山合水易從甘肅日報獲悉。甘肅省委常委、常務副省長劉永富于11月23日主持召開座談會，討論貫徹落實十七屆六中全會精神，加快推進文化和旅游相融合。

       副省長劉永富在會上的講話：

       劉永富指出，目前，我省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具備了基礎條件，在探索中取得了初步發(fā)展成效，獲得了許多成功的經(jīng)驗。要充分開發(fā)利用文化資源和旅游資源，努力實現(xiàn)兩個產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合。

       劉永富要求，要加大文化資源開發(fā)力度，通過文化來深度包裝旅游產(chǎn)品，提升甘肅旅游的知識性、趣味性和參與度；繁榮旅游演藝活動，充分挖掘《絲路花雨》、《大夢敦煌》等精品劇目在旅游業(yè)中的作用，推動在蘭州和敦煌實現(xiàn)固定場所和固定時間的演出，既提高旅游消費水平，又推動演藝事業(yè)發(fā)展；加大宣傳推介力度，把甘肅文化和甘肅旅游的品牌打出去；發(fā)揮講解員、導游作為文化傳播者和旅游組織者的作用，使游客在旅游中了解文化，增強甘肅旅游吸引力，擴大甘肅文化影響力；積極發(fā)展隴菜、葡萄酒產(chǎn)業(yè)，倡導文明餐飲方式；延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，研發(fā)有甘肅文化內(nèi)涵的紀念品，增加旅游收入。
 

 

       劉永富強調(diào)，做好工作的關鍵在于抓落實。要從實際出發(fā)，一步一個腳印，干一件事就要成一件事。要敢于跨越，眼光要遠，思考要細，決心要大，見效要快，切實推進文化與旅游的融合發(fā)展。

       山合水易作為一家專業(yè)從事旅游咨詢與規(guī)劃的設計院，從旅游行業(yè)的整體動向與旅游規(guī)劃的角度分析認為當前，中國的旅游業(yè)正在慢慢轉型，文化與旅游結合的需求越來越明顯。隨著旅游消費的升級，人們會更加注重旅游的本質，那就是對自然、歷史、人文、生命等更深層次的了解和認識，對文化的追求越來越強烈。 發(fā)展文化旅游順應了市場調(diào)節(jié)及國家宏觀調(diào)控的原則，前景非?？捎^。然而，文化旅游在國內(nèi)尚處于探索階段，沒有形成成熟的運營機制，切忌盲目投資開發(fā)。山合水易以富有時代感的設計理念與敢于創(chuàng)新的精神在旅游規(guī)劃行業(yè)處于引領的地位，在“文化旅游”還為備受關注的時候，已經(jīng)將這種模式運用于具體的項目中，例如《山東慶云養(yǎng)生度假區(qū)項目》，把中國本土道文化與養(yǎng)生休閑有機相結合。山合水易從具體的時間經(jīng)驗中總結了一系列關于發(fā)展文化旅游的一般規(guī)律與規(guī)劃策略：

       一、文化旅游發(fā)展，核心在于創(chuàng)新。創(chuàng)新的本質在于尋找差異性。從當前國內(nèi)旅游業(yè)來看，由于創(chuàng)新機制的不完善，同質化現(xiàn)象愈演愈烈，千里之外與十里之內(nèi)所能夠帶來旅游體驗差異性不明顯。一般旅游主要是從資源的角度出發(fā)尋找差異和特色，不管其挖掘過程是否考慮了市場需求和競爭關系，著眼點仍不能脫離資源。文化旅游則在一定程度上擺脫了資源的束縛，它能夠綜合各種因素，包括資源、環(huán)境、市場、社會背景等諸多方面進行創(chuàng)造，亦即創(chuàng)新。離開了創(chuàng)新，文化旅游亦將會失去生命力。

       二、發(fā)展文化旅游離不開規(guī)劃。文化本身是一種無形的存在，它通常以節(jié)日、服飾、建筑、音樂、繪畫等形式散見于人們的行為活動中，欲將這種無形的文化系統(tǒng)的呈現(xiàn)給旅游者，必須進過一定的整合處理。而且文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)需要調(diào)動社會各種積極力量，才能保證其可持續(xù)發(fā)展。這就離不開事先詳盡的規(guī)劃。
 

 

       三、重視節(jié)氣節(jié)慶，發(fā)揚傳統(tǒng)。傳統(tǒng)文化往往更讓人們產(chǎn)生一種親切感與自豪感。然而現(xiàn)代生活中，西化現(xiàn)象頗為嚴重，圣誕節(jié)、感恩節(jié)甚至會招來越來越多人的參與，而由我們古代勞動人民的智慧凝結而來的二十四節(jié)氣，節(jié)慶卻被逐漸淡忘，文化旅游承需要扮演傳承優(yōu)秀民族文化的角色。

       四、挖掘民俗資源，發(fā)展民間文化。民間自古就是文化的搖籃，國內(nèi)文化資源大部分保留在民間，這些文化與各地自然風光和其他文化相互融合影響，形成一定的民間習俗。所謂“十里不同俗”，地域的差異造就了璀璨多元的民俗文化。例如陜北的民歌、安塞腰鼓、山西剪紙、蘇杭昆曲、東北的二人轉、漢水流域的龍舟賽等，這些都是文化旅游需要深入塑造與宣揚的資源。

       五、對于城市文化旅游，應該根據(jù)城市特點，樹立鮮明的城市形象。將旅游規(guī)劃與城市規(guī)劃相結合，打造“印象都市”。例如，浪漫之都巴黎、花卉王國鹿特丹、購物天堂香港、春城昆明……。

       六、文化旅游與養(yǎng)生休閑相結合。這兩個主題都是當下市場需求空間很大的兩個領域。養(yǎng)生休閑包括溫泉養(yǎng)生、郊野休閑、鄉(xiāng)村休閑、休閑Mall等形式，它實質與文化旅游有諸多重合之處，兩者結合相輔相成，形成互補效應，有利于拓寬消費對象范圍。山合水易規(guī)劃設計院主創(chuàng)的湖南夾山彌陀村“善養(yǎng)院”項目就是將佛教文化與養(yǎng)生休閑有機結合的典范。

       七、加強文化旅游市場管理力度、完善管理機制。建立健全旅游執(zhí)法機構，完善聯(lián)合執(zhí)法長效機制。公安、交通、衛(wèi)生、工商、質量技術監(jiān)督、物價等部門要依法加強對旅游市場的監(jiān)管，維護游客和旅游經(jīng)營單位的合法權益。引導旅游企業(yè)誠信經(jīng)營，全面提升接待服務水平。

       北京山合水易規(guī)劃設計院在文化旅游領域所進行的探索與實踐已經(jīng)可以充分證明發(fā)展文化旅游的可行性與其所帶來的可觀社會經(jīng)濟生態(tài)效益。甘肅省將文化旅游放置到首抓地位也是預見到了文化旅游產(chǎn)業(yè)將會帶來的這種可觀價值。

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