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浙江省安吉縣魯家村:從貧困村到國家級美麗鄉(xiāng)村示范點、國家級田園綜合體的逆襲
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北京市朝陽區(qū)藍調國際莊園:一般農(nóng)業(yè)到市級示范園區(qū)精品莊園的蛻變
江西省吉安市三角梅農(nóng)業(yè)主題公園:傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)遇上文化創(chuàng)意的精彩
海南省博鰲鎮(zhèn)北山洋田園綜合體項目:世界的博鰲,國際高度的旅游項目
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江西省南昌市安義古村:面向都市人群,從農(nóng)業(yè)中找尋升級方向
北京山合水易機構 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
為充分展示改革開放以來我國旅游業(yè)的發(fā)展成果,提升各地旅游品牌的知名度與美譽度,增強旅游品牌在國際國內的競爭力與影響力,以“聚焦華夏精品,暢游精彩中國”為主題的2011中國旅游品牌推廣(上海)峰會于12月17日在上海濱江欣景大酒店隆重舉行,峰會主旨在于深入發(fā)掘中國各地旅游品牌的特色與差異并予以廣泛推廣。本次峰會由中國營銷學會生態(tài)旅游度假養(yǎng)生分會、中國國際品牌協(xié)會、中國縣域經(jīng)濟協(xié)會聯(lián)合主辦,旅游熱線(上海)聯(lián)盟協(xié)辦,來自國內各地精品旅游目的地代表、媒體代表、百家旅行社代表等近200人出席了會議。
大會現(xiàn)場
中國旅游經(jīng)過幾十年的發(fā)展,歷經(jīng)“產(chǎn)業(yè)觀念確立”、“結構機制調整”、“產(chǎn)品開發(fā)建設”到現(xiàn)在的“品牌經(jīng)營時代”階段。在此次大會上重點展示了不同區(qū)域旅游品牌名字、品牌LOGO、品牌定位以及由此衍生的推廣形式,擴大了旅游品牌的發(fā)展實力、成長魅力,增強品牌形象傳播力度和廣度。
一排左起:
旅游熱線(上海)聯(lián)盟、鉛山.絢麗畬(族)鄉(xiāng)、十七房.小巷喜事
中排左起:
洪藍.無想山風光、南陽.武侯祠大門、富盛十景.芳湖云影
三排左起:
旬邑.綠色清涼石門山、常樂.張謇故里牌坊、龍?zhí)?仙境--鐵泉
在會上,來自美麗花瑤、人文隆回的周縣長邀請大家去看隆回,看世界。
隆回,寓意蒼龍他去,回首故地,心生戀意,折首回歸。自此,潤物造化,衍育眾生。詩般的神話,美麗的傳說,給隆回增添無限風光和神采。
隆回也是中國近代史上第一睜眼看世界的杰出思想家魏源的故鄉(xiāng)。
花都水城 浪漫武進
武進可以說是一個擁有得天獨厚旅游資源的地方,“一古一今一生態(tài)”古有春秋淹城、今有環(huán)球動漫嬉戲谷、還有西太湖生態(tài)休閑區(qū),滿足你不同的愛好。
山川秀美,人文薈萃,魅力鉛山
詩人王駕筆下“鵝湖山下稻粱肥、家家扶得醉人歸”說的是江西鉛山,它位于龍虎山、三清山和福建武夷山旅游黃金三角區(qū)的中心,可謂三山夾一山。可賞秀美山川之靈韻,撫厚重歷史之蒼桑,探濃郁文化之精髓,觀千年紙都之興衰,品“茶中皇后”之醇香。
長江之濱最美鄉(xiāng)村――高淳
高淳立足“生態(tài)、文化”特色旅游資源,以生態(tài)旅游為主題,以水鄉(xiāng)休閑度假為重點,以田園風光、湖濱景觀、農(nóng)家游為特色,全力打造“長江之濱最美麗鄉(xiāng)村”的品牌形象。
同時,高淳正以其獨特的享慢城生活,逛明清老街的逍遙悠閑理念,吸引眾多游客的到來。
半城:踏訪紅色故土、領略古徐神韻、暢游大湖風光、品嘗漁家美食
位于洪澤湖西岸的半城鎮(zhèn)以古色、紅色、綠色和洪澤湖漁家美食特色為旅游品牌發(fā)展方向。使之成為遠近聞名的水產(chǎn)之鄉(xiāng)、旅游樂園。作為有著四千六百多年歷史的文明古鎮(zhèn),文化底蘊十分深厚,半城剪紙、洪澤湖漁鼓、荷花舞等非物質文化遺產(chǎn)都具濃厚的地方民間特色。
大會同時還推介了:鐘靈毓秀、臥龍之地南陽;地球之肺、自然生態(tài)下渚湖濕地;春品茶、夏納涼、秋登高、冬挖筍,春去秋來不相待,此處風物四時佳的富盛;百里秦淮源頭――洪藍;龍門鐵泉、生態(tài)龍?zhí)?;秀美竹鄉(xiāng)、文化洛寧;記憶中的水鄉(xiāng)天堂――錦溪鎮(zhèn);偉人故里、文化南朗;江濱樂土、糧棉故里,金三角上小浦東美名的常樂鎮(zhèn);炎帝故里、佛骨圣地寶雞;渭北高原上的“西雙版納”之美譽的旬邑縣;以及百年寧波幫,夢里十七房等。
一排左起:
隆回.花瑤婚俗;半城.江蘇省非物質文化遺產(chǎn)保護項目洪澤湖漁鼓舞;下渚湖.民族風情――蠶鄉(xiāng)潑水祈豐年
中排左起:
寶雞.法門寺合十舍利塔;武進.嬉戲谷夢幻廣場;高淳.老街
三排左起:
錦溪.廊橋遺夢 古蓮長堤;南朗.綠道暢游;洛寧.神靈寨
同時在參加品牌推介的單位中玉泉區(qū)旅游局王君局長的“重走茶葉之路”,引起上海旅行社老總們的極大興趣,并與旅游熱線(上海)聯(lián)盟達成初步合作意向。
旅游熱線(上海)聯(lián)盟
聯(lián)盟2001年成立,2006年正式改名叫做旅游熱線(上海)聯(lián)盟。是由分布在上海各區(qū)的近200家旅行社組成的完全民間化的市場聯(lián)合體,是上海旅行社與各地景區(qū)賓館之間的紐帶與橋梁,是上海規(guī)模較大,成立時間最長,最具有區(qū)域市場影響力的旅游聯(lián)盟機構。“為中華民族旅游事業(yè)的偉大發(fā)展而奮斗”是聯(lián)盟的宗旨和目標,具體來說就是“承載社會責任,發(fā)展和諧旅游”。
會上,與會專家學者也各抒己見,對現(xiàn)階段的旅游品牌建設與營銷及推廣現(xiàn)狀做出分析,認為塑造品牌是中國旅游推廣的當務之急和發(fā)展的長期工作,品牌營銷及推廣是中國旅游發(fā)展的迫切需要和主要任務,旅游品牌推廣將向更進一層的深度和廣度發(fā)展。
旅游產(chǎn)品作為一種特殊商品,做大做強旅游事業(yè),需要不斷的擴大品牌影響力、知名度和美譽度,從而產(chǎn)生經(jīng)濟價值和連鎖效應,在推廣峰會上,為了更好的推廣旅游目的地,宣傳旅游品牌,組委會同時授予部分單位相關榮譽獎項。
北京山合水易規(guī)劃設計院
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