貴州省旅游資源豐富，旅游業(yè)應(yīng)是貴州發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著我國加入WTO，西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，以及泛珠三角經(jīng)濟(jì)圈經(jīng)濟(jì)圈合作的不斷加強(qiáng)，貴州省內(nèi)外開放擴(kuò)大，這些趨勢必將給貴州旅游業(yè)帶來良好的發(fā)展契機(jī)。山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院結(jié)合貴州實(shí)際情況，著重對(duì)貴州旅游業(yè)發(fā)展過程中的優(yōu)勢、劣勢，機(jī)遇、挑戰(zhàn)進(jìn)行分析并對(duì)之提出一些對(duì)策措施，以期貴州旅游業(yè)得到較快的發(fā)展。

        20世紀(jì)后半期，旅游業(yè)成為全球發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。中國旅游業(yè)雖然起步較晚，起點(diǎn)較低，經(jīng)過50多年尤其是改革開放后20多年持續(xù)快速發(fā)展，已經(jīng)逐步發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)，也成為國際旅游大舞臺(tái)上的新生力量。世界環(huán)球旅游大會(huì)預(yù)測21世紀(jì)旅游市場發(fā)展迅猛的是亞太地區(qū),其中以中國旅游市場增長最快,西南地區(qū)則是中國最熱的旅游線路。貴州地處大西南腹地,高海拔、低經(jīng)緯的地理地形,造就了豐厚的旅游資源,擁有氣勢磅礴的“世界第一奇洞”織金洞,“飛流直下三千尺,疑是銀河落九天”的“亞洲第一瀑布——黃果樹瀑布”,“崔嵬不減五岳”的梵凈山。山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院認(rèn)為，貴州旅游資源組合度和整體優(yōu)勢度較差,旅游資源處于周邊熱點(diǎn)旅游區(qū)的陰影區(qū)中,應(yīng)該根據(jù)旅游資源狀況和現(xiàn)有的條件,揚(yáng)長避短發(fā)展旅游業(yè)。

       1、貴州旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)部條件分析

       1.1 貴州旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢條件

       貴州旅游資源的核心優(yōu)勢是自然、人文生態(tài)的原生型、多樣性。貴州旅游資源開發(fā)潛力和價(jià)值大,景觀資源比較優(yōu)勢及特色明顯,是我國和世界旅游資源密集地區(qū)之一。

       貴州擁有8個(gè)國家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝地區(qū)(黃果樹、龍宮、織金洞、紅金洞、紅楓湖、陽河、馬嶺河峽谷、漳江、赤水),資源擁有量占全國的6.73%,居全國各省市區(qū)的第5位。資源相對(duì)集中,其中金洞、黃果樹瀑布列為中國40佳旅游勝地。

       貴州擁有5個(gè)國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)(草海、茂蘭、赤水金沙溝、梵凈山、習(xí)水),資源擁有量占全國的2.74%,居全國第11位。巖溶湖草海,綠草紅花,生產(chǎn)棲息于此地的黑頸鶴與珍貴的大熊貓齊全,馳名中外。茂蘭原始森林,林海雪原,無山不奇,無水不秀,被譽(yù)為喀斯特地貌舉世無雙的神奇景觀。另外還有巖溶溫泉90多處,是旅游、休閑、度假、療養(yǎng)的好地方。

       貴州擁有8個(gè)國家級(jí)文物保護(hù)單位(遵義會(huì)議會(huì)址、楊粲暮、奢香墓、青龍洞、普定穿洞遺址、從江增沖鼓樓、息峰集中營舊址、大屯土司莊園),資源擁有量占全國的1.02%。居全國第21位。遵義會(huì)議是中國革命的偉大轉(zhuǎn)折點(diǎn),可以大興假日旅游項(xiàng)目,學(xué)習(xí)老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家,進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育與愛國主義教育,喚起人們奮發(fā)圖強(qiáng),強(qiáng)國強(qiáng)民。

       貴州擁有2個(gè)國家級(jí)歷史文化名城(鎮(zhèn)遠(yuǎn)、遵義)和2個(gè)國家級(jí)森林公園(百里杜鵑等),資源量分別占全國的2.02%和0.75%,居全國的第16位和第18位。集野、奇、秀、幽、險(xiǎn)、曠于一體,足以激發(fā)人們熱愛自然,享受自然之情。號(hào)稱“酒之故鄉(xiāng)”、“中國第一名酒”貴州茅臺(tái),早已百年飄四海,其它如花江狗肉、宮煲雞、藥膳、黔菜美味佳肴,早已膾炙人口。

       山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院的專家們認(rèn)為，貴州的自然旅游資源數(shù)量多、景觀地域組合好,分布廣泛又相對(duì)集中。有黃果樹瀑布、龍宮、織金洞和紅楓湖等國家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū),尤其在亞洲第一瀑布黃果樹,是貴州在全國最具有號(hào)召力的景區(qū),吸引力具有洲際向性。貴州旅游的自然資源具有高密度、多樣性和原始性,喀斯特地質(zhì)地貌形成迷人的真山真水原始的鄉(xiāng)村美景獨(dú)具魅力。工業(yè)化進(jìn)程的緩慢,使貴州良好的自然生態(tài)得以保存,氣候四季如春無疑也是貴州重要的旅游資源之一,適于發(fā)展休閑度假生態(tài)旅游。

       1.2 貴州旅游業(yè)發(fā)展的劣勢條件

       1.2.1 旅游資源具有脆弱性，市場區(qū)位條件不理想

       貴州喀斯特自然山水風(fēng)光旅游資源具有生態(tài)上的脆弱性；民族文化在外來文化和現(xiàn)代文明的沖擊下很可能急劇的萎縮、消亡。因此，脆弱的旅游資源成為貴州旅游業(yè)需要克服的最大障礙。貴州地處西南腹地，遠(yuǎn)離國際旅游客源市場，也遠(yuǎn)離我國東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)等主要的國內(nèi)客源市場，不利的旅游客源區(qū)位條件，降低了貴州旅游資源在開發(fā)利用上的優(yōu)勢。

       1.2.2 旅游文化產(chǎn)品品味不高，缺乏旅游品牌產(chǎn)品

       貴州極其豐富的旅游資源還遠(yuǎn)未轉(zhuǎn)化為豐富的旅游產(chǎn)品。由于在旅游產(chǎn)品開發(fā)中對(duì)文化底蘊(yùn)展示及文化包裝不夠，使得旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵低、品位不高。目前貴州旅游市場仍是低產(chǎn)出市場（國際級(jí)國內(nèi)游客平均逗留時(shí)間短，日消費(fèi)水平低），旅游產(chǎn)品性質(zhì)仍是“觀光型”而非“目的地型”，旅游產(chǎn)品與周邊鄰省區(qū)的產(chǎn)品有較大的雷同性，缺乏具有較大影響力的旅游品牌產(chǎn)品。

       1.2.3 旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，交通“瓶頸”制約突出

       貴州旅游設(shè)施條件還不完善、不配套。交通條件始終是制約旅游業(yè)發(fā)展的“瓶頸”因素。公路交通通路狀況較差，鐵路則網(wǎng)絡(luò)較薄弱，密度較低。開發(fā)較高產(chǎn)出的國際旅游業(yè)，主要依賴于有航線直飛客源市場地區(qū)或是直飛服務(wù)于該市場的主要航空樞紐，二至今貴州只有貴陽—香港、貴陽—泰國的兩條國際航空線。因此，大交通不便，小交通不暢，可進(jìn)入性差，制約著貴州省旅游業(yè)發(fā)展。

       1.2.4 知名度不高，市場開發(fā)力度不夠

       貴州旅游知名度不高，旅游形象較模糊，而市場開發(fā)力度不夠又影響了知名度的提升和旅游形象的樹立。市場開發(fā)力度不夠主要表現(xiàn)為：宣傳經(jīng)費(fèi)不足；宣傳促銷方式收發(fā)不豐富，利用科技手段入國際互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行促銷欠缺；宣傳促銷內(nèi)容主要以旅游資源和旅游線路來招徠顧客，在樹立貴州整體旅游形象和旅游品牌產(chǎn)品上宣傳不夠。

       2、貴州旅游業(yè)發(fā)展的外部條件分析

       2.1 貴州旅游業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇

       2.1.1對(duì)外開放程度不斷深化

       隨著我國加入WTO，國際地位不斷提高，再加上“奧運(yùn)效應(yīng)”將長期存在，并有可能在國際經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)時(shí)顯現(xiàn)出來。北京奧運(yùn)的成功舉辦，給世界展示了一個(gè)全新的國家形象，在全球范圍內(nèi)掀起了“中國熱”，大家了解中國、領(lǐng)略中國的意愿普遍增強(qiáng)。盡管金融危機(jī)壓制了這種意愿向?qū)嶋H需求的轉(zhuǎn)變，但這種潛在需求將有可能隨著國際旅游的復(fù)蘇而日漸浮出水面。而地處西南的貴州省無疑將成為這次中國熱的焦點(diǎn)地區(qū)之一。

       2.1.2 區(qū)域性開發(fā)和合作的加強(qiáng)

       隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施和泛珠三角經(jīng)濟(jì)圈合作的不斷加強(qiáng)和深化，貴州的地位將得到不斷提升，參與度顯著提高。通過區(qū)域合作，貴州旅游業(yè)可以吸取兄弟省份的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)加強(qiáng)同廣州、香港等客源地的交流和聯(lián)系，大大提高對(duì)外的吸引力和影響力。

       2.1.3 “拉動(dòng)內(nèi)需”將刺激旅游投入

       為了應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國家已經(jīng)和正在出臺(tái)一系列拉動(dòng)內(nèi)需的政策，尤其是在擴(kuò)張性財(cái)政政策下，國家對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施等方面的公共投資力度不斷加大；此外，旅游業(yè)作為拉動(dòng)內(nèi)需的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也將獲得國家和各級(jí)政府的大力支持，這些都將有助于提升和改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，并帶動(dòng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)。隨著一批重大旅游基礎(chǔ)設(shè)施和項(xiàng)目的陸續(xù)建設(shè)，將形成新的旅游熱點(diǎn)和吸引力，刺激旅游需求的增長。

       2.2 貴州旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

       貴州的自然旅游資源,除黃果樹瀑布之外,共性大,旅游行為層次以基本的觀光層次為主,容易受到周邊地區(qū)及類似區(qū)域的替代性競爭。周邊省區(qū)不少自然旅游資源在國內(nèi)外市場上知名度高,如桂林漓江、云南玉龍雪山、四川的九寨溝峨眉山、重慶的三峽和湖南的張家界等,不乏被聯(lián)合國教科文組織認(rèn)定的“世界遺產(chǎn)”。100多處國家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)中貴州省雖有8處,但除黃果樹等以外,大多數(shù)知名度還不高。貴州旅游自然資源的龍頭品牌黃果樹景區(qū)的規(guī)模有限,游客逗留時(shí)間短。貴州旅游的歷史定位:“公園省”、“喀斯特明珠”突出貴州的自然風(fēng)光與喀斯特地貌,但與周邊區(qū)域相比,貴州的自然風(fēng)光與喀斯特的獨(dú)特性并不是“第一”的,僅就自然風(fēng)光來定位,貴州旅游并不具有強(qiáng)有力的說服力。

       3、貴州旅游業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策

       3.1 突出貴州自然山水風(fēng)光特色

       3.1.1 突出喀斯特山水風(fēng)光旅游資源特色

       貴州國土面積1716萬k㎡,73%的面積分布著可溶性的碳酸鹽巖石,喀斯特地貌分布面積這么大,這是貴州的一大特色。喀斯特自然景觀表現(xiàn)出來的形態(tài)是山、水、泉、洞、瀑布,鋒、叢、石林、落水洞;給人的感受是幽、奇、險(xiǎn)、靜、驚、美。如果在這些自然景觀上狠下功夫,精巧構(gòu)思,認(rèn)真開發(fā),賦予其更多的文化附加值,貴州旅游業(yè)是有廣闊前途的。

       3.1.2 保護(hù)完善自然景觀,使山水風(fēng)光更誘人

      旅游資源開發(fā)與旅游資源保護(hù)的關(guān)系是統(tǒng)一的,而不是對(duì)立的,旅游資源是在保護(hù)中發(fā)展,發(fā)展中保護(hù)。資源的保護(hù)能刺激旅游業(yè)的發(fā)展,旅游業(yè)的發(fā)展亦能促進(jìn)旅游資源的保護(hù)。一個(gè)風(fēng)景名勝區(qū)就是一個(gè)旅游環(huán)境,這個(gè)環(huán)境只有保護(hù)得好,經(jīng)常予以培育、完善、才有可能保證風(fēng)景區(qū)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。環(huán)境是關(guān)鍵,是旅游發(fā)展的基礎(chǔ),沒有這個(gè)基礎(chǔ)什么都談不上了。

       在培育大面積綠色景區(qū)的同時(shí),難免不增加一些人造景點(diǎn)。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和以后旅游發(fā)展的總體形勢看,景點(diǎn)不宜重復(fù)建設(shè),更不能遍地開花。一定要展現(xiàn)出本地區(qū)的特色,質(zhì)量品位都要高,還需賦予深刻的文化內(nèi)涵,切不可粗制濫造。因?yàn)槿嗣裎幕蜕钏讲粩嗟玫教岣?欣賞水平也在不斷提高。目前,各地的交通條件都不斷地得到改善,國家又實(shí)行5日/周工作制,城市居民出游的機(jī)會(huì)多,路程在不斷地延伸,景點(diǎn)的質(zhì)量品位若不高,失去吸引力,便會(huì)導(dǎo)致旅游業(yè)的失敗。

       3.1.3 不斷地為景區(qū)景點(diǎn)注入文化附加值

       自然景觀是大自然賦予的,賦予其文化內(nèi)涵的通常做法,一是將景觀寓意和人類寄托的情感提煉出來加以命名。例如:黃果樹景區(qū)的“銀練墜潭”、安順的“龍宮”、織金的“三月滾潭”、“草海”、“百花湖”、“黔靈山”、“飛云崖”、“招堤”、“銀雨樹”、“霸王盔”等,這些命名就很好,能揭示景觀的主題思想,具有詩情畫意般的文化氛圍。能喚起人們旅游的意識(shí)和欲望。

       文化附加值還表現(xiàn)在名人對(duì)景觀的歌詠、題詞、題字、著文等。這些也能增加景觀的文化氛圍,使景觀隨名人一起出名,提高知名度。例如:南宋李曾伯寫的“桂林山水甲天下”使得中國家喻戶曉;唐朝韓愈描寫桂林是“江作青羅帶,山如碧玉簪”,把桂林山水定格為山水風(fēng)光的極品,桂林山水的文化品位很高,是能吸引游客眾多的原因之一。雷振邦寫的電影歌曲“劉三姐”,使桂林山水的畫面隨電影、歌曲一道漂洋過海,蜚聲海內(nèi)外,這就是名人賦予景觀的文化附加值。這種文化附加值愈高,吸引游客就愈多,旅游的價(jià)值就愈大。在開發(fā)旅游資源時(shí),尤應(yīng)引起重視,特別是人文景觀。文化就是靈魂,沒有文化,景觀也就不復(fù)存在。

       3.2 品牌創(chuàng)建與景區(qū)建設(shè)

       3.2.1 再造本底文化,形成優(yōu)勢品牌

       貴州的本底文化并不優(yōu)越,如“夜郎自大”、“黔驢技窮”等,這很不利于區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展,因此要再造貴州本底文化,形成優(yōu)勢品牌。要結(jié)合西部大開發(fā),創(chuàng)造體制與機(jī)制新優(yōu)勢,最大限度地調(diào)動(dòng)人的積極性,千方百計(jì)積聚人才,實(shí)現(xiàn)人杰地靈;要及時(shí)發(fā)掘與創(chuàng)造貴州的閃光點(diǎn),結(jié)合“遵義會(huì)議”、“茅臺(tái)酒文化”等優(yōu)勢資源,運(yùn)用文學(xué)創(chuàng)作等手段塑造貴州的形象；結(jié)合“黃果樹”等著名旅游資源精心創(chuàng)造旅游精品和旅游示范工程,形成優(yōu)勢品牌。

       3.2.2 尋求切入點(diǎn),擇優(yōu)開發(fā)精品與優(yōu)勢

       黃果樹瀑布——世界瀑布博物館:世界上的瀑布景觀不少,貴州黃果樹瀑布是世界第二大瀑布,但要形成無可替代的吸引力,就必須創(chuàng)造特色,大力發(fā)展電子信息系統(tǒng)、圖片展覽、夜游項(xiàng)目,通過軟件建設(shè),創(chuàng)造世界瀑布集錦,成為世界一絕。

       織金洞、龍宮洞、天生橋——建設(shè)國家?guī)r溶公園:黔中地區(qū)石灰?guī)r分布集中,巖溶地貌類型齊全,這是貴州的一大優(yōu)勢?？煽紤]利用國家正在實(shí)施地質(zhì)公園計(jì)劃的大好時(shí)機(jī),精心設(shè)計(jì)積極創(chuàng)造條件力爭列入首批國家地質(zhì)公園計(jì)劃,建設(shè)成為“世界巖溶地貌觀止”,早日發(fā)展成為世界著名的集科教、旅游、娛樂為一體的基地。

      紅楓湖——高原避暑勝地、民俗博物館:貴陽氣候得天獨(dú)厚,氣溫冬暖夏涼,四季如春,素有“春城”和“南方的北戴河”的美譽(yù)。我們認(rèn)為“貴陽春城”比“昆明春城”更加宜人。因?yàn)槔ッ鞯暮０伪容^高,紫外線較強(qiáng)；而貴陽的紫外線相對(duì)較弱,如今太陽黑子增多,紫外線異常強(qiáng)烈,“貴陽春城”更加迷人。紅楓湖,湖光山色,山清水秀,風(fēng)景優(yōu)美,是理想的避暑勝地。建設(shè)紅楓湖國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū),可以考慮利用其島嶼較多和貴州少數(shù)民族多的優(yōu)勢,實(shí)施“一島一族”,建立民俗博物館,充分展示貴州真正的民俗文化。

       舞陽河、習(xí)水自然保護(hù)區(qū)——世界最大的高原生態(tài)博物館:由于交通、經(jīng)濟(jì)等多方面的原因,這里目前仍然屬于潛在的旅游資源,還不具備大規(guī)模的開發(fā)條件。舞陽河、習(xí)水自然保護(hù)區(qū)作為科學(xué)考察旅游和生態(tài)旅游的重要目的地,首要的任務(wù)是發(fā)展教育,提高經(jīng)濟(jì)水平,強(qiáng)化保護(hù)意識(shí),將其建設(shè)成為世界最大的高原生態(tài)博物館。山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院認(rèn)為,只有區(qū)域人口素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)、交通及管理等相關(guān)條件具備了,舞陽河、習(xí)水等地才適宜開展大規(guī)模的大眾化旅游。目前討論發(fā)展大眾化旅游業(yè),為時(shí)尚早。

       3.3旅游促銷

      3.3.1 市場定位與市場細(xì)分

       旅游市場定位與市場細(xì)分是貴州省旅游業(yè)發(fā)展的重要課題。貴州的品牌優(yōu)勢主要在于瀑布、巖溶、氣候、民族等,因此其吸引對(duì)象應(yīng)該是度假避暑的都市人群,國內(nèi)以珠江三角洲、長江三角洲和京津地區(qū)為主,國際則以熱帶和亞熱帶的大都市為主。在此區(qū)域范圍內(nèi),又以與中華文化有淵源關(guān)系或?qū)χ腥A民俗文化向往的人群為主。在此基礎(chǔ)上,深入研究并進(jìn)行有針對(duì)性的旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游宣傳促銷和旅游服務(wù),是發(fā)展貴州旅游業(yè)成敗的關(guān)鍵。貴州的旅游資源十分豐富,千萬不可不分主次先后,盲目草率開發(fā),造成不可挽回的損失。根據(jù)目標(biāo)旅游市場的需求特點(diǎn),要不斷轉(zhuǎn)換賣點(diǎn),實(shí)現(xiàn)有效供給。

       3.3.2 優(yōu)化宣傳與促銷系統(tǒng)

       宣傳與促銷,是直接關(guān)系到區(qū)域旅游品牌創(chuàng)建和旅游市場開拓的大問題。對(duì)于經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)來說,如何抓住新聞熱點(diǎn)和目標(biāo)市場的注意力,進(jìn)行營銷策劃、宣傳與促銷策略研究就顯得十分重要。比如,根據(jù)中央氣象臺(tái)預(yù)報(bào),太陽黑子增多,紫外線強(qiáng),夏季酷暑難熬,宣傳貴陽春城熱忱歡迎來避暑度假；利用國家建設(shè)地質(zhì)博物館的時(shí)機(jī),針對(duì)高等學(xué)校等目標(biāo)市場大力進(jìn)行貴州巖溶博物館的宣傳與促銷,熱忱歡迎旅游者來貴州考察修學(xué)。抓住時(shí)機(jī),利用電視、電臺(tái)、報(bào)紙對(duì)細(xì)分的目標(biāo)市場進(jìn)行有效宣傳和科學(xué)報(bào)道,把貴州的特色全方位展示出來,把更多的旅游消費(fèi)者吸引到貴州來,不斷拓展貴州旅游市場,擴(kuò)大市場的有效需求。

       4、結(jié)語

       山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院認(rèn)為,貴州旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是廣闊的。在充分進(jìn)行SWOT分析的基礎(chǔ)上，要突出優(yōu)勢，抓住機(jī)遇，彌補(bǔ)劣勢，迎接挑戰(zhàn)。除做到上述建議對(duì)策外，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)還要注意整體開發(fā)與協(xié)調(diào)發(fā)展,將發(fā)展旅游業(yè)與發(fā)展區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化,特別是與區(qū)域城鎮(zhèn)體系建設(shè)密切結(jié)合起來,保持區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展,努力改善旅游設(shè)施,盡快提高旅游服務(wù)質(zhì)量,加大旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)度,最大限度地發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)。山合水易堅(jiān)信,貴州省的旅游產(chǎn)業(yè)必將獲得迅速發(fā)展,并成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)。
 

      北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 
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