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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
耗資200萬(wàn)元的煙臺(tái)長(zhǎng)城南王山谷酒莊設(shè)計(jì)方案招標(biāo)近日正式落幕,世界500強(qiáng)企業(yè)---"中糧集團(tuán)"由此拉開(kāi)了總投資額達(dá)1.38億元的中國(guó)最豪華葡萄酒莊建設(shè)的序幕。
煙臺(tái)長(zhǎng)城葡萄酒有限公司是中糧集團(tuán)旗下的中糧酒業(yè)3家葡萄酒生產(chǎn)基地之一。根據(jù)酒莊設(shè)計(jì),這個(gè)全新的酒莊三年后將以豪華的姿態(tài)正式亮相。酒莊位于距離山東蓬萊市東南僅10公里的南王山谷,占地面積6000多畝,2006年底建成時(shí),將擁有年產(chǎn)高檔酒莊酒1000噸的生產(chǎn)能力,成為中國(guó)最大的酒莊。從中標(biāo)的設(shè)計(jì)方案中可以看出,南王山谷酒莊不僅擁有自己種植的葡萄園,而且擁有能同時(shí)容納500人的會(huì)所、1萬(wàn)平方米的地下酒窖。
中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)周明臣表示,建設(shè)煙臺(tái)長(zhǎng)城南王山谷葡萄酒莊,正值葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌急需提升之時(shí),這對(duì)煙臺(tái)長(zhǎng)城乃至整個(gè)長(zhǎng)城品牌及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升品牌價(jià)值、應(yīng)對(duì)新一輪競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)很好的切入點(diǎn)和絕佳時(shí)機(jī)。
中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)耿兆林表示,葡萄酒有3種生產(chǎn)模式:小規(guī)模作坊式生產(chǎn)、上萬(wàn)噸甚至幾十萬(wàn)噸的工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)和精品式的酒莊生產(chǎn)。其中酒莊模式是最高的模式,集種植、釀造、儲(chǔ)存、銷售于一體,尤其是增加了觀光功能,將突出高檔葡葡酒的文化色彩。
煙臺(tái)長(zhǎng)城葡萄酒有限公司總經(jīng)理陳云昌則明確表示,酒莊設(shè)計(jì)位于生產(chǎn)葡萄酒最佳緯度(北緯37度-38度之間),將成為中糧旗下酒莊航母的領(lǐng)頭羊。它是集中生產(chǎn)、銷售和品牌經(jīng)營(yíng)和科研于一體的酒莊,與國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的酒莊并不一樣。莊園經(jīng)營(yíng)定位為生產(chǎn)富有中國(guó)特色并能與世界接軌的高端葡萄酒,并大力弘揚(yáng)和傳播葡萄酒文化。此外,南王山谷酒莊將成為蓬萊新的旅游觀光勝地。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國(guó)并不缺葡萄酒莊,但缺少的是真正的酒莊。酒莊葡萄酒必須具備三個(gè)條件:一是在適合種植葡萄的地域,擁有屬于自己的葡萄種植園;二是所種葡萄不是以商品出售,而是自用釀酒的原料;三是釀造、灌裝全過(guò)程,在自己的酒莊進(jìn)行。
目前,從市場(chǎng)占有率的數(shù)據(jù)來(lái)看,長(zhǎng)城似乎是略勝一籌。中華全國(guó)商業(yè)信息中心今年1月份的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,在全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)中,長(zhǎng)城的市場(chǎng)綜合占有率為20.23%,在廣州的葡萄酒市場(chǎng),更是出現(xiàn)了長(zhǎng)城獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的情況,其市場(chǎng)占有率在50%以上,并幾乎壟斷了高端市場(chǎng)。而在不久前中糧集
團(tuán)發(fā)布的報(bào)告中,長(zhǎng)城葡萄酒以37%的品牌占有率,成為2003年年度的行業(yè)之首。
據(jù)了解,煙臺(tái)長(zhǎng)城早在1998年建廠之初,就在南王山谷按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)種植模式建立了6000畝自有葡萄園和1萬(wàn)畝葡萄基地,實(shí)行嚴(yán)格的種植管理和產(chǎn)量控制,每畝種植葡萄限定在300至377株,產(chǎn)量在1000公斤以下。如今,已有7年樹(shù)齡的葡萄已經(jīng)適合于釀造高品質(zhì)的酒莊酒。
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