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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是一種極具特色的旅游模式。它不僅是城市人解決生活壓力、娛樂(lè)消遣的良好去處,而且還促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,為拉動(dòng)部分農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)起到了不可磨滅的作用。
市場(chǎng)分析/市場(chǎng)背景
旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè),在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中起到了越來(lái)越重要的作用。而鄉(xiāng)村生態(tài)旅游作為新興的旅游產(chǎn)業(yè),更是有著很大的發(fā)展空間。再看一看城市居民的現(xiàn)狀:城市生活實(shí)在讓人頭疼,光、噪聲、汽車尾氣污染,令人談之色變,網(wǎng)民朋友們更是別出心裁地發(fā)表出生動(dòng)而又暗含著讓人發(fā)以深思的說(shuō)說(shuō),說(shuō)說(shuō)中這樣寫道:"早上起來(lái)買地溝油炸油條、切個(gè)蘇丹紅咸蛋、沖杯三聚氰胺奶、啃個(gè)染色饅頭、中午、在食堂要個(gè)注水肉炒農(nóng)藥韭菜、來(lái)碗翻新陳米飯、瘦肉精的肉下菜、完事泡壺香精茶、下午買條避孕藥魚、開瓶甲醇酒、晚上鉆進(jìn)黑心棉被睡覺。"雖然你不可能那么的不幸,偏偏說(shuō)說(shuō)中提到的每一件事你在一天之中都能碰到,但你敢確定以及肯定地說(shuō),你沒(méi)吃到其中之一嗎?先不談這些,單單是住房問(wèn)題就可以讓無(wú)數(shù)人"錢包漸空終不悔,為房拼得人憔悴!"
在這樣的環(huán)境下,誰(shuí)又能安心生活呢?下面請(qǐng)看我們的"鄉(xiāng)村生態(tài)旅游"
產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析
一、凸顯農(nóng)村性格充分分析每個(gè)農(nóng)村所具有的自然環(huán)境、發(fā)展歷史、生活勞動(dòng)方式、節(jié)慶習(xí)俗、村民的精神面貌等元素,對(duì)村落的旅游特色進(jìn)行準(zhǔn)確提煉,是每個(gè)村落都能找到自己的閃光點(diǎn),從而形成與其他村落不同的特色。
二、形成城市與鄉(xiāng)村之間的良性互動(dòng)關(guān)系。一方面,通過(guò)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,鄉(xiāng)村向城市居民出售清新的空氣、優(yōu)美的環(huán)境、新鮮健康的食品,鄉(xiāng)村里的各種元素都變?yōu)榭上M(fèi)的旅游產(chǎn)品,鄉(xiāng)村社區(qū)從中獲得經(jīng)濟(jì)利益;另一方面,城市居民也在鄉(xiāng)村中得到閑適舒暢的心情、新奇獨(dú)特的體驗(yàn),并收獲健康和快樂(lè)。
三、推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整。鄉(xiāng)村旅游也是把第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)的一個(gè)典范,有利于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展,特色旅游村的建設(shè)應(yīng)該是一次鄉(xiāng)村合理產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形成的過(guò)程,應(yīng)積極提升農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)土文化在旅游語(yǔ)境下的經(jīng)濟(jì)附加值、社會(huì)附加值和生態(tài)附加值。
四、人性化經(jīng)營(yíng)管理。根據(jù)當(dāng)今城市居民生活現(xiàn)狀做出相應(yīng)的旅游決策。讓城市人們體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活,從中可以讓他們得知?jiǎng)趧?dòng)人民的辛苦,從從而珍惜其來(lái)之不易的工作;還可以讓他們緩解平時(shí)的工作生活壓力。最終達(dá)到"雙贏"的最佳效果。
產(chǎn)品劣勢(shì)分析
一、交通可能會(huì)給旅游帶來(lái)不便;
二、部分城市居民的旅游消費(fèi)方向;
三、農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。
市場(chǎng)戰(zhàn)略
將消費(fèi)主體定位在:上班族;學(xué)生;單位團(tuán)體;攝影愛好者。
媒體投放
將優(yōu)酷視頻前面那可惡的肯德基廣告換成我們美麗的鄉(xiāng)村景觀!
費(fèi)用預(yù)算
根據(jù)實(shí)際情況劃分經(jīng)費(fèi)。
前景預(yù)測(cè)
相信我們的品牌不會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于下游,靠旅游資源自身的優(yōu)勢(shì),加之我們優(yōu)質(zhì)的服務(wù),一定會(huì)前途無(wú)量!我們秉著:"只為成功找方法,不為失敗找理由!"的信念,開拓出一片蔚藍(lán)的天空??!
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院
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