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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報(bào)》、《農(nóng)民日報(bào)》專欄作家
自10月1日起,歷經(jīng)30年醞釀,三次審議,備受關(guān)注的《中華人民共和國旅游法》(以下簡稱《旅游法》)開始正式實(shí)施。
《旅游法》自1982年開始起草,最終于今年4月召開的第十二屆全國人大常委會(huì)第二次會(huì)議上表決通過,全法共計(jì)10章,112條。其中對旅游者、旅游經(jīng)營、旅游服務(wù)合同、旅游資源等做了詳細(xì)規(guī)定。對此有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱,此次出臺(tái)的《旅游法》很好地解決了旅游市場規(guī)則缺位的問題,傳統(tǒng)旅游行業(yè)魚龍混雜、無法可依的局面有望得到改善,整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)面臨重新洗牌。此外,《旅游法》也必將給與旅游資源密切關(guān)聯(lián)的旅游地產(chǎn)行業(yè)帶來觸動(dòng)。
旅游地產(chǎn)野蠻生長路將結(jié)束
過去十年間,中國旅游地產(chǎn)呈爆發(fā)式增長狀態(tài),房地產(chǎn)開發(fā)商敏銳嗅出中國休閑度假時(shí)代到來后帶來的商機(jī),引發(fā)了一場大規(guī)模房地產(chǎn)開發(fā)熱潮。
2009年,國務(wù)院相繼提出把旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的旅游發(fā)展規(guī)劃,自此圍繞旅游度假、生態(tài)養(yǎng)生養(yǎng)老需求的旅游地產(chǎn)更成為了開發(fā)商追捧的投資熱點(diǎn),加之國家對商品住宅市場的嚴(yán)格調(diào)控,旅游地產(chǎn)市場的競爭進(jìn)入白熱化階段。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2012年中國旅游地產(chǎn)投資總額破萬億元,旅游度假地產(chǎn)項(xiàng)目超過3000個(gè)。在萬科、華僑城、中信、華潤、海航、萬達(dá)、恒大、龍湖、中坤等房地產(chǎn)行業(yè)排名前100名的房企中,至少有三分之一的房企介入了旅游地產(chǎn)領(lǐng)域。
然而,面對中國式休閑度假旅游市場的快速發(fā)展,國內(nèi)旅游行業(yè)準(zhǔn)備不足,甚至出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)研究嚴(yán)重落后于市場的現(xiàn)象。由于缺少來自旅游行業(yè)的專業(yè)指導(dǎo),地方政府和開發(fā)商在此類旅游項(xiàng)目的市場定位、整體規(guī)劃、功能配套、項(xiàng)目建設(shè)、商業(yè)模式制定和運(yùn)營管理等環(huán)節(jié)上,普遍存在嚴(yán)重缺陷。
長期大規(guī)模"跑馬圈地",使得旅游地產(chǎn)呈現(xiàn)畸形發(fā)展態(tài)勢,嚴(yán)重滯銷下空置率普遍達(dá)到70%以上。對此復(fù)旦大學(xué)房地產(chǎn)研究中心地產(chǎn)運(yùn)營研究所所長蔡為民(博客,微博)公開表示,旅游地產(chǎn)和溫州民間投資一樣,最后大半都會(huì)死去。
《旅游法》第十八、十九條要求,旅游發(fā)展規(guī)劃應(yīng)當(dāng)包含對旅游資源的保護(hù),應(yīng)當(dāng)與土地、城鄉(xiāng)建設(shè)、環(huán)境以及人文等資源的保護(hù)和利用規(guī)劃相銜接。這意味著旅游資源將變得更加稀缺,旅游地產(chǎn)必須告別過去野蠻生長的模式,更多考慮對自然資源的合理開發(fā)與利用。
鑒于過去地方政府把旅游地產(chǎn)作為吸引開發(fā)商進(jìn)而帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)的做法,此次《旅游法》的出臺(tái)使開發(fā)商以開發(fā)旅游地產(chǎn)名義拿地的優(yōu)勢變得蕩然無存,這在一定程度上削減了開發(fā)商低價(jià)圈地的熱情?!堵糜畏ā穼ν恋?、城鄉(xiāng)建設(shè)、環(huán)境及人文資源規(guī)劃相銜接的要求,也會(huì)促使旅游地產(chǎn)規(guī)劃回歸理性,有望改善旅游地產(chǎn)產(chǎn)品單一、缺少配套、地域偏遠(yuǎn)的尷尬境地。
亦有地產(chǎn)專家指出,《旅游法》對旅游資源開發(fā)、規(guī)劃、避免重復(fù)建設(shè)等都做出了明確規(guī)定,旅游資源變得更加稀缺,這意味著旅游地產(chǎn)行業(yè)必須結(jié)束以往野蠻成長模式。
旅游發(fā)展規(guī)劃旅游地產(chǎn)迎來新時(shí)代
記者通過多方采訪了解到,在"十二五"期間,各級(jí)政府將重點(diǎn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),旅游地產(chǎn)也將由過去的單打獨(dú)斗,變身為支柱性產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)。各級(jí)政府將通過行業(yè)融合共同帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
此外,廣大地產(chǎn)商也已深刻意識(shí)到旅游地產(chǎn)市場格局的改變。今典集團(tuán)董事長張寶全表示,他已明顯感覺到房地產(chǎn)市場正在發(fā)生的巨大變化,中國經(jīng)濟(jì)目前正處于下行軌道,中國房地產(chǎn)業(yè)很快就要被打回原型。
但開發(fā)商也在積極尋求破解旅游地產(chǎn)演變?yōu)?quot;沉默資產(chǎn)"的突圍之路,《旅游法》的及時(shí)出臺(tái),恰恰對這一思潮的崛起起到了推動(dòng)作用。比如《旅游法》中對"低團(tuán)費(fèi)"、"零付團(tuán)費(fèi)"的打擊或?qū)⒋龠M(jìn)旅游地產(chǎn)行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的升級(jí)。
由于《旅游法》中嚴(yán)格規(guī)定取消"購物"、"自費(fèi)"項(xiàng)目,各旅行社團(tuán)費(fèi)項(xiàng)目價(jià)格一路攀升,這在一定程度上促進(jìn)了散客數(shù)量的增加。
中國社科院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)在接受中國房地產(chǎn)報(bào)記者采訪時(shí)表示,散客、自駕行在當(dāng)?shù)赝A舻臅r(shí)間通常會(huì)更長,這有助于盤活當(dāng)?shù)芈糜蔚禺a(chǎn)的發(fā)展。但如果一方旅游業(yè)單純依靠旅行社來帶動(dòng),那么此地的土地價(jià)值增值將很有限。雖然各地過多依賴旅行社會(huì)帶來一定的人氣,但缺少旅游產(chǎn)業(yè)鏈終將減慢當(dāng)?shù)芈糜蔚禺a(chǎn)升值的速度。
金準(zhǔn)建議旅游地產(chǎn)商及時(shí)改變思路,盡快推出差異化服務(wù)內(nèi)容,并根據(jù)自由行慢游客戶的需求制定相關(guān)配套產(chǎn)品。
中房協(xié)商業(yè)和旅游地產(chǎn)專業(yè)委員會(huì)秘書長蔡云也表示,精細(xì)化將成為旅游地產(chǎn)的大勢所趨,"由于旅游資源的稀缺,以往造成過度浪費(fèi)的粗放型開發(fā)模式將被市場摒棄,未來開發(fā)商將更加珍惜自然資源,他們會(huì)通過自身的精耕細(xì)作,使整個(gè)行業(yè)走上持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展之路。"
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院
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