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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
休閑農(nóng)業(yè)是利用農(nóng)業(yè)景觀資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件,發(fā)展觀光、休閑、旅游的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)。也是深度開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)資源潛力,調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu),改善農(nóng)業(yè)環(huán)境的途徑。農(nóng)業(yè)休閑旅游則是在農(nóng)業(yè)休閑的概念上,進(jìn)一步擴(kuò)展了旅游業(yè)的娛樂(lè)、體驗(yàn)因素,在綜合性的休閑農(nóng)業(yè)區(qū),游客不僅可觀光、采摘、體驗(yàn)農(nóng)作、了解農(nóng)村生活、享受鄉(xiāng)土情趣,而且可住宿、度假、游樂(lè)。
休閑農(nóng)業(yè)的核心價(jià)值是“綠色的鄉(xiāng)村生活”體驗(yàn),這也是目前所有休閑農(nóng)業(yè)主打的一張營(yíng)銷牌。首先,人們?cè)谖镔|(zhì)生活豐富的同時(shí)其精神生活品味也越來(lái)越高,尤其是對(duì)于大都市的人們來(lái)說(shuō),長(zhǎng)期的生活環(huán)境造就了他們希望體驗(yàn)到不一樣的背景,他們更向往大自然的寧?kù)o、農(nóng)家小院的快樂(lè),崇尚自然生態(tài)美和人與自然的和諧統(tǒng)一。所以綠色對(duì)于大都市人來(lái)說(shuō)具有絕對(duì)的吸引力。其次,體驗(yàn)農(nóng)業(yè)休閑是大多數(shù)都市人最希望能體驗(yàn)到的快樂(lè)。休閑農(nóng)業(yè)設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)出更多的體驗(yàn)活動(dòng),比如采摘、種植、農(nóng)俗、養(yǎng)生保健、娛樂(lè)等、要通過(guò)游客自己體驗(yàn)、進(jìn)行消費(fèi)的過(guò)程,提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值,將農(nóng)產(chǎn)品由初級(jí)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐?,進(jìn)而轉(zhuǎn)變成禮品甚至藝術(shù)品、作品,以實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的目標(biāo)。
比如北京的蟹島度假村,就是因地制宜,以生態(tài)農(nóng)業(yè)為依托,以“綠色、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展”為理念,將農(nóng)業(yè)與旅游兩種產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái),集生態(tài)旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)食品和綜合開(kāi)發(fā)利用為一體,“以園養(yǎng)店、以店促園”。蟹島的表現(xiàn)形式就是休閑度假,為了大都市人能到此進(jìn)行休閑度假,建設(shè)了有機(jī)農(nóng)作物養(yǎng)殖基地,開(kāi)發(fā)了生物能源,升級(jí)了田園風(fēng)光。一般的農(nóng)業(yè)休閑觀光游三個(gè)功能區(qū),其一是鄉(xiāng)村空間。其二是旅游體驗(yàn)區(qū)。其三是農(nóng)產(chǎn)品交易區(qū)。蟹島在空間布局上采用前店后園方式,后面的園有種植園、養(yǎng)殖園、科技園等,前店有餐飲,農(nóng)家小院、垂釣、綜合大型娛樂(lè)中心和水上樂(lè)園等,這種以農(nóng)業(yè)園養(yǎng)旅游店的方式很是成功,這也是蟹島的最核心品牌價(jià)值。“園”是塑造綠色旅游環(huán)境,提供消費(fèi)產(chǎn)品。“店”是消費(fèi)場(chǎng)所,為“園”的產(chǎn)品提供消費(fèi)客戶。
因地制宜地開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)休閑,重視顧客的體驗(yàn),從顧客需求出發(fā)設(shè)計(jì)體驗(yàn)產(chǎn)品,這是農(nóng)業(yè)休閑的關(guān)鍵。休閑農(nóng)業(yè)的體驗(yàn)旅游不是將旅游者置身事外,而是尋求重視旅游者自身在整個(gè)旅游過(guò)程的角色,強(qiáng)調(diào)參與性。這里面因地制宜地設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)休閑產(chǎn)品很重要,比如沙漠干旱地區(qū)的寧夏,是否可以開(kāi)發(fā)適合寧夏特有的沙甜瓜農(nóng)業(yè)休閑觀光游,利用寧夏的沙甜瓜基地,設(shè)計(jì)開(kāi)展觀賞、品嘗、購(gòu)瓜,參觀沙甜瓜文化博物館、體驗(yàn)寧夏特有風(fēng)情。再比如,在南方很多地區(qū)有大片的竹林,是否可以開(kāi)展觀光、賞竹、學(xué)習(xí)竹編、購(gòu)置竹藝制品、體驗(yàn)竹文化的農(nóng)業(yè)休閑游。還有很多自然風(fēng)景優(yōu)美、氣候舒適宜人、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的景觀農(nóng)業(yè)地區(qū)是否可以利用鄉(xiāng)村特有的民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)工藝、文物古跡、節(jié)慶文化、民間文藝和農(nóng)耕文化,開(kāi)展觀光、游憩、休閑農(nóng)業(yè)活動(dòng),還有特有的少數(shù)民族地區(qū),利用少數(shù)民族風(fēng)情、習(xí)俗、民族文化、民族建筑、民族生產(chǎn)活動(dòng),節(jié)慶禮儀、婚慶歌舞、工藝技術(shù)等,開(kāi)展少數(shù)民族農(nóng)業(yè)觀光、體驗(yàn)、休閑旅游活動(dòng)等等。只要因地制宜,開(kāi)發(fā)具有針對(duì)性的旅游互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品,就能打造出本地區(qū)的農(nóng)業(yè)休閑品牌價(jià)值。
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