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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
新年伊始,中央一號文件將休閑農(nóng)業(yè)列為推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的三個重要方向之一。并指出,要大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游,使得2016成為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境絕佳的一年。然而,當(dāng)前國內(nèi)各種休閑農(nóng)業(yè)項目存在產(chǎn)品同質(zhì)化等許多問題,項目雖多,質(zhì)量卻得不到保障,自然吸引不到游客的注意力。隨著時代的發(fā)展,傳統(tǒng)的農(nóng)家樂類型的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足人們的需求,而要作出高品質(zhì)的產(chǎn)品,則需要從以下幾個方面對項目進(jìn)行升級。
1、品牌化
要打出自己的品牌,一種是將企業(yè)的品牌文化融入休閑農(nóng)莊形成品牌化的休閑農(nóng)莊,另一種是善用資源,結(jié)合區(qū)域文化,塑造農(nóng)莊特色,農(nóng)莊經(jīng)營者充分發(fā)掘其優(yōu)勢資源,結(jié)合區(qū)域文化,做出創(chuàng)意和特色,塑造農(nóng)莊品牌。
2、知識化
休閑農(nóng)業(yè)是“自然與生活科技”學(xué)習(xí)領(lǐng)域?qū)嵤┳匀唤逃膱龅刂?,農(nóng)業(yè)園教育形態(tài)也將是未來休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個方向。將休閑農(nóng)業(yè)項目與青少年教育、農(nóng)業(yè)知識傳播等結(jié)合起來,增強(qiáng)項目的教育價值,讓項目知識化。
3、體驗(yàn)化
體驗(yàn)是休閑農(nóng)業(yè)的重要支點(diǎn),休閑農(nóng)業(yè)項目要重視游客參與,設(shè)計豐富多樣又獨(dú)具特色的體驗(yàn)活動。將游客融入情境,感動其視、聽嗅、味、觸覺,使其產(chǎn)生美好的感覺,這將是未來休閑農(nóng)場在競爭中取勝的關(guān)鍵。
4、娛樂化
旅游是為了愉悅身心,休閑農(nóng)業(yè)項目的娛樂性也是游客選擇是否前往的重要因素。建設(shè)中要創(chuàng)新產(chǎn)品的游樂方式,比如增加故事情節(jié)、提供游樂設(shè)施、豐富活動等,讓游客在美景如畫的環(huán)境中玩的盡情盡興。
5、養(yǎng)生化
發(fā)揮休閑農(nóng)業(yè)的養(yǎng)生功能,促進(jìn)體驗(yàn)者的身心健康。休閑農(nóng)業(yè)的基本功能,就是提供一個減壓、養(yǎng)生保健的場地。休閑農(nóng)場就是提供市民暫時脫離家庭與工作束縛的“第三空間”,將養(yǎng)生與農(nóng)業(yè)結(jié)合,給游客以高品質(zhì)的體驗(yàn),讓產(chǎn)品的本質(zhì)得到升華。
6、國際化
擴(kuò)大視野,邁向國際旅游市場。一是把休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展納入政府旅游推介活動中去,提升休閑農(nóng)業(yè)的人氣。二是產(chǎn)品設(shè)計上更加人性化、國際化,吸引國際友人更多的走進(jìn)農(nóng)業(yè)園區(qū),體驗(yàn)中國農(nóng)業(yè)休閑文化。
隨著城市化的加劇,休閑農(nóng)業(yè)項目越來越受人們的追捧,它是新時代人們逃離樊籬親近自然的放松之所。休閑農(nóng)業(yè)帶來了鄉(xiāng)村發(fā)展的契機(jī),也形成了各處競相模仿造成的花開遍地卻品質(zhì)不高的局面。項目多了,比的是品質(zhì),品質(zhì)高的休閑農(nóng)業(yè)項目對游客來說更有吸引力,在市場中更有競爭力。并不是只要是休閑農(nóng)業(yè)項目就能賺錢,贏得了市場才是盈利的關(guān)鍵,遵循以上策略,建設(shè)高質(zhì)量休閑農(nóng)業(yè)項目,才能抓住游客市場,取得長足的發(fā)展。