統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村游客數(shù)量達(dá)12億人次，占國(guó)內(nèi)全部游客人數(shù)的1/3。鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)到3200億，占國(guó)內(nèi)旅游總收入10%。而如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)一步開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的潛力則是休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)者所需要探索的問(wèn)題。這里，小編列舉了“互聯(lián)網(wǎng)+”所能帶給鄉(xiāng)村旅游的影響，以供借鑒。

　　一、為什么要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

　　1、鄉(xiāng)村旅游增長(zhǎng)速度快

　　統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村游客數(shù)量達(dá)12億人次，占國(guó)內(nèi)全部游客人數(shù)的1/3。鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)到3200億，占國(guó)內(nèi)旅游總收入10%。鄉(xiāng)村旅游實(shí)際完成投資2612億元，同比增長(zhǎng)60%。
 

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

　　2、消費(fèi)人群有實(shí)力、有品位

　　逐步壯大的中產(chǎn)階級(jí)是鄉(xiāng)村旅游的主要消費(fèi)者。他們長(zhǎng)期在城市里生活，非常向往鄉(xiāng)村的自由、淳樸。

　　三十多年的城市化進(jìn)程帶來(lái)的環(huán)境、文明污染，以及越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)、生存壓力，使得城市人需要藍(lán)天白云青山綠水來(lái)找回本我。這些人愿意到鄉(xiāng)村去追求更有品質(zhì)和品位的生活。
 

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

　　3、中國(guó)進(jìn)入散客出行時(shí)代

　　國(guó)家旅游局發(fā)布的2015年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自由行是中國(guó)游客最主要的旅行方式。超過(guò)40億人次國(guó)內(nèi)游人群中，自由行人群占比80%，高達(dá)32億人次;1.2億人次出境游客中，2/3游客選擇自由行，達(dá)到8000萬(wàn)人次。

　　在自由行中，自駕游又是一個(gè)主要的趨勢(shì)，2015年全國(guó)汽車(chē)保有量達(dá)到2.64億輛，汽車(chē)駕駛?cè)思s2.60億。自駕游時(shí)代，大量的自駕游客將進(jìn)入鄉(xiāng)村。

　　具體到出游時(shí)間和距離來(lái)看，游客的雙休日游程距離一般在150-300km之間，三日游程一般在600km范圍內(nèi)。這也意味著更多的游客會(huì)在周末選擇鄉(xiāng)村旅游。
 

　　4、鄉(xiāng)村本身有魅力

　　中國(guó)的鄉(xiāng)村保持了數(shù)千年的活力，很多鄉(xiāng)村有著非常好的生態(tài)環(huán)境和文化傳承，也有著非常淳樸的民風(fēng)民俗，甚至保留著很多建筑文物，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。

　　5、國(guó)家穩(wěn)定和民生幸福的保障

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，金融穩(wěn)定性降低，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)壓力加大，社會(huì)輿論激蕩，國(guó)家頂層對(duì)穩(wěn)定的訴求非常強(qiáng)烈，對(duì)民生的關(guān)懷成為最頻繁提及的話(huà)題之一，鄉(xiāng)村旅游是扶貧的重要渠道。

　　二、為什么鄉(xiāng)村需要互聯(lián)網(wǎng)

　　1、更加開(kāi)放的市場(chǎng)

　　鄉(xiāng)村的發(fā)展之所以緩慢，很大程度上是因?yàn)槭袌?chǎng)的封閉，由于交通和政策等因素，鄉(xiāng)村的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市。這讓鄉(xiāng)村失去了很多發(fā)展機(jī)遇。引入互聯(lián)網(wǎng)，能夠幫助鄉(xiāng)村開(kāi)拓更加廣闊的市場(chǎng)空間。

　　2、更加強(qiáng)大的品牌影響力

　　中國(guó)的鄉(xiāng)村在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面處在很弱勢(shì)的地位。尤其在傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的時(shí)代，媒體的聚焦點(diǎn)往往在城市，而且傳統(tǒng)媒體的廣告費(fèi)也非常貴，只有城市的品牌營(yíng)銷(xiāo)能夠支持高昂的廣告費(fèi)。鄉(xiāng)村既沒(méi)有這樣的實(shí)力，也沒(méi)有這樣強(qiáng)烈的訴求。在鄉(xiāng)村旅游興起之后，鄉(xiāng)村的品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求越來(lái)越強(qiáng)烈，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)中脫穎而出?一方面要做好產(chǎn)品，另一方面就是要做好品牌營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于目前的大多數(shù)鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)性?xún)r(jià)比較高的品牌營(yíng)銷(xiāo)工具。

　　3、用互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品注入智慧

　　鄉(xiāng)村的智慧化建設(shè)可以讓鄉(xiāng)村變得更接地氣。尤其是在鄉(xiāng)村旅游如火如荼的地區(qū)，智慧化建設(shè)可以幫助鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理，隨時(shí)隨地知曉游客的行蹤和消費(fèi)情況，隨時(shí)隨地優(yōu)化人力、物力的配置，提供智慧化的服務(wù)。

　　三、互聯(lián)網(wǎng)帶給鄉(xiāng)村哪些變化

　　1、房子更加宜居

　　有了互聯(lián)網(wǎng)的介入，鄉(xiāng)村的那些老房子將變得更加宜居?？腿嗽诶戏孔永锟梢噪S時(shí)上網(wǎng)，可以隨時(shí)與外界溝通。這樣一來(lái)，客人在鄉(xiāng)村的停留時(shí)間將變得更久，愿意在鄉(xiāng)村長(zhǎng)期停留的人也將更多。

　　2、原住民視野更加開(kāi)闊

　　互聯(lián)網(wǎng)讓鄉(xiāng)村本地居民與外界的溝通都大大增強(qiáng)，本地居民的視野更加開(kāi)闊。沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，很多信息是通過(guò)電視和報(bào)紙來(lái)傳播的。鄉(xiāng)村本地居民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，可以獲取更多資訊，有利于幫助他們實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

　　3、本地經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)拓展

　　隨著越來(lái)越多的人進(jìn)入鄉(xiāng)村搞一二三產(chǎn)業(yè)，這就帶來(lái)了大量的經(jīng)營(yíng)者需要進(jìn)行市場(chǎng)拓展的需求?？墒牵@里有一個(gè)難解的矛盾，很多在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的人，要么是外來(lái)的小資本，要么是本地農(nóng)民，他們基本上都沒(méi)有太多經(jīng)費(fèi)用于市場(chǎng)拓展。怎么辦?互聯(lián)網(wǎng)能夠幫助他們進(jìn)行低成本的市場(chǎng)拓展。

　　4、扶貧更精準(zhǔn)

　　鄉(xiāng)村扶貧中有一個(gè)有意思的現(xiàn)象，就是很多扶貧工作實(shí)際上不是扶貧，而是給一些相對(duì)富裕的地區(qū)錦上添花。而真正需要雪中送炭的鄉(xiāng)村，卻被排斥在扶貧范圍之外。之所以會(huì)發(fā)生這種情況，是因?yàn)榉鲐毠ぷ魇切枰己说?。為了盡快見(jiàn)效，只能選擇錦上添花。而雪中送炭很難見(jiàn)效?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠讓那些需要精準(zhǔn)扶貧的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村參與到周邊區(qū)域的規(guī)模性開(kāi)發(fā)進(jìn)程中，獲得規(guī)模性開(kāi)發(fā)的溢出效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)脫貧。

　　5、生活模式的改變

　　鄉(xiāng)村的居民喜歡嘮家常，傳統(tǒng)的社會(huì)形態(tài)中，大家總是走街串巷去各家串門(mén)。有什么活動(dòng)，也是挨家挨戶(hù)通知。有了互聯(lián)網(wǎng)之后，一個(gè)村就可以建立一個(gè)公眾平臺(tái)，在平臺(tái)上進(jìn)行一些信息發(fā)布，村民也可以建朋友圈，在朋友圈里隨時(shí)聊天。這樣，就讓村民之間的交流變得更便捷。有些村民離開(kāi)村子去外地打工，在朋友圈里也可以隨時(shí)溝通。這樣的生活模式徹底改變了鄉(xiāng)村延續(xù)了數(shù)千年的習(xí)慣，給鄉(xiāng)村帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)的生機(jī)。

　　6、度假模式的覺(jué)醒

　　鄉(xiāng)村旅游的初級(jí)階段，往往停留在吃吃喝喝的表層，很多人為了一頓飯而自駕去鄉(xiāng)村。這種模式就是以農(nóng)家菜為核心吸引的模式。未來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入，鄉(xiāng)村的農(nóng)家樂(lè)模式將加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。本地經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)意識(shí)也將提升到更高層面?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了經(jīng)營(yíng)者的價(jià)值觀，也改變了消費(fèi)者的消費(fèi)方式，讓消費(fèi)者的消費(fèi)從簡(jiǎn)單的農(nóng)家菜衍生到了全面、深度的度假體驗(yàn)。

　　四、鄉(xiāng)村旅游怎么+

　　1、政策支持

　　關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的利好政策很多，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，要學(xué)會(huì)利用好政策紅利。

　　《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》指出,到2020年，全國(guó)4A級(jí)以上景區(qū)和智慧鄉(xiāng)村旅游試點(diǎn)單位實(shí)現(xiàn)免費(fèi)Wi-Fi(無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng))、智能導(dǎo)游、電子講解、在線(xiàn)預(yù)訂、信息推送等功能全覆蓋，在全國(guó)打造1萬(wàn)家智慧景區(qū)和智慧旅游鄉(xiāng)村。

　　《關(guān)于實(shí)施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃的通知》指出：積極支持社會(huì)資本和企業(yè)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)副土特產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)平臺(tái)交易。支持有條件的地方通過(guò)鄉(xiāng)村旅游APP、微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體手段宣傳推廣鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品。鼓勵(lì)各地建設(shè)集咨詢(xún)、展示、預(yù)訂、交易于一體的智慧旅游鄉(xiāng)村服務(wù)平臺(tái)。支持有條件的貧困村發(fā)展成為智慧旅游示范村。

　　以上這些政策紅利都可以很好地利用起來(lái)，助力鄉(xiāng)村旅游與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。

　　2、營(yíng)銷(xiāo)推廣

　　鄉(xiāng)村通過(guò)建立門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，能夠及時(shí)發(fā)布鄉(xiāng)村的信息，與上級(jí)部門(mén)之間進(jìn)行快速聯(lián)絡(luò)，與鄉(xiāng)村從業(yè)者和外來(lái)游客實(shí)現(xiàn)高效對(duì)接，充分集聚鄉(xiāng)村發(fā)展的產(chǎn)業(yè)信息和文化信息，充分調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村各個(gè)利益群體的互動(dòng)，給鄉(xiāng)村治理帶來(lái)新氣象。UGC、社區(qū)論壇(自駕游、本地生活)、微信(朋友圈、群、公眾號(hào))、微博、微網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)工具也給鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣帶來(lái)了廣闊的空間。
 

　　3、電子商務(wù)

　　鄉(xiāng)村旅游的預(yù)定平臺(tái)是連接鄉(xiāng)村旅游與外界游客的橋梁。這種預(yù)定平臺(tái)一般都是規(guī)?；纳虡I(yè)機(jī)構(gòu)，他們通過(guò)集合不同地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源，實(shí)現(xiàn)目的地資源與市場(chǎng)的精準(zhǔn)對(duì)接。

　　過(guò)去，農(nóng)民家里的菜基本是自給自足，有了互聯(lián)網(wǎng)，可以自己開(kāi)微店，在網(wǎng)上出售農(nóng)家菜和水果。城市里的人也可以很方便地通過(guò)微店買(mǎi)到農(nóng)村特產(chǎn)。這樣的做法成本很低，農(nóng)民只要家里有電腦就可以。雖然零打碎敲，不像規(guī)模化經(jīng)營(yíng)那樣能夠做大，但是，對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)，增收脫貧還算是一條見(jiàn)效快的路子。

　　有了互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民在家里就可以與供應(yīng)商聯(lián)系，需要哪些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，下個(gè)訂單，馬上送貨到家。對(duì)于做旅游業(yè)的農(nóng)民來(lái)說(shuō)，也是如此，可以在網(wǎng)上直接與供應(yīng)商聯(lián)系。
 

　　4、旅游要素/產(chǎn)品信息化管理平臺(tái)

　　鄉(xiāng)村旅游需要搭建屬于目的地的“產(chǎn)品庫(kù)”，這個(gè)產(chǎn)品庫(kù)將是服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的基礎(chǔ)。各類(lèi)旅游要素將全面信息化，以數(shù)據(jù)流的方式進(jìn)行最小顆粒管理。實(shí)現(xiàn)打包線(xiàn)路/產(chǎn)品銷(xiāo)售實(shí)時(shí)拆分，多方渠道利益共享。
 

　　5、鄉(xiāng)村旅游+互聯(lián)網(wǎng)：運(yùn)營(yíng)管理

　　互聯(lián)網(wǎng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的影響主要體現(xiàn)在流量監(jiān)控、應(yīng)急處理、運(yùn)營(yíng)調(diào)度、業(yè)態(tài)管理、食品安全。
 

　　6、基于物聯(lián)網(wǎng)的在線(xiàn)識(shí)別&監(jiān)控

　　互聯(lián)網(wǎng)搭建的數(shù)據(jù)共享平臺(tái)能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境，提供預(yù)警機(jī)制，幫助鄉(xiāng)村在環(huán)境治理上更加精細(xì)化。隨著鄉(xiāng)村的發(fā)展，生態(tài)環(huán)境會(huì)越來(lái)越脆弱，這種預(yù)警機(jī)制就顯得越來(lái)越重要。

　　通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)，可整合旅游車(chē)輛、導(dǎo)游、客流監(jiān)測(cè)等多種行業(yè)監(jiān)管的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)的輕量化業(yè)務(wù)管理。
 

　　7、視頻監(jiān)控+在線(xiàn)管理

　　通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，可以支付菜園租金、種子費(fèi)、有機(jī)肥料費(fèi)及蔬菜運(yùn)費(fèi)，所有種菜、培育過(guò)程全部在網(wǎng)上公開(kāi)，隨時(shí)查看蔬菜的生長(zhǎng)狀況。通過(guò)操作網(wǎng)絡(luò)照相機(jī)，甚至能夠直接觀察葉片的大小，發(fā)出各種改善指令。

　　還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)農(nóng)家生活，學(xué)到農(nóng)業(yè)知識(shí)。如何時(shí)澆水，除草，施肥，如何檢測(cè)土壤營(yíng)養(yǎng)含量等 。

　　8、食品安全：標(biāo)準(zhǔn)及溯源

　　互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)的信息化改造中，在安全方面給了產(chǎn)業(yè)鏈一個(gè)重要的保障。基地、合作社、線(xiàn)上平臺(tái)、線(xiàn)下店鋪，每個(gè)環(huán)節(jié)中都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)，形成了可追溯的全程鏈條。

　　比如，阿里巴巴推出的農(nóng)業(yè)“滿(mǎn)天星”計(jì)劃，致力于解決農(nóng)產(chǎn)品的防偽溯源問(wèn)題。據(jù)了解，該計(jì)劃與農(nóng)產(chǎn)區(qū)直接對(duì)接，盤(pán)活優(yōu)質(zhì)縣域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源;通過(guò)二維碼追溯系統(tǒng)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)信息、流通等相關(guān)數(shù)據(jù)做追蹤反饋，并通過(guò)當(dāng)?shù)卣?、農(nóng)檢局等保持原產(chǎn)地?cái)?shù)據(jù)同步。消費(fèi)者通過(guò)掃商品碼，就能了解該農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)信息。

　　9、WIFI的商業(yè)化

　　商業(yè)Wifi與家用Wifi的一個(gè)明顯的區(qū)別在于它有著營(yíng)銷(xiāo)屬性，那些需要Wifi密碼的免費(fèi)Wifi不屬于商業(yè)Wifi，只是家用Wifi的簡(jiǎn)單挪用而已。真正的商業(yè)Wifi不需要服務(wù)員提供密碼，用戶(hù)自行通過(guò)驗(yàn)證便可免費(fèi)上網(wǎng)。驗(yàn)證方式根據(jù)不同的需求進(jìn)行設(shè)定。

　　10、從業(yè)人員在線(xiàn)培訓(xùn)

　　很多農(nóng)民，尤其是長(zhǎng)期在農(nóng)村生活的農(nóng)民，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)往往一竅不通。雖然使用微信、使用微博是非?；镜幕ヂ?lián)網(wǎng)技能，但是，仍舊有很多農(nóng)民不懂這些。隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入，這些企業(yè)首先要做的事情，就是自覺(jué)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，幫助農(nóng)民了解互聯(lián)網(wǎng)，認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)，走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)。

　　五、鄉(xiāng)村旅游更適合構(gòu)建ODA體系
 

　　ODA(Online Destination Agent)是指目的地接待體系在線(xiàn)化形成的代理平臺(tái)與現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)體系。OTA的出現(xiàn)與發(fā)展主要基于需求側(cè)的預(yù)定服務(wù)與代銷(xiāo)。ODA的出現(xiàn)與發(fā)展主要基于供給側(cè)的在線(xiàn)推廣與代理服務(wù)。ODA體系更適合鄉(xiāng)村旅游近程、短期、高頻的業(yè)務(wù)模式。