當今中國，經(jīng)濟社會快速發(fā)展，人們的認識也在不斷升華，思路在不斷拓展。僅旅游而言，人們已經(jīng)不滿足于單純性的游，而更多的是尋求一種享受，享受景區(qū)，享受飯店，享受旅游帶來的一切服務。怎樣去感受自然風光，追求精神文化已經(jīng)成為人們旅游的內(nèi)在需求，也就是說旅游不僅給旅游者身體享受，而更重要的還有心理的享受。無論是身體享受，還是心理享受，都離不開文化。旅游實際成了一種大眾文化消費活動。

       文化是穿越時空的精靈，以不可阻攔的方式在傳播、在傳承。你能親近她，她就與你結(jié)緣，給你帶來的是智慧和財富。

       旅游是文化的挖掘與組合，在貼近生活中再現(xiàn)價值；是拉動內(nèi)需的助推器，人們生活指數(shù)的晴雨表。旅游追求的是和諧，釋放的是心情，贏得的是健康。

       旅游與文化有著不可分割的關系，這關系猶如情侶，彼此相互深深地吸引著，難分難離。無數(shù)旅游開發(fā)實踐證明，文化與旅游不但有很強的互補性，而且具有很強的交融性。旅游因文化而升華，文化因旅游而拓展。正如硅材料和鍺材料有效地組合而形成的半導體元件，改變了整個世界，使生活變得更加精彩。當文化有效地走進旅游，實現(xiàn)文化與旅游的對接，旅游才會充滿生氣與活力，更加豐富，更加精彩。只有文化與旅游組合，才會有生氣與活力，才會使旅游更加青春、更加長壽。反之，旅游會變得蒼白而沒有生命力。

       旅游開發(fā)實踐還揭示，旅游的靈魂是靠文化和旅游的緊密結(jié)合、相互碰撞融合形成的。一個好的旅游目的地是靠文化來支撐的，同樣一個好的旅游目的地也更能彰顯出它的文化特色。如何把文化資源變成產(chǎn)品，是要靠文化與旅游的嫁接，最終變成商品，進入市場，才完成整個的化蝶過程。這種蝶變使文化與旅游的元素不斷豐富。

       在旅游開發(fā)實踐中，一首《在太陽島上》的詩歌能讓一個地區(qū)旅游家喻戶曉；一部《少林寺》電影能讓全世界知曉中國功夫。一座古城、一個名人能為當?shù)貛頍o限財富。一臺旅游演出可以讓區(qū)域經(jīng)濟隨之拉動；一個旅游節(jié)慶的成功舉辦能提振整個城市在市場上的影響力。這一切都歸功于文化與旅游的組合。

       中華五千年文明，給我們留下了太多的文化遺產(chǎn)。一般來說，我們把先輩傳承下來的豐厚的文化遺產(chǎn)稱之為國學，即以儒學為主體的中國傳統(tǒng)文化。誰能撥去歷史的封塵，從中去汲取營養(yǎng)并獲得力量，誰就能成為行業(yè)的佼佼者。如能自覺地注意到這一點，便一定能成功。
 

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