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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
一、傳統(tǒng)酒莊
傳統(tǒng)意義的酒莊,以釀酒售酒為主要目的,設(shè)置包括基本的主體酒堡、酒堡配套庭院、葡萄園,葡萄種植采摘、紅酒釀造儲(chǔ)存,自種自釀一部分自身飲用一部分對(duì)外銷售酒莊酒。相對(duì)傳統(tǒng)的酒莊或是紅酒企業(yè)重在專注制酒,以葡萄酒品質(zhì)為最高標(biāo)準(zhǔn),努力做好高檔酒莊酒。
案例:北京波龍堡酒莊(北京波龍堡葡萄酒業(yè)有限公司)
概況:中法合資興建,成立于1999年,位于北京市西南的房山區(qū)八十畝地村,距北京城區(qū)40公里。西伴秀麗的霧嵐山,東臨大石河古河道??傉嫉孛娣e1500畝(100公頃),其中葡萄園面積900畝(60公頃)。波龍堡酒莊借鑒法國(guó)著名酒堡的建筑風(fēng)格,設(shè)計(jì)獨(dú)具特色。
葡萄種植:一畝控制在產(chǎn)值500斤的葡萄,今年多雨水產(chǎn)量在300斤左右,計(jì)劃一畝220克種子,葡萄架偏高,提供一定的通風(fēng)帶。
紅葡萄品種:赤霞珠55%,品麗珠15%,梅洛30%
白葡萄品種:霞多麗,小盲森
技術(shù)設(shè)備:原裝進(jìn)口發(fā)過(guò)全新橡木桶2000萬(wàn),小流動(dòng)線(1小時(shí)205瓶灌裝)100萬(wàn)。
莊園配置:品酒大廳、品酒廣場(chǎng)、生產(chǎn)釀造車間、地下酒窖(400平米)、員工休息區(qū)等。
銷售:多大部分提供給房山區(qū)市政府,另一部分為城里大客戶、莊園會(huì)員等。
會(huì)員制:8萬(wàn)首期300瓶酒,一年存儲(chǔ)免費(fèi),第二年收取相應(yīng)管理費(fèi)。428元/瓶。
宗旨:波龍堡葡萄酒是我們中國(guó)第一支有機(jī)干紅葡萄酒,從2005年產(chǎn)品上市以來(lái),一直受到關(guān)注。波龍堡堅(jiān)守誠(chéng)信,以團(tuán)結(jié),自律,拼搏,創(chuàng)新為宗旨,一步一個(gè)腳印,一年一個(gè)臺(tái)階踏踏實(shí)實(shí)的往前走。
二、旅游化酒莊
如今的酒莊經(jīng)營(yíng)內(nèi)容,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不單一制酒售酒,而是向更廣泛的旅游領(lǐng)域發(fā)展,延伸出來(lái)的功能包括度假休閑、觀光游覽、培訓(xùn)服務(wù)等與酒文化相關(guān)的旅游項(xiàng)目類型。
(一)酒莊+旅游開(kāi)放日
以傳統(tǒng)酒莊為本體,開(kāi)發(fā)單純開(kāi)放日形式的旅游活動(dòng),以單個(gè)酒莊或一個(gè)葡萄酒產(chǎn)區(qū)進(jìn)行開(kāi)放日游覽,開(kāi)展參觀車間、觀看葡萄生長(zhǎng)、品嘗葡萄酒、提問(wèn)互動(dòng)等旅游參與活動(dòng)。
案例:法國(guó)梅多克產(chǎn)區(qū)(開(kāi)放日春季)、貴腐甜產(chǎn)區(qū)(開(kāi)放日每年十月)等。
(二)酒莊+住宿餐飲
根據(jù)不同客戶群,在原有針對(duì)葡萄酒釀造、儲(chǔ)存的酒堡范圍外,擴(kuò)建建筑群,提供住宿、餐飲等接待功能,針對(duì)高端客戶群也可建設(shè)對(duì)立小酒莊、高檔餐飲宴會(huì)廳等。充實(shí)酒莊主體建筑的功能,與葡萄酒相結(jié)合,形成循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈,住宿接待可以融入酒文化,餐飲可以引用酒莊產(chǎn)酒、酒莊種植蔬菜水果等。
案例:宜蘭藏酒酒莊(酒莊+餐飲)
藏酒酒莊是宜蘭縣境內(nèi)民間自營(yíng)的第一家以綠建筑概念為主軸發(fā)展的酒莊,農(nóng)場(chǎng)內(nèi)有桃子林溪貫穿其間,得天獨(dú)厚的自然涌泉,水質(zhì)甘美,造就了釀酒的好環(huán)境。農(nóng)場(chǎng)中釀造的金棗酒、梅子酒、紅白葡萄酒等水果酒,口感香甜而不苦澀,獨(dú)特口味金棗酒及最具人氣葡萄酒系列,順口的口感令人不禁一杯接一杯地品嘗。
酒窖內(nèi)占地寬闊,賣場(chǎng)區(qū)和品酒區(qū)各自獨(dú)立,并可安排酒窖制酒及酒莊的導(dǎo)覽,酒窖內(nèi)整齊排放橡木桶和豐富多樣的酒收藏品。
這里還設(shè)置寬敞舒適的藏酒山林咖啡,有著靜謐氣息與透明玻璃窗的咖啡廳,可欣賞到窗外四季風(fēng)情的宜蘭山景。這里根據(jù)季節(jié)的不同推出不同的菜單供游客選擇,多人時(shí)可以選擇全自助及半自助的歡樂(lè)餐飲;自由行的游客則推出特色套餐及下午茶等食物供選擇。充分做到“以客為尊”的服務(wù)理念,滿足不同客戶需要。
以酒莊為核心,葡萄園為基點(diǎn),向外擴(kuò)充大面積農(nóng)業(yè)種植區(qū),以擴(kuò)充種植范圍和內(nèi)容,比如藍(lán)莓、草莓、棗等果酒釀制原料,或是薰衣草園、果園等主題種植區(qū)。設(shè)置鮮食采摘,農(nóng)耕參與等休閑體驗(yàn)活動(dòng)。
案例:新疆天山冰湖葡萄酒莊
天山冰湖葡萄酒莊建造于新疆新天冰湖農(nóng)業(yè)科技示范區(qū)內(nèi),是示范園區(qū)的核心,葡萄酒文化成為整個(gè)園區(qū)的主題文化。酒莊位于天池水系終端、阜康市以北三公里處,面天山而背依冰湖。酒莊所有釀制的葡萄酒全部由終年不斷地冰川雪水澆灌的頂級(jí)葡萄園,采用10年以上的葡萄樹(shù),以90%的赤霞珠和10%的美樂(lè)精心珍釀,酒色呈現(xiàn)高貴的寶石紅色,濃郁的花果香,優(yōu)雅的香草、杏仁、草莓、煙熏香自然散發(fā)出來(lái),單寧適宜,味道復(fù)雜,入口甘甜順滑,余香持久。
天山冰湖葡萄酒莊由五部分構(gòu)成,分別為品酒中心、葡萄酒文化館、酒窖、葡萄采摘園、葡萄酒檢驗(yàn)室。至今總投資已達(dá)762萬(wàn)元,計(jì)劃投資額達(dá)1000萬(wàn)元。工作人員共23人,各項(xiàng)管理制度健全,大專學(xué)歷以上15人,專業(yè)技術(shù)人員7人。
天山冰湖葡萄酒莊于2009年8月16日開(kāi)莊,服務(wù)設(shè)施齊全、服務(wù)項(xiàng)目豐富,日接待能力可達(dá)1000人,至2009年12月31日基本服務(wù)功能已全部健全,可滿足顧客需要,是綜合旅游、培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)示范等多方面經(jīng)營(yíng)模式的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)。希望通過(guò)環(huán)境的創(chuàng)造和該酒莊的帶動(dòng),以天池為背景,通過(guò)各類投資形式在天池酒園建立風(fēng)格迥異的葡萄酒莊,形成世界上具有影響力的酒莊群,希望天池園能率先成為新疆的酒莊區(qū),形成東有煙臺(tái)、西有阜康的格局。
以酒文化為起點(diǎn),在酒莊周邊適合區(qū)域建設(shè)高爾夫球場(chǎng)、馬術(shù)聯(lián)系成等高端運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)地,或是以酒文化為靈魂,相關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為載體,形成靜態(tài)酒莊+動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的綜合性主題酒莊。
案例1:新西蘭張?jiān)P利酒莊(酒莊+高爾夫球練習(xí)場(chǎng))
新西蘭張?jiān)P利酒莊由國(guó)內(nèi)著名葡萄酒張?jiān)Ec新西蘭凱里凱利酒莊聯(lián)合打造,坐落于一個(gè)由美麗的山巒、海灘和湖 泊點(diǎn)綴的國(guó)家——新西蘭北島風(fēng)景秀麗的KARIKARI半島上。凱利酒莊是一座集葡萄酒酒莊、高爾夫、旅游度假為一體的高爾夫葡萄酒酒莊。
凱利酒莊在KARIKARI半島擁有100英畝葡萄園和農(nóng)場(chǎng),酒莊充分利用得天獨(dú)厚的自然環(huán)境,在一望無(wú)際的湖光山色之間開(kāi)發(fā)了一個(gè)18洞國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng),球場(chǎng)從設(shè)施到管理都達(dá)到頂級(jí)水平。面朝大海,背依葡萄園,視野寬廣、光線充足。擁有詩(shī)一般的海灘、綠地、陽(yáng)光……
梅多克莊園高爾夫球場(chǎng)位于葡萄酒盛產(chǎn)地區(qū)波爾多葡萄園的中心,其把高爾夫、美食以及葡萄酒的組合在一起。
梅多克莊園高爾夫球場(chǎng)(Médoc golf course Les Chateaux)是一個(gè)純蘇格蘭傳統(tǒng)風(fēng)格的林克斯球場(chǎng)。寬闊的球道邊種滿了石南花和金雀花,誘使球手走進(jìn)大自然,感受那一份欣喜之情。
梅多克高爾夫球場(chǎng)為高爾夫愛(ài)好者提供了兩條極其特別的高爾夫球道,被列為歐洲大陸最好的球道之一。這兩條“酒莊球道”和“葡萄園球道”的每個(gè)球洞都以波爾多著名葡萄酒莊園的名稱命名,并讓我們?cè)谙硎芫毲蛴鋹偟耐瑫r(shí)體驗(yàn)生活的藝術(shù)。
同時(shí)常來(lái)這里的球手們都了解,自從梅多克最高的制作年期產(chǎn)生后,一個(gè)150碼的標(biāo)志就是一瓶葡萄酒。
酒莊功能與酒文化博覽功能相結(jié)合,以酒莊作為基礎(chǔ)進(jìn)行酒文化博覽宣傳,推廣酒文化的同時(shí),形成博覽式游覽項(xiàng)目。
案例1:四川文君酒莊
文君酒莊——亞洲第一白酒莊園,把中國(guó)白酒深厚的歷史積淀及醇美品質(zhì)發(fā)揮至極。文君酒莊坐擁“中國(guó)最大白酒原酒基地”美譽(yù)的酒鄉(xiāng)——四川邛崍,這里自古以來(lái)酒坊林立,美酒不斷,早有“文君當(dāng)壚,相如滌器”傳奇典故,而今日之文君,以一個(gè)全新的極具人文色彩的感性形象出現(xiàn),不僅具有深厚的中國(guó)文化底蘊(yùn),更是睿智、果敢、激情、鑒賞力及創(chuàng)新精神的體現(xiàn)。
文君酒莊是軒尼詩(shī)打造中國(guó)現(xiàn)代高端白酒戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。酒莊由現(xiàn)代感與設(shè)計(jì)感并存的訪客館、文君會(huì)館、酒廠以及行政辦公區(qū)等功能區(qū)塊構(gòu)成,總占地面積達(dá)13萬(wàn)平方米,可謂是中國(guó)白酒開(kāi)先河之作。無(wú)論是訪客館還是文君會(huì)館都體現(xiàn)出古典與現(xiàn)代完美融合的一面。設(shè)計(jì)師以簡(jiǎn)潔的手法隱含復(fù)雜精巧的結(jié)構(gòu)造型,強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的本源和起點(diǎn)。在空間整合過(guò)程中,處處滲透著中國(guó)文化的元素,并融入中國(guó)西南傳統(tǒng)建筑裝飾元素。
龍徽葡萄酒波博覽館由北京百年葡萄酒老企業(yè)“北京龍徽釀酒有限公司”投資建設(shè),坐落在龍徽公司擁有近百年歷史的地下酒窖上,是北京市唯一一家講述北京葡萄酒百年文化及歷史發(fā)展的博物館。
龍徽葡萄酒波博覽館是一座古樸典雅的明清風(fēng)格建筑,分地上地下兩個(gè)部分。地上部分是北京葡萄酒百年發(fā)展的歷史沿革和葡萄酒文化培訓(xùn)教室,地下部分則是龍徽的地下酒窖、酒池和儲(chǔ)酒長(zhǎng)廊。龍徽葡萄酒博覽館從歷史沿革、葡萄酒生產(chǎn)儲(chǔ)存以及葡萄酒文化等角度全面清晰地介紹了北京地區(qū)葡萄酒產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)初至今,在生產(chǎn)工藝、研發(fā)技術(shù)、瓶?jī)?chǔ)窯藏,品牌建設(shè)及文化傳播方面的歷史沿革及其對(duì)推動(dòng)中國(guó)葡萄酒業(yè)的發(fā)展所做出的成就與貢獻(xiàn)。
酒莊為核心產(chǎn)品向外擴(kuò)展,形成主題公園形式的大園區(qū),大游覽區(qū)。抓住酒文化,以及相關(guān)核心,建設(shè)多個(gè)個(gè)性景區(qū)景點(diǎn),串聯(lián)成趣,園區(qū)經(jīng)營(yíng)建設(shè),有規(guī)劃有管理的形成特色酒主題公園。
案例:張?jiān)?ㄋ固鼐魄f
張?jiān)?ㄋ固鼐魄f通過(guò)葡萄酒主題公園的定位,將酒莊目標(biāo)群鎖定在愛(ài)好旅游的成功人士,讓他們?cè)谟崎e娛樂(lè)中不知不覺(jué)中了解張?jiān)F咸丫莆幕?,成為忠?shí)的顧客。
煙臺(tái)張?jiān)?ㄋ固鼐魄f由中國(guó)葡萄酒業(yè)巨頭張?jiān)9竞头▏?guó)葡萄酒業(yè)巨頭卡斯特公司合資興建,位于煙臺(tái)至蓬萊的黃金旅游線上。酒莊占地兩千一百畝,其中釀酒葡萄園五百畝,主體建筑五十畝,葡萄長(zhǎng)廊、道路二十畝。煙臺(tái)張?jiān)?ㄋ固鼐魄f是一個(gè)集旅游、觀光、休閑為一體,成為煙臺(tái)市又一旅游景點(diǎn);同時(shí)它又是張?jiān)8邫n葡萄酒的釀造基地;而且還是引進(jìn)、選育國(guó)內(nèi)外優(yōu)良葡萄新品種,進(jìn)行相關(guān)栽培技術(shù)研究的的重要場(chǎng)所。
酒莊的發(fā)展慢慢趨于多元化發(fā)展,也不只是附加單一項(xiàng)目產(chǎn)品,復(fù)合式的綜合性酒莊比比皆是。如酒莊加餐飲住宿再附加一些適合建設(shè)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,使成個(gè)酒莊園區(qū)更加豐富、人性化,在以酒文化吸引游客的基礎(chǔ)上,擴(kuò)充更多旅游配套設(shè)施,使更多的人來(lái)到這里不只是游覽經(jīng)過(guò),而是停駐體驗(yàn)。如酒莊+學(xué)校+SPA會(huì)所。
案例1:張?jiān)?ài)斐堡酒莊
北京張?jiān)?ài)斐堡國(guó)際酒莊,位于北京市密云縣巨各莊鎮(zhèn),是由煙臺(tái)張?jiān)<瘓F(tuán)融合美國(guó)、意大利、葡萄牙等多國(guó)資本,占地800余畝,投資3億余元,于2007年6月全力打造完成愛(ài)斐堡聘請(qǐng)前國(guó)際葡萄與葡萄酒局(OIV)主席羅伯特丁羅特先生為酒莊名譽(yù)莊主,參照OIV對(duì)全球頂級(jí)酒莊設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)體系,在全球首創(chuàng)了愛(ài)斐堡 “四位一體”的經(jīng)營(yíng)模式:即在原有葡萄種植及葡萄酒釀造基礎(chǔ)上,愛(ài)斐堡還配備了葡萄酒主題旅游、專業(yè)品鑒培訓(xùn)、休閑度假三大創(chuàng)新功能,開(kāi)啟了中國(guó)酒莊新時(shí)代。
君頂酒莊坐落于環(huán)境清雅的鳳凰湖畔。其水療中心采用法國(guó)進(jìn)口葡萄元素為主題的SPA產(chǎn)品,利用蘊(yùn)含豐富礦物質(zhì)的地下泉水提供特色水療和健康護(hù)理。
最具特色的紅酒 SPA,是以葡萄酒為原料的葡萄酒浴,同時(shí)輔以葡萄及葡萄籽提煉出來(lái)的美容產(chǎn)品,充分利用紅酒中含有的大量抗氧化劑,保護(hù)人體細(xì)胞和器官免受氧化,可以美白皮膚、活絡(luò)氣血。
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院
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