從去年開始，高星級(jí)酒店一直被唱衰，業(yè)界認(rèn)為，傳統(tǒng)的3-4星級(jí)酒店，逐漸變得不合時(shí)宜——設(shè)施繁復(fù)陳舊，服務(wù)古板老套，價(jià)格虛高。中國旅游研究院院長戴斌表示，今年清明節(jié)黃金周做的調(diào)查顯示，消費(fèi)意愿雖然很高漲，但是在住宿選項(xiàng)上選擇三星級(jí)以下的酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店的人數(shù)超過80%。“過去那種開一個(gè)高星級(jí)酒店又賺面子又賺里子的時(shí)代已經(jīng)過去了。”

　　下面我們從主題酒店和五星級(jí)酒店的百度指數(shù)(約為用戶每天在百度的搜索量)對比來研究分析一下主題酒店的市場趨勢，從圖中明顯看出2014年以前主題酒店的搜索量要遠(yuǎn)小于五星級(jí)酒店，而2014年以后主題酒店的搜索量已完成反超：

　　
主題酒店與五星級(jí)酒店百度指數(shù)對比

　　根據(jù)中國旅游研究院公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，2012年國內(nèi)游客29.6億人次;按照15%的過夜需求來算，國內(nèi)游客的過夜人數(shù)就達(dá)4.44億，25%的國內(nèi)過夜游客傾向于選擇中檔酒店，需求量超過1億人次。而2013年比2012年還要增長10%左右。盡管掛牌價(jià)不高，但流轉(zhuǎn)快，還有很多小時(shí)房預(yù)定，全季酒店的客房預(yù)訂率超過100%，全年算下來單房價(jià)要超過很多五星級(jí)酒店。

　　發(fā)力中檔主題酒店，逐漸成為困境中的酒店共識(shí)。專家認(rèn)為，眼下酒店生意都難做，在這個(gè)供大于求的環(huán)境下，大量的同質(zhì)化競爭讓經(jīng)營越來越困難。我們小時(shí)候都學(xué)過，文章題目越小越容易寫好，題目越大越難寫，拋棄高大全類型，走主題路線，是一個(gè)方向?，F(xiàn)在的市場趨勢不是標(biāo)準(zhǔn)化，而是個(gè)性化，細(xì)分的客源才是最大的客源，中檔主題酒店前景廣大。

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