古村古鎮(zhèn)既是一種不可移動(dòng)的歷史文化遺產(chǎn)，又是一種珍貴的旅游資源。作為歷史文化遺產(chǎn)，古村古鎮(zhèn)中絕大部分古建筑和文物屬于私人所有，其規(guī)模大數(shù)量大保護(hù)難，單純依靠政府來(lái)保護(hù)是不現(xiàn)實(shí)的，這在有悠久歷史的發(fā)達(dá)國(guó)家也很難做得到。作為珍貴的旅游資源，如果“養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)”，古村古鎮(zhèn)也就失去了它存在的意義。

　　因此，打造古村古鎮(zhèn)旅游品牌，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)尤其是旅游業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和勞動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)，以發(fā)展促保護(hù)，以保護(hù)維護(hù)品牌，使古村古鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)前我國(guó)古村古鎮(zhèn)保護(hù)和開(kāi)發(fā)的必由之路。通過(guò)近二十年來(lái)我國(guó)古村古鎮(zhèn)保護(hù)和開(kāi)發(fā)的歷程來(lái)看，古村古鎮(zhèn)的旅游品牌打造主要集中在以下幾方面：

　　首先，樹(shù)立整體保護(hù)的理念，立體保護(hù)和開(kāi)發(fā)古村古鎮(zhèn)。

　　古村古鎮(zhèn)的保護(hù)不僅僅是有形的古建筑群，還包括古村古鎮(zhèn)中的風(fēng)景樹(shù)、河流、田野、山脈，包括居民的生活方式、生活語(yǔ)言、生活風(fēng)俗等。

　　其次，大力挖掘古村古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，研究和整合旅游資源，出版相應(yīng)的古村古鎮(zhèn)圖書(shū)、圖片及音像資料，打造文化品牌。

　　古村古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵是我們保護(hù)和開(kāi)發(fā)的依據(jù)，是保護(hù)和規(guī)劃的基礎(chǔ)，是旅游開(kāi)發(fā)的前提。古村古鎮(zhèn)品牌的打造首先是文化品牌的打造，沒(méi)有文化品牌，古村古鎮(zhèn)旅游品牌是一句空話，而文化品牌的打造首先就是挖掘古村古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵。例如，江南推出的“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”、“水鄉(xiāng)麗人’、“小橋流水人家’、“姑蘇十二娘”以及昆曲，皖南推出的徽商歷史、徽派建筑、“桃花園里人家”以及黃梅戲等，這些旅游品牌都是通過(guò)挖掘古村古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵形成文化品牌再打造和提煉出來(lái)的。

　　第三，在挖掘古村古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，做好保護(hù)規(guī)劃、開(kāi)發(fā)規(guī)劃和新村新鎮(zhèn)或新區(qū)規(guī)劃，避免在保護(hù)、開(kāi)發(fā)、建設(shè)過(guò)程中破壞歷史文化遺產(chǎn)和歷史文化活動(dòng)信息。

　　在保護(hù)規(guī)劃和開(kāi)發(fā)規(guī)劃中應(yīng)注意周邊各種旅游資源的整合，使旅游資源的保護(hù)和開(kāi)發(fā)連線連片，以利于古村古鎮(zhèn)旅游品牌的做大做強(qiáng)和客源的合理分流。在新村新鎮(zhèn)或新區(qū)規(guī)劃中應(yīng)注意新村新鎮(zhèn)新區(qū)與古村古鎮(zhèn)保持一定的距離，注意它們與古村古鎮(zhèn)建筑風(fēng)貌的協(xié)調(diào)。在古村古鎮(zhèn)保護(hù)、開(kāi)發(fā)、建設(shè)過(guò)程中還要注意根據(jù)保護(hù)和開(kāi)發(fā)的需要進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。江蘇周莊品牌的打造，首先就是注意了保護(hù)規(guī)劃的先行和開(kāi)發(fā)過(guò)程中的動(dòng)態(tài)調(diào)整，它在1986年古鎮(zhèn)尚未開(kāi)發(fā)之時(shí)就請(qǐng)同濟(jì)大學(xué)的專家主持了古鎮(zhèn)的保護(hù)和發(fā)展規(guī)劃。1999年止，這份規(guī)劃先后六次因保護(hù)和開(kāi)發(fā)的新需要進(jìn)行了調(diào)整。

　　第四，在做好各種規(guī)劃的基礎(chǔ)上，注意及時(shí)改善古村古鎮(zhèn)的人居環(huán)境及其基礎(chǔ)設(shè)施條件，注意保護(hù)和開(kāi)發(fā)的居民參與，正確打造古村古鎮(zhèn)多角度的品牌宣傳。

　　一方面要優(yōu)化核心區(qū)的居民結(jié)構(gòu)，適當(dāng)減少居民數(shù)量，拆除一些與歷史風(fēng)貌不協(xié)調(diào)的新建筑，恢復(fù)傳統(tǒng)建筑和歷史風(fēng)貌。另一方面，還要采取適當(dāng)措施改善古村古鎮(zhèn)人居環(huán)境，例如清淤清垃圾清河道建公廁水廁旱廁和沼氣，組建文物保護(hù)隊(duì)伍和文化宣傳隊(duì)伍，發(fā)動(dòng)群眾參與古村古鎮(zhèn)的保護(hù)和開(kāi)發(fā)，創(chuàng)建文明衛(wèi)生村鎮(zhèn)。再一方面，就是要整頓古村古鎮(zhèn)內(nèi)部和周邊的廣告、商業(yè)標(biāo)志、水管、電力通信電纜、路標(biāo)及其街道裝飾，避免形成視覺(jué)污染，使它們與古村古鎮(zhèn)風(fēng)貌協(xié)調(diào)。這些措施將有利于媒體宣傳古村古鎮(zhèn)的歷史文化和新風(fēng)建設(shè)，有利于提煉古村古鎮(zhèn)的品牌，有利于古村古鎮(zhèn)居民對(duì)保護(hù)和開(kāi)發(fā)的積極參與和對(duì)古村古鎮(zhèn)的熱愛(ài)。

　　第五，在古村古鎮(zhèn)保護(hù)和開(kāi)發(fā)過(guò)程中注意根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的開(kāi)發(fā)模式，注意維護(hù)古村古鎮(zhèn)居民的切身利益。

　　目前，古村古鎮(zhèn)保護(hù)和開(kāi)發(fā)的模式主要有三種：

　　首先是周莊模式，即由多個(gè)景點(diǎn)分別招商引資按保護(hù)和開(kāi)發(fā)規(guī)劃進(jìn)行開(kāi)發(fā)，然后再組建集團(tuán)公司統(tǒng)一售票統(tǒng)一分配利潤(rùn)。其次是宏村模式，即由京黟旅游集團(tuán)公司以宏村為中心將多個(gè)景點(diǎn)捆綁式開(kāi)發(fā)。其三是西遞村模式，即由村民自行組建旅游公司和保護(hù)組織按保護(hù)規(guī)劃和旅游規(guī)劃自行保護(hù)自行開(kāi)發(fā)自行管理。

　　這三種模式各有利弊，對(duì)于人口多建筑群體量大的古鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，選擇周莊模式比較切合實(shí)際。

　　第二種模式投資快見(jiàn)效也快，但是這種模式往往“重開(kāi)發(fā)輕保護(hù)”，過(guò)分強(qiáng)調(diào)投資者的利益回報(bào)，容易打擊居民保護(hù)和開(kāi)發(fā)的積極性，容易破壞一些不被注意的歷史文化遺產(chǎn)和喪失一些重要的歷史文化活動(dòng)信息，必須謹(jǐn)慎處理好保護(hù)和開(kāi)發(fā)的矛盾，處理好居民、投資者、管理者之間的利益關(guān)系。

　　第二種模式由于開(kāi)發(fā)的主體是古村古鎮(zhèn)的居民，沒(méi)有合同期限的限制，盡管投資少見(jiàn)效慢，但由于居民對(duì)古村古鎮(zhèn)古建筑的情結(jié)，開(kāi)發(fā)往往比較謹(jǐn)慎。居民從開(kāi)發(fā)中的利益能得到最大保障，因此居民參與保護(hù)和開(kāi)發(fā)的積極性較高。

　　其缺點(diǎn)是投資少，短時(shí)間內(nèi)難以形成品牌效應(yīng)，管理者管理水平較低，需要政府、部門(mén)、社會(huì)給予極大的支持，需要在管理隊(duì)伍中注入各種專業(yè)技術(shù)人員。另外，上述三種模式之所以能夠創(chuàng)造旅游品牌，其中一個(gè)重要原因是他們?cè)陂_(kāi)發(fā)過(guò)程中切實(shí)維護(hù)了古村古鎮(zhèn)居民的切身利益，在保護(hù)和開(kāi)發(fā)過(guò)程中取得了當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極配合。因此，各古村古鎮(zhèn)保護(hù)和開(kāi)發(fā)都可根據(jù)自己的情況選取。

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