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北京山合水易機構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
“看得見山,望得見水,記得住鄉(xiāng)愁。”鄉(xiāng)愁,是一代人靈魂深處的記憶,如何在開發(fā)之中體現(xiàn)鄉(xiāng)愁,是考量鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)成功與否的關(guān)鍵。“開軒面場圃,把酒話桑麻。”鮮活的鄉(xiāng)村記憶被詩人刻畫,為我們表述一個個美麗的鄉(xiāng)村故事。鄉(xiāng)村旅游要的就是這種故事感、場景感、體驗感,有人說,好故事是旅游目的地能否留住游客的關(guān)鍵,那么鄉(xiāng)村旅游目的地的故事該從何講起?請看下文分解。
鄉(xiāng)村原真的特征里蘊含著人們對鄉(xiāng)愁最初的記憶,借這些特征講好鄉(xiāng)村故事,才能更好的品味鄉(xiāng)情,喚醒記憶中的鄉(xiāng)愁。
1、獨特的鄉(xiāng)村活動——講好鄉(xiāng)俗故事
我國鄉(xiāng)村地域廣大遼闊,種類多樣,風(fēng)格各異的風(fēng)土人情、鄉(xiāng)風(fēng)民俗,古樸的村莊作坊,原始的勞作形態(tài)等等。這種在特定地域所形成的“古、始、真、土”,具有城鎮(zhèn)無可比擬的貼近自然的優(yōu)勢,為游客回歸自然、返璞歸真提供了優(yōu)越條件。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游,從建筑形態(tài)、節(jié)事活動、農(nóng)作體驗等各方面突出鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情,講好鄉(xiāng)俗故事。
2、分散的物候時空——講好資源故事
中國的鄉(xiāng)村旅游資源,上下五千年,十里不同俗,且大多以自然風(fēng)貌、勞作形態(tài)、農(nóng)家生活和傳統(tǒng)習(xí)俗為主,受季節(jié)和氣候的影響較大。鄉(xiāng)村旅游時間的可變性、地域的分散性,可以滿足游客多方面的需求。同時也要求我們在進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時,要注意順應(yīng)時節(jié),合理利用資源,讓資源發(fā)揮出最佳作用。
3、復(fù)合型結(jié)構(gòu)——講好生活故事
鄉(xiāng)村旅游是一種復(fù)合型旅游活動,能夠讓游客體驗鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗、農(nóng)家生活和勞作形式,在勞動的歡快之余,購得滿意的農(nóng)副產(chǎn)品和民間工藝品,使游客在主體行為上具有很大程度的參與性。通過做好體驗性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,讓游客融入鄉(xiāng)村中來,講好鄉(xiāng)村的生活故事。
4、高品位民間文化——講好文化故事
鄉(xiāng)村文化屬于民間文化,我國鄉(xiāng)村絢麗多彩的民間文化具有悠久歷史和豐富內(nèi)涵,致使鄉(xiāng)村旅游在文化層次上具有高品位的特點。而且鄉(xiāng)村社區(qū)“濃厚的區(qū)域本位主義和家鄉(xiāng)觀念特色的非規(guī)范性”,使得民間文化具有深刻的淳樸性和詭秘性,對于城市游客來說,具有極大的誘惑力和吸引力。合理挖掘民間文化,取精去糟,進行推廣和發(fā)揚,打好文化品牌吸引住游人的目光。
5、可持續(xù)鄉(xiāng)村旅游——講好發(fā)展故事
現(xiàn)代的鄉(xiāng)村旅游融鄉(xiāng)村自然意象、文化意象和現(xiàn)代科技于一體,旅游發(fā)展與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)于一體、城市旅游與鄉(xiāng)村旅游于一體,是可持續(xù)的旅游。以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)帶動城鄉(xiāng)發(fā)展,改善人們的生活居住環(huán)境,同時掌握鄉(xiāng)村發(fā)展資料,集中展示,講好發(fā)展故事,讓鄉(xiāng)村旅游更有內(nèi)涵。
鄉(xiāng)村是繽紛多彩的民間小世界,鄉(xiāng)村的空間、環(huán)境、文化、風(fēng)俗、生活方式等,都是體現(xiàn)鄉(xiāng)愁必不可少的存在,也是成就鄉(xiāng)村旅游項目的創(chuàng)意之源。鑄就鄉(xiāng)愁,鄉(xiāng)村原味不可少,從鄉(xiāng)村的原真特色出發(fā),深入挖掘,根據(jù)客源群體的特征進行開發(fā)建設(shè),書寫出動人的鄉(xiāng)村故事。讓游客參與進來,親自體驗,共同聆聽,發(fā)掘蘊含在故事中的濃濃鄉(xiāng)愁。