近些年，隨著國內各類音樂節(jié)目、綜藝真人秀、短視頻等不斷升溫，以及得益于文旅市場的開發(fā)，不少取景地、景區(qū)成為了“網(wǎng)紅旅游目的地”。不論是一首歌帶火一座城，還是取景地掀起旅游“小高潮”，亦或是搭上了抖音的發(fā)展快車，“被網(wǎng)紅”旅游目的地如何抓住轟動效應變成旅游促進點持續(xù)成長，值得思考。

唱起來：一首歌帶動一座城 一首歌唱紅一座城

五一小長假倒計時開始，草莓、迷笛音樂節(jié)的陣容也都陸續(xù)曝光。據(jù)《2017年中國音樂節(jié)市場報告》顯示，2016年到2017年兩年時間，中國音樂節(jié)最活躍的地區(qū)并無差異，廣東、江蘇和上海是音樂節(jié)最集中的三大地區(qū)，四川和浙江兩省是音樂節(jié)增速最快的兩個地區(qū)，位居全國第四、第五位。

值得注意的是，得益于文旅市場的開發(fā)，相當一部分非一線城市的旅游景區(qū)通過音樂節(jié)、文化節(jié)、體育節(jié)得到了長足發(fā)展。以貴州遵義的赤水為例，2017年國慶八天長假里，赤水市共接待了約187萬人次，同比增長超過了35%。

相較2016年，2017年伴隨著五一和十一兩個“黃金假期”的音樂節(jié)數(shù)量繼續(xù)上升，各地的音樂節(jié)市場在該時間段的競爭也愈發(fā)激烈。

數(shù)據(jù)來自《2017年中國音樂節(jié)市場報告》

以草莓音樂節(jié)為例，從2009年創(chuàng)辦，已走過北京、上海、武漢、西安、深圳、長沙、長春、廈門、廣州等多座城市，由于“草莓不只是一種水果兒，更是一種生活態(tài)度，它代表著充分享受音樂與生活，是給大家的一個屬于春天的節(jié)日”的新的娛樂定義，為目的地注入了眾多新一代年輕游客。

去年9月，湖南芒果音樂節(jié)選址湖南昭山城市海景水上樂園，全國范圍內首例水上音樂節(jié)應運而生!吸引了蔡健雅、林宥嘉、陳楚生以及國內外知名樂隊前來助陣!湖南“芒果品牌”成就了昭山文化旅游又一最新力作，僅9月2日客流量已達2萬余人次?？芍^“一首歌帶動一座城”。

“一首歌唱紅了一座城”也很好的詮釋了“唱起來”對旅游目的地是一個不錯的切入點。

膾炙人口的《瀏陽河》讓湖南小城瀏陽名動天下，好妹妹樂隊的《一個人的北京》讓天涯游子唏噓不已，《一瞬間》讓人們對麗江充滿了向往，而趙雷和他的《成都》因為《歌手》節(jié)目一夜之間刷爆各種社交平臺，讓大眾想去“成都的街頭走一走，直到所有燈都熄滅了也不停留”。

旅游目的地要打造自己的城市形象，基于湖南衛(wèi)視《歌手》這樣擁有龐大群眾基礎和強大影響力的平臺，是可遇不可求的機會。

音樂沒有國界，好的音樂融入不同的文化潮流與旅游元素，可以提升目的地的知名度，增強目的地的軟實力，成為目的地形象品牌營銷的新捷徑。

秀起來：取景地打卡、走明星同款路線已成潮流

國內各類綜藝真人秀節(jié)目井噴，隨著關注度升溫，不少取景地被帶成了“網(wǎng)紅”?！度蚵糜文康牡胤治鰣蟾妗坊谛屡d旅游人群的行為新特征，指出全球旅游目的地面臨著如同娛樂圈般的流量爭奪——既有穩(wěn)坐頭把交椅的人氣冠軍，也有被影視綜藝一夜帶火的流量小花，在新旅游時代，社交網(wǎng)絡和明星效應的力量越來越不可小覷。

近年來，因為真人秀節(jié)目熱播而掀起拍攝取景地旅游“小高潮”的現(xiàn)象并不鮮見。不論是熱播綜藝《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等帶火的云南普者黑、黑龍江雪鄉(xiāng)、古北水鎮(zhèn)等地，還是真人秀節(jié)目《花樣姐姐》、《花兒與少年》、《中餐廳》等帶火的土耳其、泰國等境外目的地，成為越來越多中國旅行者出發(fā)的目標。

數(shù)據(jù)顯示，24.5%的中國游客表示，會在觀看某部影視綜藝后，對一個從未關注過的目的地“種草”，而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路線，也已成為當下潮流。影視綜藝節(jié)目取景小眾，適度美化，加上明星助力，目的地的旅游魅力得到生動的展現(xiàn)與放大。

另有詳細數(shù)據(jù)分析，熱播綜藝播出后第二天，境內目的地普遍出現(xiàn)50%左右的熱度增長，其中，貴州興義在網(wǎng)絡熱播綜藝《爸爸去哪兒》第五季第五期播出后，第二天的熱度增長高達79%。《白鹿原》播出一周后，陜西的旅游熱度增長達82%，成為境內最具代表性的“網(wǎng)紅目的地”。而境外目的地漲勢更猛，平均漲幅超過265%，其中，泰國象島在湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《中餐廳》播出后第二天的熱度增長最快，達547%。

自主旅游時代，游客對目的地和景區(qū)的個性化、深度化體驗需求不斷升級，尤其是80后、90后成為消費主體后，當?shù)氐目萍紕?chuàng)新體驗備受青睞。“文化IP+網(wǎng)紅+直播”等年輕化新模式可應對自主旅游特征下的消費側與供給側的改變。今年小年期間，三孔景區(qū)在宣傳推廣方面借助了直播景區(qū)活動的創(chuàng)新模式，實現(xiàn)春節(jié)期間“文化旅游開門紅”。具有明星效應的“網(wǎng)紅們”通過圍繞景區(qū)文化以及吃喝玩樂等體驗，進行直播交友模式傳播，形成生動的景區(qū)實用指南，引導游客在景區(qū)消費或產生復購。三孔景區(qū)也成了曲阜春節(jié)旅游新“網(wǎng)紅”。

有業(yè)內觀點認為，旅行靈感的啟發(fā)，是旅行目的地選擇的前一步。信息爆炸時代，人們獲得啟發(fā)的渠道非常龐雜，所以來自明星、旅行達人或熟人的信任背書，就顯得更加重要。

抖起來：短視頻讓觀眾既是體驗者也是拍攝者

自主旅游時代，80后、90后成為新一代的消費主體，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和迭代，出現(xiàn)了新的網(wǎng)絡媒體方式、信息傳播渠道及傳播特點，比如抖音等。很多人可以在不知不覺間刷一夜短視頻，而抖音也為旅游目的地帶來了難以想象的流量。

有數(shù)據(jù)顯示，到2017年底，抖音用戶已經超過7億，月活躍量超過1億。85%的用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是95后，甚至00后。

不少的旅游目的地已經搭上了抖音發(fā)展的快車。今年春節(jié)期間，“西安年·最中國”讓西安一不小心成了“抖音之城”， 大量西安原住民和外地游客加入“抖友”大軍，拍攝西安的風景名勝、特色民俗、風味小吃。全國人民已經知道喝酒摔碗就在西安，《西安人的歌》+高新咖啡街區(qū)已成為不少網(wǎng)紅要來打卡的地方。據(jù)悉，今年春節(jié)期間，西安市共接待游客1269.49萬人次，實現(xiàn)旅游收入103.15億元，旅游接待人數(shù)和旅游收入均創(chuàng)歷史新高，西安的宣傳可見到位。

有觀點認為，不同于其它媒體，抖音等短視頻有更強的感染力和體驗感，觀眾不只是觀眾，他還進一步可能成為體驗者和拍攝者，當有人拍攝了自己使用某款產品或體驗某處旅游的視頻，往往能引發(fā)眾多觀眾的效仿。這可能就是大量游客涌入西安，排隊摔碗的秘密。有消息稱，西安官方層面已開始行動，打算通過抖音平臺宣傳西安美城、美食、美景。

保鮮：“網(wǎng)紅旅游目的地”要持續(xù)成長

不管是想跟著明星去旅行，還是想通過網(wǎng)紅打卡獲得新鮮體驗，節(jié)目與視頻等為這類需求的人群無疑打開了一扇新的大門。盡管“網(wǎng)紅目的地”往往能紅極一時，但是 “網(wǎng)紅”是個中性詞，一方面代表著受歡迎，一方面似乎預示著曇花一現(xiàn)的結局，很多目的地并不能將真人秀等帶來的短暫轟動效應變成常態(tài)化的旅游促進點，所以想要“保鮮”，想要長久吸引游客，還要看當?shù)芈糜钨Y源與實力是否過硬，還需靠“養(yǎng)”。

有業(yè)內觀點指出，被帶火的目的地多是小眾地區(qū)，但是不能忽視的是小眾也意味著有可能開發(fā)不完全、旅游資源不完備。相應的旅游設施、配套服務以及旅游政策對旅游目的地的持續(xù)發(fā)展來說是極為關鍵的。“被網(wǎng)紅”之后，目的地需要提供匹配完善的旅游產品，深挖當?shù)芈糜钨Y源內涵，可適度開發(fā)新的旅游資源，推出更多滿足游客深層次需求的產品，通過美景、美食、美宿等各個維度將其融入到旅游產品乃至整個旅游體系中，并做好宣傳引起大家的情感共鳴，打好節(jié)目為其打造的游客流量自來的好牌。

如有關專家所言，現(xiàn)在的目的地是復合型的旅游目的地，旅游目的地打造需要多元化的產品體系，這種多元化的產品體系，不能只局限在一個旅游小鎮(zhèn)或者一個目的地基礎。

山合水易認為，復合型旅游目的地成為一種趨勢，達到旅游觀光與休閑度假互動發(fā)展的良性模式旅游地，可以實現(xiàn)區(qū)域旅游的大整合、大發(fā)展，推動區(qū)域旅游從 “觀光時代”走向“體驗時代”。在后網(wǎng)紅時代，結合自主旅游時代特征，走向綜合引導的旅游目的地時代，走向區(qū)域旅游一體化時代，走向以旅游為內核的泛旅游產業(yè)時代，實現(xiàn)旅游引導下的就地城鎮(zhèn)化。網(wǎng)紅旅游目的地迎合了時代發(fā)展的潮流，思考其持續(xù)發(fā)展的模式與經驗，可匯集人氣、聚合財氣，促進區(qū)域社會經濟大發(fā)展。