2018年3月，第十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議表決通過(guò)了關(guān)于國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案，為推動(dòng)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，決定將文化部、國(guó)家旅游局的職責(zé)整合，組建文化和旅游部。

為響應(yīng)國(guó)家改革政策，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互融合，形成了時(shí)下最熱門的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)。

而節(jié)慶旅游因其獨(dú)特的文化魅力和區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，越來(lái)越多地得到來(lái)自相關(guān)行業(yè)的肯定和認(rèn)可。隨著旅游業(yè)發(fā)展日趨多元，游客越來(lái)越看重傳統(tǒng)旅游活動(dòng)中的文化要素，文化創(chuàng)意元素的注入也為旅游業(yè)增添了新的活力。

“文化節(jié)慶旅游”以當(dāng)?shù)鬲?dú)特、深厚的文化底蘊(yùn)為主要訴求內(nèi)容，將節(jié)慶旅游和文化創(chuàng)意相結(jié)合，打造極具影響力的“文化節(jié)慶旅游”經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

節(jié)慶活動(dòng)如何更好地結(jié)合文化創(chuàng)意?

旅游業(yè)內(nèi)節(jié)慶活動(dòng)遍地開(kāi)花，而問(wèn)題也同樣很多：比如節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容單一，主題不鮮明，差異化不明顯，缺乏文化內(nèi)涵，未結(jié)合景區(qū)特色，宣傳力度不大，互動(dòng)參與力度低等。

所以將節(jié)慶旅游產(chǎn)品賦予文化內(nèi)涵、進(jìn)行深度的研討與開(kāi)發(fā)，不僅是為公眾提供一個(gè)參與的互動(dòng)平臺(tái)，更是要從旅游節(jié)慶活動(dòng)中感知文化內(nèi)涵。在文化創(chuàng)意視角新理念下，旅游節(jié)慶活動(dòng)將被賦予新的意義。

1、節(jié)慶活動(dòng)主題文化嵌入

主題是節(jié)慶活動(dòng)的內(nèi)核和前提，是節(jié)慶活動(dòng)的主旋律。鮮明的主題，能引領(lǐng)節(jié)慶活動(dòng)各個(gè)項(xiàng)目的策劃設(shè)計(jì)和執(zhí)行，從而使整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)顯得行云流水、一氣呵成。策劃好旅游節(jié)慶活動(dòng)的主題對(duì)于辦好旅游節(jié)慶有著至關(guān)重要的作用。但節(jié)慶活動(dòng)也不可一味跟風(fēng)，要選擇有競(jìng)爭(zhēng)力的主題來(lái)開(kāi)展。

2、文化助推下的系列活動(dòng)

節(jié)慶活動(dòng)要辦好，關(guān)鍵在于特色。而節(jié)慶活動(dòng)的特色主要區(qū)隔在文化特色。在策劃活動(dòng)構(gòu)成環(huán)節(jié)時(shí)，往往需要考慮活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展以及所創(chuàng)造的效益。

文化雖然是旅游節(jié)慶的靈魂要素，但要使文化在節(jié)慶活動(dòng)中展現(xiàn)生命力，還需與市場(chǎng)相結(jié)合，用文化創(chuàng)造節(jié)慶活動(dòng)的市場(chǎng)化運(yùn)作，使得旅游節(jié)慶活動(dòng)長(zhǎng)久化規(guī)?；?。可以根據(jù)旅游節(jié)慶主題、節(jié)慶發(fā)展條件等多重因素進(jìn)行相應(yīng)的策劃，以主題內(nèi)涵豐富多彩、節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)意獨(dú)特來(lái)達(dá)到吸引更多游客的目的。

3、結(jié)合地方文化遺產(chǎn)保護(hù)政策

文化遺產(chǎn)保護(hù)包括物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)。我國(guó)文化遺產(chǎn)蘊(yùn)含著中華民族特有的精神價(jià)值、思維方式、想象力，體現(xiàn)著中華民族的生命力和創(chuàng)造力。在旅游節(jié)慶活動(dòng)中將人類文明的瑰寶進(jìn)行融合，增進(jìn)文化與游客的密切關(guān)系，將文化遺產(chǎn)保護(hù)通過(guò)旅游節(jié)慶活動(dòng)，讓大眾認(rèn)知并得以落實(shí)，實(shí)現(xiàn)了無(wú)形性向有形性的轉(zhuǎn)變。以旅游節(jié)慶活動(dòng)為載體，綜合策劃，提高游客的參與性，以期達(dá)到良好雙贏效果。

我國(guó)的旅游節(jié)慶活動(dòng)自上世紀(jì)80年代發(fā)展至今，已逐步建立完善的市場(chǎng)體系，但同質(zhì)化的現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重。究其原因，最主要的就是缺乏文化內(nèi)涵引領(lǐng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起給旅游節(jié)慶活動(dòng)的創(chuàng)意策劃注入了新的活力;以資源為載體，由文化來(lái)引領(lǐng)旅游節(jié)慶活動(dòng)的創(chuàng)意策劃將是文旅大時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)!