康養(yǎng)旅游，顧名思義，是健康+養(yǎng)生的旅游，而在國際上，它通常被稱為醫(yī)療健康旅游。近年來，康養(yǎng)旅游作為一種新的旅游產(chǎn)品，越來越受到人們的歡迎。
 

國家高度重視健康問題，政策體系中納入康養(yǎng)旅游業(yè)。

2015年后，國家高度重視人民健康事業(yè)，先后出臺了支持和指導(dǎo)養(yǎng)老健康服務(wù)的政策。2016年，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)納入“十三五”規(guī)劃，制定了詳細(xì)的發(fā)展戰(zhàn)略和指導(dǎo)政策意見。在細(xì)分行業(yè)中，森林康養(yǎng)已被列入“十三五”國家林業(yè)發(fā)展規(guī)劃，康養(yǎng)旅游業(yè)也迎來了第一個規(guī)范性文件“康養(yǎng)國家標(biāo)準(zhǔn)”旅游示范基地，逐步發(fā)展成為一個綜合性的旅游示范基地。至此，從中央到地方，從康養(yǎng)領(lǐng)域到健康、養(yǎng)老、森林康養(yǎng)、康養(yǎng)旅游等，都得到了完善的政策體系的支撐。

康養(yǎng)旅游

亞健康人口+老年人口訴求擴大行業(yè)增長潛力

隨著中國經(jīng)濟社會的發(fā)展，人民生活水平的提高，人民健康和身體素質(zhì)的日益提高，以及中國進入老齡化社會，老齡化問題不斷加劇，為“旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”提供了巨大的市場。目前我國，70%的人處于亞健康狀態(tài)，15%的人處于疾病狀態(tài)，在加上17%六十歲以上的老年人口。未來 10 年，各種慢性病將以爆發(fā)式的速度,迅速擴展到每一個家庭。此外，康養(yǎng)旅游需求的主體還包括1.09億中產(chǎn)階級中的優(yōu)質(zhì)生活和健康人。根據(jù)世界健康組織的數(shù)據(jù)，中國的人均健康支出還不到美國的5%，僅為世界人均健康支出的1/5。因此，我國龐大的健康事業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

康養(yǎng)旅游
 

康養(yǎng)旅游的三種開發(fā)模式

旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)有三大發(fā)展模式：特色文化驅(qū)動模式、優(yōu)勢資源驅(qū)動模式和醫(yī)療保健植入模式。每個模型都有不同的構(gòu)建方法和不同的項目配置：

一、特色文化驅(qū)動

以區(qū)域特色文化為基礎(chǔ)，打造集康養(yǎng)文化體驗、康養(yǎng)教育、休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老于一體的綜合度假區(qū)，該類項目所在地區(qū)多半具有悠久的歷史以及民族、宗教、醫(yī)藥、茶道、飲食、武術(shù)、體育及長壽文化等豐富文化內(nèi)涵，隨著時間的沉淀與世代的傳承所保留著自身的特色。

二、優(yōu)勢資源依賴

依托區(qū)域自然資源或是文化資源為核心進行開發(fā)，其核心優(yōu)勢是具有不可復(fù)制的先天優(yōu)勢資源，開發(fā)具有規(guī)模化效應(yīng)，且其中很多旅游資源本身就具有康養(yǎng)價值，生態(tài)資源如溫泉冷泉、森林山地、濱海資源，文化資源如宗教、茶文化、長壽文化等等。

三、保健植入

在文化和自然資源不突出的地區(qū)，以旅游區(qū)現(xiàn)有的特殊醫(yī)療資源為平臺，或引進國內(nèi)外醫(yī)療資源，創(chuàng)建康復(fù)治療、保健、慢性病康復(fù)等多功能療養(yǎng)場所，例如觀光旅游，休閑農(nóng)業(yè)和康養(yǎng)度假村等。
 

作為旅游業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的康養(yǎng)旅游業(yè)，具有良好的市場環(huán)境，是一個發(fā)展空間巨大的藍(lán)海市場。我國健康產(chǎn)業(yè)僅占全國GDP的4%-5%，遠(yuǎn)低于歐美、日本等發(fā)達(dá)國家水平，發(fā)展空間巨大。“十三五”以來，我國健康產(chǎn)業(yè)或破10萬億市場規(guī)模。作為國家鼓勵發(fā)展的健康事業(yè)的重要組成部分，康養(yǎng)旅游在諸多積極因素的影響下正在向藍(lán)海發(fā)展!