2018年，全球旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，中國(guó)為世界旅游發(fā)展貢獻(xiàn)了強(qiáng)大的動(dòng)能,在區(qū)域戰(zhàn)略、國(guó)家和企業(yè)間等多個(gè)層面成為先行者。那么如今2019年中國(guó)旅游業(yè)有怎樣的風(fēng)波與機(jī)遇，會(huì)有怎樣的藍(lán)圖與深坑?

中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)一
 

游客數(shù)量增長(zhǎng)速度放緩，中國(guó)旅游業(yè)要為資本寒冬做好準(zhǔn)備。

我國(guó)的旅游業(yè)隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)在快速增長(zhǎng)的道路上飛馳了10余年，除了2003年非典及2008年亞洲金融危機(jī)，我國(guó)的旅游增速基本保持在10%左右，與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度基本匹配。

但是自2018年中美貿(mào)易戰(zhàn)以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始暴露自身經(jīng)濟(jì)過(guò)熱帶來(lái)的一系列問(wèn)題，而中美的貿(mào)易戰(zhàn)加速了這一進(jìn)程，2018年5月以來(lái)，各行各業(yè)的警鐘不斷，上市公司不斷爆雷，2018年第一季度GDP增長(zhǎng)率6.9%，第二季度GDP增長(zhǎng)率6.7%，第三季度GDP增長(zhǎng)率6.5%，第四季度更低。就業(yè)率下降，各公司裁員此起彼伏，民企的破產(chǎn)潮流也如約而至。

歷來(lái)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間具有一定的滯后性，2018年的經(jīng)濟(jì)增速放緩，人均可支配收入減少，必然反映在消費(fèi)上，2018年的中國(guó)旅游增速在一系列的刺激下(例如門(mén)票降價(jià)等)不一定立馬下降，但是經(jīng)濟(jì)頹勢(shì)會(huì)反映在2019年上，加上2019年的節(jié)假日制度，并不生拼硬湊連續(xù)假期，這對(duì)中國(guó)旅游也有一定的影響，因此2019年中國(guó)旅游增速放緩已成必然態(tài)勢(shì)。

中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)二
 

旅游行業(yè)利潤(rùn)下降成必然，行業(yè)加速迭代。

在中國(guó)旅游人數(shù)增速放緩的同時(shí)，中國(guó)旅游人均消費(fèi)的下降也成趨勢(shì)，2015年全國(guó)中國(guó)旅游總?cè)藬?shù)40億人次，中國(guó)旅游總收入3.42萬(wàn)億，中國(guó)旅游每人每次平均消費(fèi)855元;2016年全國(guó)中國(guó)旅游總?cè)藬?shù) 44.4億人次，中國(guó)旅游總收入3.94萬(wàn)億， 中國(guó)旅游每人每次平均消費(fèi)887元;2017年全國(guó)中國(guó)旅游總?cè)藬?shù)50.01億人次，中國(guó)旅游總收入5.4萬(wàn)億，中國(guó)旅游每人每次平均消費(fèi)1080元。

2017年前都是人次與每人每次平均消費(fèi)均大幅增長(zhǎng)的局面，但是2018年以來(lái)的經(jīng)濟(jì)放緩，必然會(huì)影響到中國(guó)旅游人均消費(fèi)，這一點(diǎn)在2018年的十一黃金周中國(guó)旅游消費(fèi)上就可以充分看出來(lái)。

2019年，旅游業(yè)增速放緩，人均旅游消費(fèi)下降，新景點(diǎn)、新旅游項(xiàng)目數(shù)量沒(méi)有減少。這必然導(dǎo)致2019年各景區(qū)游客數(shù)量的稀釋?zhuān)糜螛I(yè)利潤(rùn)的下降。

景區(qū)的利潤(rùn)下降，既來(lái)自于景點(diǎn)景區(qū)的數(shù)量增加，也來(lái)自于發(fā)改委2018年10月以來(lái)實(shí)施的景點(diǎn)景區(qū)門(mén)票下降政策，門(mén)票價(jià)格平均10%左右的降幅，將已有景點(diǎn)景區(qū)本已微薄的利潤(rùn)再次降低，可以預(yù)見(jiàn)2019年景點(diǎn)景區(qū)類(lèi)旅游企業(yè)利潤(rùn)將進(jìn)一步下降。

而國(guó)際旅游方面，隨著自由行的流行，旅行社在東南亞市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)游已經(jīng)沒(méi)落，南太平洋的澳紐線(xiàn)團(tuán)隊(duì)游也在衰落，北美、歐洲、中東非等新興市場(chǎng)自由行的比例也在迅速增加，進(jìn)而取代旅行社的團(tuán)隊(duì)中國(guó)旅游，目前旅行社的機(jī)票酒店景區(qū)門(mén)票等業(yè)務(wù)已經(jīng)被在線(xiàn)中國(guó)旅游電商大幅取代，未來(lái)團(tuán)隊(duì)游的減少，將會(huì)使旅行社的空間進(jìn)一步壓縮。

2019年是旅游行業(yè)的迭代之年，景區(qū)受到旅游者人數(shù)增長(zhǎng)遲緩及人均消費(fèi)降低的影響，加之景區(qū)門(mén)票降價(jià)而艱難維持，酒店業(yè)持續(xù)受到經(jīng)濟(jì)不景氣與人力成本持續(xù)上升的影響沖擊，旅行社則是原有業(yè)務(wù)范圍不斷變窄及利潤(rùn)不斷降低的雙重影響，在2019年旅游企業(yè)的生存將更加艱難，一是活下去，二是迭代發(fā)展成為2019年旅游企業(yè)的必須思考的問(wèn)題。

中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)三
 

鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目滯后，旅游規(guī)劃行業(yè)萎縮

2016年、2017年是特色小鎮(zhèn)年，2018年是鄉(xiāng)村振興年，大量的政策資金、政策優(yōu)惠及社會(huì)資本涌向鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，與特色小鎮(zhèn)上可以選擇不同產(chǎn)業(yè)并通過(guò)地產(chǎn)、文旅、產(chǎn)業(yè)等多種形式變現(xiàn)不同，鄉(xiāng)村振興的投資領(lǐng)域少，可變現(xiàn)的路徑更少，因此可以推算的是鄉(xiāng)村振興多渠道進(jìn)入資金廣博的同時(shí)，對(duì)應(yīng)的是產(chǎn)出渠道的匱乏，農(nóng)產(chǎn)品由于其季節(jié)性周期性以及市場(chǎng)局限性，在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品附加值并不高，這條路徑不通的情況下，鄉(xiāng)村旅游就成為了為數(shù)不多的可選擇路徑了。

但是2018年以來(lái)打著鄉(xiāng)村振興的名義而推進(jìn)的鄉(xiāng)村中國(guó)旅游項(xiàng)目實(shí)在太多了，眾所周知，鄉(xiāng)村中國(guó)旅游項(xiàng)目的基本盤(pán)就是本地客群，本地客群總體沒(méi)有大增長(zhǎng)，甚至在經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)下還會(huì)有所萎縮的情況下，鄉(xiāng)村中國(guó)旅游的競(jìng)爭(zhēng)必然加大。一個(gè)田園綜合體項(xiàng)目或鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目的規(guī)劃費(fèi)用都在百萬(wàn)以上，投入往往上億，產(chǎn)出卻非常有限，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目難以回本是目前的常態(tài)。

2019年特色小鎮(zhèn)難以翻盤(pán)，新加入的鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的項(xiàng)目，包括田園綜合體、古村復(fù)興、扶貧旅游……除非有龐大的政府資金或者某些企業(yè)為豎面子工程，否則基本都會(huì)是賠本買(mǎi)賣(mài)，2019年這類(lèi)高投入、低產(chǎn)出的項(xiàng)目將會(huì)被看清，前期投入項(xiàng)目爆雷的概率也很大。

鄉(xiāng)村振興、全域旅游與景區(qū)創(chuàng)A升級(jí)是目前中國(guó)旅游規(guī)劃企業(yè)最后的三個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域了，隨著鄉(xiāng)村振興中中國(guó)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的遲滯，這項(xiàng)業(yè)務(wù)也將失去，全域中國(guó)旅游業(yè)務(wù)也接近尾聲，景區(qū)創(chuàng)A升級(jí)的盤(pán)子有限，不僅僅中國(guó)旅游規(guī)劃企業(yè)在爭(zhēng)奪，其他規(guī)劃企業(yè)也在爭(zhēng)奪，2019年擺在中國(guó)旅游規(guī)劃企業(yè)面前的選擇已經(jīng)不多，行業(yè)下行已成必然趨勢(shì)。

中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)四
 

網(wǎng)紅色項(xiàng)目風(fēng)光大降，明星領(lǐng)域陸沉

2018年是網(wǎng)紅景區(qū)年，在諸多的景區(qū)中有一大批是依靠網(wǎng)紅項(xiàng)目帶火的，諸如玻璃橋、玻璃滑道、搖擺橋、無(wú)邊泳池、燈光秀……等網(wǎng)紅項(xiàng)目帶火了許多景區(qū)，最火爆的是玻璃橋項(xiàng)目，在某些景區(qū)中能夠帶來(lái)6-10倍的旅游人數(shù)增幅，有的景區(qū)能達(dá)到10倍以上的旅游人數(shù)增幅，這些在2018年風(fēng)光無(wú)限的網(wǎng)紅項(xiàng)目，在2019年命運(yùn)如何?

2019年網(wǎng)紅項(xiàng)目風(fēng)光不再是一個(gè)大趨勢(shì)。原因在于同質(zhì)化項(xiàng)目和供過(guò)于求。在中國(guó)玻璃橋的誕生地河南，駐馬店區(qū)有不少于20個(gè)有玻璃橋和滑梯項(xiàng)目的景區(qū)，玻璃橋和玻璃滑梯幾乎成為風(fēng)景區(qū)的必然選擇。在這種情況下，該項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)名人效應(yīng)已經(jīng)恢復(fù)到零。景區(qū)繼續(xù)在同一起跑線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)，河南景區(qū)玻璃橋之戰(zhàn)十分激烈。清遠(yuǎn)等地也存在類(lèi)似情況。許多玻璃橋項(xiàng)目的啟動(dòng)使人們對(duì)這個(gè)項(xiàng)目習(xí)以為常。

2019年也將是明星領(lǐng)域陸沉的一年，2017年以來(lái)的旅游投資明星領(lǐng)域包括民宿領(lǐng)域、親子樂(lè)園兒童樂(lè)園，前者的光環(huán)已經(jīng)在逐步消退，后者則是2018年最閃亮的一顆星，吸引了大量的資本進(jìn)入。

2017、2018年是親子樂(lè)園兒童的風(fēng)光時(shí)刻，無(wú)數(shù)的資本爭(zhēng)相進(jìn)入，融創(chuàng)、萬(wàn)達(dá)、恒大、華僑城……各地的親子樂(lè)園也如雨后春筍一般涌現(xiàn)，還有很多景點(diǎn)景區(qū)也積極引入兒童親子類(lèi)項(xiàng)目進(jìn)行景區(qū)改造升級(jí)，迎合了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求，有不少類(lèi)似松鼠樂(lè)園一樣的旅游企業(yè)，在2017年、2018年進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，當(dāng)年投入，當(dāng)年收回投資。

2019年，隨著越來(lái)越多的親子樂(lè)園進(jìn)入市場(chǎng)，景區(qū)同質(zhì)化和類(lèi)似項(xiàng)目，園區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)已成為必然，利潤(rùn)的下降已成為一種趨勢(shì)。例如，目前成都有十多個(gè)親子公園。每個(gè)家庭的項(xiàng)目，設(shè)施和主題都是相似的。未來(lái)，這些親子兒童公園將在“八仙過(guò)海、各顯神通”的殘酷競(jìng)爭(zhēng)中上演。

中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)五
 

在線(xiàn)旅游格局鮮明，巨頭之下無(wú)完卵

2018年是中國(guó)在線(xiàn)中國(guó)二十年的收局之年，風(fēng)云變幻，群雄割據(jù)，在2018年末迎來(lái)了同程藝龍的上市，但是已經(jīng)無(wú)關(guān)大局了，在這個(gè)格局鼎定的一年中，攜程依然是在線(xiàn)中國(guó)旅游的龍頭老大，但是格局已經(jīng)悄然改變。

之所以說(shuō)場(chǎng)景遷移異常癥結(jié)就在于隨著手機(jī)里app越來(lái)越多，很多異常用場(chǎng)景的app就會(huì)被棄置甚至刪除，常用場(chǎng)景的app才得以保存 。攜程因?yàn)槭切袠I(yè)龍頭，且在酒店、航空、景區(qū)、游記攻略等方面都有聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，且折扣力度大，才得以在手機(jī)中保留。攜程2017年年度銷(xiāo)售總額(GMV)達(dá)到6000億，是行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的巨無(wú)霸。

其他的在線(xiàn)中國(guó)旅游企業(yè)，諸如馬蜂窩、同程藝龍、途牛、驢媽媽、眾信等無(wú)論是在資訊還是在SKU方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及攜程，跨界巨頭進(jìn)入中國(guó)旅游業(yè)后，首先承壓的就是這些第二梯隊(duì)、第三梯隊(duì)成員，面臨app被刪除的可能性巨大。

如果餐飲業(yè)、娛樂(lè)業(yè)和其他泛休閑旅游融合在一起，那么美團(tuán)點(diǎn)評(píng)這個(gè)巨頭就已經(jīng)進(jìn)入了這一領(lǐng)域。2015年以來(lái)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在酒店、景區(qū)等領(lǐng)域做出了努力，并取得了一定成效。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在餐飲端的良好應(yīng)用場(chǎng)景，成功的吸引了一大批都市人群，使之成為都市人群的必備app，在場(chǎng)景遷移中，由餐飲向泛旅游的酒店、景區(qū)的遷移較為平滑，而且積分通用、激勵(lì)券互動(dòng)等都能夠帶來(lái)良好的轉(zhuǎn)化效果，這種場(chǎng)景的遷移極易被使用，配合專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)，能夠潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的帶來(lái)客戶(hù)，這也是華南區(qū)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在長(zhǎng)隆門(mén)票銷(xiāo)售代理逆襲攜程的重要原因。

因此，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)雖然在目前的在線(xiàn)旅游中份額并不太高，然則未來(lái)的發(fā)力不容小視，2019年這種資本窮冬中，這樣潤(rùn)物無(wú)聲的巨頭介入，更添行業(yè)壓力。

阿里飛豬的成長(zhǎng)則是依托于阿里集團(tuán)，能夠充分享受阿里淘寶、天貓、支付寶、螞蟻金融、阿里白條、借唄、花唄……等整個(gè)阿里系的資源，2016年阿里飛豬的年銷(xiāo)售總額達(dá)到1000億，2018年雙11，購(gòu)買(mǎi)旅行商品的用戶(hù)同比增長(zhǎng)了30%;機(jī)票公務(wù)艙產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)300%，據(jù)阿里飛豬負(fù)責(zé)人介紹，阿里飛豬預(yù)計(jì)到2020年GMV將達(dá)到萬(wàn)億。

在阿里的整體生態(tài)體系下，客戶(hù)甚至可以提前半年借款買(mǎi)入飛豬產(chǎn)品而不用付息，這在2018年雙十一期間吸引了大量的年輕消費(fèi)群體，從支付寶到花唄等一系列的產(chǎn)品 ，阿里飛豬在在線(xiàn)旅游的深度介入，將為整個(gè)在線(xiàn)旅游行業(yè)帶來(lái)地動(dòng)般的效果。相比之下，驢媽媽的“先游后付”缺乏足夠的資金支持和足夠的場(chǎng)景遷移。

中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)六
 

未來(lái)還未來(lái)，前瞻性項(xiàng)目需要謹(jǐn)慎

2018年聽(tīng)到的最多的詞語(yǔ)就是“未來(lái)已來(lái)”，尤其是在VR領(lǐng)域，有無(wú)數(shù)的專(zhuān)家學(xué)者在鼓吹“未來(lái)焦慮論”，未來(lái)已來(lái)了嗎?至少在中國(guó)旅游領(lǐng)域，“未來(lái)還未來(lái)”。

VR領(lǐng)域不可否認(rèn)是一個(gè)未來(lái)可見(jiàn)的潛力領(lǐng)域，但是到2019年，VR領(lǐng)域在旅游領(lǐng)域中還是很難實(shí)現(xiàn)投資變現(xiàn)的，目前VR領(lǐng)域帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)、全息影像等方面，在技術(shù)上還有瑕疵，在體驗(yàn)上還難以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，也很難引起新生代以外的人群的大關(guān)注，因此在流量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的大商場(chǎng)中VR產(chǎn)品體驗(yàn)有一定的穩(wěn)定轉(zhuǎn)化率，但是在景區(qū)中，很難達(dá)到如此大的人流量，且缺乏體驗(yàn)閑暇的情況下，至今景區(qū)引入VR的效果并不非常理想。

2019年對(duì)于旅游業(yè)大規(guī)模的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)布局來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)大年頭。這一趨勢(shì)尚未出現(xiàn)。少量的資金可以用來(lái)做一點(diǎn)產(chǎn)品嘗試，但是如果你在“未來(lái)已經(jīng)到來(lái)”的焦慮中大量投資，就不值得這樣的損失。

還有很多的前瞻性領(lǐng)域，比如機(jī)器人替代、智慧物聯(lián)……，趨勢(shì)都是非常好的，在未來(lái)的某個(gè)節(jié)點(diǎn)，這些技術(shù)或許都可以大放光彩，但是在2019年的這個(gè)節(jié)點(diǎn)下，未來(lái)還未來(lái)，前瞻性項(xiàng)目還是需要審慎研究，試探行情，摸清規(guī)律的。

中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)七
 

海外旅游持續(xù)火爆，海外旅游投資巨大

境外旅游的熱潮一直未減，2015年出境游人數(shù)1.17億人次，總消費(fèi)1045億美元;2016年出境游人數(shù)1.22億人次，總消費(fèi)1098億元;2017年出境人數(shù)1.3億人次，總消費(fèi)1152.9億美元，每年的出境旅游人次都在穩(wěn)步增長(zhǎng)，人均消費(fèi)也在880美元以上。

出境中國(guó)旅游客群是一個(gè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的市場(chǎng)，而且是一個(gè)高消費(fèi)市場(chǎng)，這個(gè)是隨著中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人群而壯大的，從某種程度上來(lái)說(shuō)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)持續(xù)，中產(chǎn)階級(jí)的增長(zhǎng)就在繼續(xù)，對(duì)海外中國(guó)旅游的需求就會(huì)繼續(xù)增加，即使是2018年中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下，中國(guó)赴美國(guó)的中國(guó)旅游者人數(shù)仍然在緩慢增長(zhǎng)就說(shuō)明了這一問(wèn)題，北美、南美、歐洲、中東非仍然是中國(guó)旅游者凈增區(qū)域。

2019年，海外旅游高端市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，免費(fèi)旅游產(chǎn)品仍有很大空間，從2018年光棍節(jié)阿里飛豬海外產(chǎn)品的受歡迎程度可以看出。

隨著境外中國(guó)旅游的持續(xù)火爆，海外中國(guó)旅游投資在2019年也將波瀾壯闊。另外習(xí)主席提出“一帶一路”倡議至今已有5年，中國(guó)同“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益緊密，這就為中國(guó)赴“一帶一路”國(guó)家旅游提供了良好的基礎(chǔ)，根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示中國(guó)出境到“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的游客人次逐年攀升，由2013年的1549萬(wàn)人次，增長(zhǎng)到2017年的2741萬(wàn)人次，五年間增長(zhǎng)了77%，年均增速達(dá)15.34%。

游客人數(shù)增長(zhǎng)顯著，也為海外中國(guó)旅游投資，尤其是向“一帶一路”國(guó)家的中國(guó)旅游投資奠定了良好的基礎(chǔ)。背靠中國(guó)龐大的市場(chǎng)、合理利用“一帶一路”國(guó)家便宜的勞動(dòng)力、自然資源、土地、原材料等，將成為眾多出海投資企業(yè)的選擇。而另一部分布局歐美、澳紐、中東非的資本，則盯緊未來(lái)中國(guó)中國(guó)旅游者對(duì)這些地區(qū)的中國(guó)旅游消費(fèi)需求增長(zhǎng)潛力，提前布局、靜靜等待、慢慢收割。2019年以此為基礎(chǔ)進(jìn)行的海外投資將會(huì)繼續(xù)增加，但是受限于國(guó)家的外匯管理制度，這種投資不會(huì)無(wú)序爆發(fā)，而是會(huì)呈現(xiàn)一種逐步增加的態(tài)勢(shì)。

中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)八
 

區(qū)域熱點(diǎn)仍有價(jià)值，風(fēng)起西北控資源

在國(guó)內(nèi)中國(guó)旅游投資中，整體市場(chǎng)不景氣，并不代表沒(méi)有區(qū)域熱點(diǎn)，相反區(qū)域熱點(diǎn)仍有投資價(jià)值，而在整個(gè)國(guó)家層面來(lái)看中國(guó)旅游潮流的輪換，可以看到自2018年下半年開(kāi)始的西北中國(guó)旅游風(fēng)潮已經(jīng)愈演愈烈。

區(qū)域熱點(diǎn)投資一直是旅游投資的重要領(lǐng)域，如2015年以來(lái)，得益于中西部地區(qū)的崛起，布局在鄭州、武漢、長(zhǎng)沙、南昌、成都、重慶等地的項(xiàng)目都取得了非常顯著的效益。

時(shí)至2019，區(qū)域熱點(diǎn)投資仍具有巨大價(jià)值，抓住主要的客群市場(chǎng)，及時(shí)把握客群市場(chǎng)的動(dòng)向，精確跟進(jìn)，成為中國(guó)旅游投資的重要方式。而在整個(gè)國(guó)家層面，經(jīng)歷了2017年、2018年的西南中國(guó)旅游尤其是貴州中國(guó)旅游大熱門(mén)后，再一次進(jìn)入眼中的就是西北中國(guó)旅游尤其是新疆中國(guó)旅游，2018年以來(lái)能夠明顯的感受到西北中國(guó)旅游的火熱一個(gè)個(gè)新的景區(qū)崛起成為中國(guó)旅游大熱門(mén)，茶卡鹽湖的年客流量2015年接待游客130萬(wàn)人次，2016年達(dá)到190萬(wàn)人次，2017年突破270萬(wàn)人次，2018年預(yù)計(jì)在300萬(wàn)人次以上，這都足以說(shuō)明西北的火熱。

而西北中國(guó)旅游火熱中的熱點(diǎn)就在新疆，新疆的夏季中國(guó)旅游一直較為火爆，但2018年以來(lái)夏、秋、冬季的中國(guó)旅游人數(shù)都創(chuàng)出了新高，景區(qū)、住宿、中國(guó)旅游交通等各種中國(guó)旅游業(yè)態(tài)都在今年取得了非常好的回報(bào)，可以預(yù)計(jì)的是2019年這種熱潮還將繼續(xù)，會(huì)有更多的游客持續(xù)涌入西北、涌入新疆。

而目前的西北地區(qū)仍然處于中國(guó)旅游發(fā)展的初級(jí)階段，西北地區(qū)尤其是新疆，不乏世界級(jí)的中國(guó)旅游資源，但缺乏良好的中國(guó)旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及綜合的中國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣，契待提升的中國(guó)旅游服務(wù)與統(tǒng)合發(fā)展的中國(guó)旅游運(yùn)營(yíng)。

就目前階段而言，西北中國(guó)旅游投資，還處于控資源的階段，大的文旅集團(tuán)與中國(guó)旅游投資商面對(duì)的是一片廣袤的地區(qū)，只要能夠有效的控制中國(guó)旅游資源，就能在即將到來(lái)的中國(guó)旅游熱潮中占得主動(dòng)。而西北地區(qū)，特別是新疆地方旅游資源所有者即將迎來(lái)一場(chǎng)估價(jià)盛宴，如果你事先介入，你可以靜靜地等待2019年，讓你的景區(qū)估價(jià)飛一段時(shí)間。風(fēng)起西北，控資源才是2019年的關(guān)鍵。

中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)九
 

把握潮流布局仍有意義，可以及早完善探索

雖然總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍在總體向前，十九大提出當(dāng)前的主要矛盾是“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”這一判斷極具前瞻性，就像當(dāng)前這一波親子樂(lè)園中喝了頭啖湯的企業(yè)，就是準(zhǔn)確的把握住了2013年以來(lái)的放開(kāi)二胎的政策，追隨了這一波二胎潮及本身的親子市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)潮流。因此，即使在經(jīng)濟(jì)相對(duì)低迷的時(shí)期，提前把握發(fā)展趨勢(shì)和布局也是非常有意義的。

當(dāng)然，有很多趨勢(shì)正在顯現(xiàn)，熱點(diǎn)已經(jīng)呈現(xiàn)出很多資金在追求布局，有更多的趨勢(shì)正在顯現(xiàn)。這些趨勢(shì)明顯，但不是一踏進(jìn)趨勢(shì)，就如站在風(fēng)口的豬，雄關(guān)漫道真如鐵，前期的精細(xì)化探索，小量資金逐步進(jìn)入，小規(guī)模布局，步步為營(yíng)，一點(diǎn)點(diǎn)積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，等風(fēng)起，便可以扶搖直上;前期精細(xì)化探索，尤其要注意運(yùn)營(yíng)探索，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)模式的探索是重中之重，在前期探索中打好隊(duì)伍基礎(chǔ)，才能在后期騰飛;前期精細(xì)化探索注意資源端布局，對(duì)于趨勢(shì)領(lǐng)域有決定性作用的關(guān)鍵資源、關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵人才，一定要及時(shí)布局謀篇。2019年是趨勢(shì)性布局年，對(duì)于明顯的趨勢(shì)性，可以同時(shí)從資源側(cè)和運(yùn)行側(cè)跟進(jìn)，先輕資產(chǎn)進(jìn)，再等時(shí)機(jī)躍進(jìn)。

中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)十
 

把握市場(chǎng)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，跨界聯(lián)盟，抱團(tuán)發(fā)展成為主流

在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)緊張、資本寒冬的時(shí)期，把握市場(chǎng)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)已成為旅游企業(yè)發(fā)展的必備技能，也是區(qū)域發(fā)展的必由之路。對(duì)于企業(yè)而言，跨境聯(lián)盟將成為主流，而對(duì)于區(qū)域而言，資源整合和抱團(tuán)發(fā)展將成為主流。

對(duì)于中國(guó)旅游企業(yè)而言，精準(zhǔn)的把握中國(guó)旅游市場(chǎng)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，就不得不實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)合，如旅行社、景區(qū)、酒店與新媒體結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)推廣就是勢(shì)在必行的手段，中國(guó)旅游企業(yè)要積極發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)屬性的其他需求，勇敢的進(jìn)行跨界嘗試。例如旅行社，在現(xiàn)有客群的基礎(chǔ)上，是否針對(duì)人群未來(lái)的需求進(jìn)行有選擇的跨界發(fā)展，比如跟攝影機(jī)構(gòu)合作，推出攝影之旅;與養(yǎng)老機(jī)構(gòu)合作，推出養(yǎng)老休閑之旅;與體育機(jī)構(gòu)合作，推出賽事旅游……景區(qū)在現(xiàn)有客群的基礎(chǔ)上與新媒體合作，成就了2018年的諸多網(wǎng)紅景區(qū);與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，衍生了親子教育項(xiàng)目;與無(wú)人機(jī)企業(yè)、動(dòng)漫群體等等合作，產(chǎn)生了諸多的小群體節(jié)慶活動(dòng)……酒店行業(yè)也不甘落后，與互聯(lián)網(wǎng)合作，產(chǎn)生了知乎亞朵酒店;與文化遺產(chǎn)合作，差一點(diǎn)就成就了長(zhǎng)城之夜……

而在區(qū)域?qū)用嫔希蚵糜螏?lái)的是以市、縣為基礎(chǔ)，地方政府主動(dòng)干預(yù)，區(qū)域資源整合、抱團(tuán)發(fā)展、一致對(duì)外，形成了一個(gè)個(gè)的中國(guó)旅游強(qiáng)縣(區(qū))、中國(guó)旅游強(qiáng)市，2019年在寒冬之下，這種趨勢(shì)還會(huì)增強(qiáng)，畢竟對(duì)于大多數(shù)并不擁有世界級(jí)中國(guó)旅游資源的市縣來(lái)說(shuō)，區(qū)域熱則景區(qū)熱，區(qū)域寒則景區(qū)涼是一個(gè)大概率。類(lèi)似河南欒川、湖北恩施、浙江湖州……這樣的旅游強(qiáng)縣(區(qū))、旅游強(qiáng)市，在政府主導(dǎo)下，全市縣(區(qū))一條心，統(tǒng)一行動(dòng)聽(tīng)指揮，集體出擊，共同開(kāi)拓在目前這個(gè)階段下更具效率。

2019年區(qū)域整體作戰(zhàn)還將延續(xù)，使得區(qū)域間的競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈。這種政府主導(dǎo)型的發(fā)展也并非萬(wàn)能藥，過(guò)度的刺激往往透支發(fā)展?jié)摿Γ詤^(qū)域?yàn)橹黧w的競(jìng)爭(zhēng)，將更加考驗(yàn)主導(dǎo)者對(duì)中國(guó)旅游的認(rèn)識(shí)、把控與精準(zhǔn)操作。

中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)十一
 

文旅融合開(kāi)始崛起旅游文創(chuàng)迎來(lái)風(fēng)口

2018年是文旅融合元年，2018年3月13日國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案提出，“將文化部、國(guó)家中國(guó)旅游局的職責(zé)整合，組建文化和中國(guó)旅游部，作為國(guó)務(wù)院組成部門(mén)。不再保留原文化部、國(guó)家旅游局。2018年8月15日，《文化和中國(guó)旅游部職能配置、內(nèi)部機(jī)構(gòu)和人員編制規(guī)定》(“三定方案”)出爐。截止至12月14日全國(guó)31個(gè)省(市)文化和中國(guó)旅游廳(委)掛牌全部完成，標(biāo)志著在2019年到來(lái)之前，在政府層面文旅融合已經(jīng)全面完成，而更深層次的文旅融合則在2019年開(kāi)啟探索。

文旅融合必然是2019年的大風(fēng)口，因?yàn)閺奈幕a(chǎn)業(yè)來(lái)看，中國(guó)2017年的文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重約為5%，這個(gè)數(shù)據(jù)在美國(guó)是20%。

2019年的文旅融合，將從最基本的景區(qū)文化產(chǎn)品與文化推廣開(kāi)啟，故宮文化在歲末很好的為文旅發(fā)展上了一課，在景點(diǎn)景區(qū)文化挖掘、文化與市場(chǎng)對(duì)接、文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化社群營(yíng)造等方面都做出了非常有益的探索，未來(lái)這一塊的市場(chǎng)還很大，緊縮于文化內(nèi)部與龜縮于旅游行業(yè)的人們需要聯(lián)手來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)了。文化項(xiàng)目的激活，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造和傳承將成為2019年文化旅游一體化的重要領(lǐng)域。

中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)十二
 

資源為王向運(yùn)營(yíng)為王轉(zhuǎn)變，未來(lái)三年仍是流量的天下

在中國(guó)旅游發(fā)展的初級(jí)階段，必然是資源為王的，誰(shuí)占有了優(yōu)秀的中國(guó)旅游資源，擁有一定的交通條件就能夠?qū)崿F(xiàn)躺著掙錢(qián)的夢(mèng)想，躺著收門(mén)票，躺著土地增值，躺著股權(quán)溢價(jià)……，這一點(diǎn)在鳳凰、香格里拉、黃山、泰山等等一大批中國(guó)知名景點(diǎn)景區(qū)都可以看到縮影，甚至在2016年前的貴州也是如此，控資源是中國(guó)旅游發(fā)展初級(jí)階段的最重要的手段。

優(yōu)質(zhì)的資源總是有限的，在旅游發(fā)展熱潮中，涌現(xiàn)了一大批資源一般、區(qū)位一般的景點(diǎn)景區(qū)，不能憑借資源躺著掙錢(qián)，就要拼運(yùn)營(yíng)，老景點(diǎn)景區(qū)，在運(yùn)營(yíng)上懈怠也容易被趕超，例如廣東四大名山，深圳五湖四海，這些當(dāng)年占盡資源之利的景點(diǎn)景區(qū)，最終也大部分衰落了。誰(shuí)有更好的經(jīng)營(yíng)，誰(shuí)就會(huì)生活得更滋潤(rùn)，經(jīng)營(yíng)為王是未來(lái)景區(qū)發(fā)展的必然方向。而旅行社、酒店、中國(guó)旅游交通早就進(jìn)入了運(yùn)營(yíng)為王的階段，運(yùn)營(yíng)定生死。

未來(lái)旅游行業(yè)寒冬已至，拼運(yùn)營(yíng)將成為各家不得不面對(duì)的選擇。在現(xiàn)階段，它仍然是運(yùn)作的初始階段。也就是說(shuō)，未來(lái)三年仍是流量的天下。

擁有足夠的流量，才能在流量的基礎(chǔ)上，用運(yùn)營(yíng)思維去進(jìn)行流量的二次轉(zhuǎn)化，例如在景區(qū)中，擁有足夠的流量，首先展現(xiàn)在門(mén)票上，然后可以通過(guò)景區(qū)交通、景區(qū)餐飲、景區(qū)收費(fèi)項(xiàng)目、景區(qū)住宿、景區(qū)購(gòu)物等多種方式實(shí)現(xiàn)二消，有流量就有可能，有流量就有傳播，有流量就有影響，深度的運(yùn)營(yíng)一定是建立在一定流量的基礎(chǔ)上的，2019年及未來(lái)2-3年內(nèi)這一個(gè)大趨勢(shì)是不會(huì)變化的。

2019年，市場(chǎng)在變化，中國(guó)旅游業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)品在迭代，冒進(jìn)投資會(huì)被懲罰，精耕細(xì)作會(huì)積累效應(yīng)。這既不是最好的時(shí)代，也不是最壞的時(shí)代，是你我文旅人努力的時(shí)代，為行業(yè)健康、有序、精致、舒適而努力，也為實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值而努力。