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北京山合水易機構 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
鄉(xiāng)村旅游景區(qū)規(guī)劃,是旅游規(guī)劃的一種。從資源的角度而言,是以村落、郊野、田園等環(huán)境為依托,通過對資源的分析、對比,形成一種具有特色的發(fā)展方向。那么鄉(xiāng)村旅游景區(qū)規(guī)劃設計如何做?
鄉(xiāng)村旅游景區(qū)規(guī)劃設計
1、景觀設計
以打造旅游吸引力為需求,通過非常豐富的元素構造景觀特色,有效的運用景觀符合體現(xiàn)其價值,充分顯示其獨特性,不僅包括自然景觀設計還包括文化景觀設計。文化景觀設計開始由文化觀光的景觀設計向文化體驗設計發(fā)展,文化體驗景觀設計通過運用多種手段及媒介營造一種氛圍與情景,讓人沉浸其中,享受一系列難忘的經(jīng)歷,它具有參與性、互動性、消費性等特點。文化體驗化景觀設計主要通過情景化、動感藝術化、互動藝術化及游樂化方法打造。
2、旅游吸引力設計
首先,圍繞吸引力核心進行吸引物打造。旅游吸引物是旅游產(chǎn)品的載體,吸引物打造的關鍵在于其精準的定位,這要求對資源、市場、文化等要有深度的認知,吸引力能主導整個游憩過程。
其次是游線的組織設計。旅游產(chǎn)品的游線是組織游覽的過程,同時也是讓整個游覽能達到預期效果的過程,因此游線的組織設計非常重要。在游線設計中有一個非常重要的技巧――旅游心電圖。
比如登山,整個游覽過程短則一個小時長則一天,原則上說一般游覽過程每十五分鐘應該讓游客有興奮點,半個小時要有較大的興奮點,一小時一定要有休息區(qū)并配有相應的消費品,由此形成整個游覽過程豐富有趣。旅游就像劇本,旅游的設計實際上是編輯劇本,整個劇本要設計的跌蕩起伏非常具有吸引力。再次是旅游景點的設計。
無論是自然觀光的景點,還是文化遺存類景點,或者什么都沒有全新創(chuàng)造的景點,游樂性都是非常重要,旅游者越來越注重參與和互動,純觀光的景區(qū)很難吸引游客停留。游樂設施設備目前已經(jīng)發(fā)展的非常好,從機動、光電到現(xiàn)在的數(shù)碼游樂不斷的升級。無論鬼屋探險,還是天空漫游,或者其他方式,都可以把各種各樣想象的方式做成深度參與的游樂,通過創(chuàng)造出在現(xiàn)實中沒有的情景和體驗過程,給人身心刺激性感受,創(chuàng)造出巨大的震撼性。
3、商業(yè)模式設計
做景區(qū)不能只是做景觀,一個景區(qū)項目最主要的是落實到商業(yè)模式設計,沒有商業(yè)模式這個景區(qū)很難進行投資回報。商業(yè)模式設計中第一是收入模式設計。其次是收益項目。正如景區(qū)交通的收益項目,它們既是交通工具又是游覽工具,所有的交通工具都涉及到收費模式。第三是消費模式設計。景區(qū)的購物點的設計主要通過業(yè)態(tài)進行設計,包括休閑性購物、娛樂項目消費、游樂項目消費等,通過收入模式設計形成收入結構,通過收入結構才能算出盈利結構。所以收入模式設計是旅游游憩設計產(chǎn)品設計中非常重要的板塊。
4、建筑設計
獨特的外觀建筑是一道風景線,標志性的建筑是非常具有吸引的景觀。在建筑設計中通常對文化進行挖掘找到創(chuàng)新點,再將其轉(zhuǎn)化為建筑語言,使建筑本身具有鮮活的生命力。
5、游樂設施設備的設計
很多設施設備通過包裝設計,把現(xiàn)成的技術轉(zhuǎn)化為適用的產(chǎn)品的功能,通過旅游游憩方式形成游憩、游線等設計,最后整合成為景區(qū)設計的一整套模式。例如春秋淹城的“大搖臂”,通過對設備本身和基座進行文化包裝,利用孫武點將臺的典故打造景觀,把基座部分打造成點將臺的中心,點將臺本身采用六邊形的土建基礎造型,由上而下慢慢突出一點,顯示出點將臺的氣勢和雄偉。正面有兩個獸頭立于城樓之上使得主體建筑更加突出、更顯威嚴。這種空中看淹城的大型觀覽設施,主要功能是觀光游樂――游客踏上平臺,被舉至50米的高空,俯瞰整個景區(qū)及古淹城遺址。
6、營銷模式設計
在收入模式設計同時,要進行營銷模式設計。景區(qū)營銷時首先要確定景區(qū)口號。比如漂流的口號:男人一路歡笑,女人一路尖叫。這種口號反應了典型的旅游體驗過程,這樣的廣告詞實際上它帶來了一種很好的營銷效果,這類策劃也叫營銷策劃。廣告策劃、口號策劃、營銷渠道策劃、促銷模式策劃等,通過互聯(lián)網(wǎng)、電視廣告、主流媒體、新媒體等模式進行營銷設計,營銷設計與景區(qū)管理設計可以稱之為軟系統(tǒng)設計。
隨著鄉(xiāng)村旅游數(shù)量和規(guī)模的不斷發(fā)展,不同利益主體之間的矛盾也日漸顯現(xiàn)。因此,只有從戰(zhàn)略的眼光審視、規(guī)劃和管理鄉(xiāng)村旅游,加強利益主體的協(xié)調(diào)與合作,尋求利益主體更多、更廣泛的利益共同點,走旅游可持續(xù)發(fā)展的道路,我國鄉(xiāng)村旅游才可能深入持久發(fā)展,城鄉(xiāng)一體化、構建和諧社會的戰(zhàn)略目標才能實現(xiàn)。