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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報(bào)》、《農(nóng)民日報(bào)》專欄作家
現(xiàn)今,觀光采摘園的發(fā)展十分迅速,全國各地建了大大小小許多觀光采摘園,但從目前已建設(shè)的觀光采摘園項(xiàng)目來看,在開發(fā)管理、經(jīng)營理念方面還存在一些問題,而這些問題也成為制約生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的桎梏。
(一)缺少系統(tǒng)考慮,科學(xué)合理性不足
旅游觀光采摘園要實(shí)現(xiàn)綜合效益的最大化,應(yīng)從多學(xué)科、多角度去思考。采摘園的規(guī)劃建設(shè)是一個科學(xué)、系統(tǒng)、綜合的過程,須保證各種功能單元協(xié)調(diào)、合理、可持續(xù)地運(yùn)行。但是,一些觀光采摘園在經(jīng)營管理上比較片面,往往只從獲得經(jīng)濟(jì)利益的角度來考慮問題,忽視科學(xué)性和系統(tǒng)性。例如,某觀光采摘園違背果樹生產(chǎn)規(guī)律,一味追求經(jīng)濟(jì)利益,將本該加以保護(hù)的區(qū)域在旅游旺季辟為向游人完全開放的景區(qū),在其中修建了觀光游覽道路,結(jié)果造成了果樹病害和蟲害的引入,對優(yōu)質(zhì)果品的培育造成了較大的損害,并增加了大量額外投入。
?。ǘ┤狈∪墓芾眢w制和機(jī)構(gòu)
目前生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光采摘園缺乏明確的統(tǒng)一管理部門和制度安排。各地建設(shè)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利和旅游部門都制定了各自標(biāo)準(zhǔn),以評定景區(qū)景點(diǎn)的等級,同時(shí)也有相應(yīng)的管理政策,從而造成部分景點(diǎn)因"多頭管理、多頭束縛"難以實(shí)現(xiàn)低成本開發(fā)與綜合效益的提升,進(jìn)而難以形成標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)。管理人才的缺乏,造成組織機(jī)構(gòu)不健全,相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品缺乏鮮明特色。專業(yè)人才在觀光采摘園這個新型的產(chǎn)品上尤為缺乏,因?yàn)闆]有專業(yè)的營銷人才精心研究目標(biāo)消費(fèi)者需求偏好與行為特點(diǎn)的多元化、個性化發(fā)展趨勢,不能做到在針對性開發(fā)的基礎(chǔ)上,通過創(chuàng)新變革,追求特色吸引力和個性化競爭力。
(三)旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠,活動內(nèi)容單一
部分生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)的觀光采摘園在內(nèi)部參觀過程的開發(fā)設(shè)計(jì)上,存在著流程不連貫不合理、可參觀生產(chǎn)過程少、科技娛樂含量少,參與活動少、程度低等現(xiàn)象,至使游客的需求不能得到滿足、休閑體驗(yàn)不充分、接受科普教育不完整。一些觀光采摘園在旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上,手段過于單一,造成活動內(nèi)容呆板,游客在游覽過程中容易產(chǎn)生倦怠情緒,失去游覽的興趣與情致。例如,某櫻桃采摘園景觀設(shè)施缺乏,活動內(nèi)容只有采摘一項(xiàng),游客采摘用不一個小時(shí),采摘后卻沒有其他活動可參與,甚至沒有休息之處,只好選擇離開。
目前國內(nèi)設(shè)計(jì)合理、有吸引力的觀光采摘園為數(shù)不多,有相當(dāng)多的采摘園很難收獲回頭客,往往是游客來了第一次就不愿意再來第二次,生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)的觀光采摘園需要更新理念,提升經(jīng)營管理水平,注重游客的體驗(yàn),這樣才能獲得游客的青睞。
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院
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