旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以分為旅游地開(kāi)發(fā)和旅游線路開(kāi)發(fā)兩個(gè)方面，下面分別就具體開(kāi)發(fā)策略進(jìn)行討論。

　　(一)旅游地開(kāi)發(fā)策略

　　旅游地開(kāi)發(fā)最直接的表現(xiàn)形式就是景區(qū)、景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)。一個(gè)旅游地要進(jìn)行旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，首先必須憑借其旅游資源的優(yōu)勢(shì)，或保護(hù)環(huán)境，或筑亭壘石，或造園修橋，使之成為一個(gè)藝術(shù)化的統(tǒng)一游賞空間，讓原有風(fēng)光更加增輝添色，更符合美學(xué)欣賞和旅游功能的需要。旅游地開(kāi)發(fā)的策略，根據(jù)人工開(kāi)發(fā)的強(qiáng)度及參與性質(zhì)可分為以下幾種：

　　1.資源保護(hù)型開(kāi)發(fā)策略。對(duì)于罕見(jiàn)或出色的自然景觀或人文景觀，要求完整地、絕對(duì)地進(jìn)行保護(hù)或維護(hù)性開(kāi)發(fā)。有些景觀因特殊的位置而不允許直接靠近開(kāi)發(fā)，它們只能作為被觀賞點(diǎn)加以欣賞，其開(kāi)發(fā)效用只能在周?chē)皡^(qū)開(kāi)發(fā)中得以體現(xiàn)，對(duì)這類(lèi)旅游地的開(kāi)發(fā)，其要求就是絕對(duì)地保護(hù)或維持原樣。

　　2.資源修飾型開(kāi)發(fā)策略。對(duì)一些旅游地，主要是充分加以保護(hù)和展現(xiàn)原有的自然風(fēng)光，允許通過(guò)人工手段，適當(dāng)加以修飾和點(diǎn)綴，使風(fēng)景更加突出，起到“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的作用。如在山水風(fēng)景的某些地段小筑亭臺(tái);在天然植被風(fēng)景中調(diào)整部分林相(林業(yè)術(shù)語(yǔ)，指各種植物群);在人文古跡中配以環(huán)境綠化等，就屬于這類(lèi)開(kāi)發(fā)。

　　3.資源強(qiáng)化型開(kāi)發(fā)策略。這類(lèi)開(kāi)發(fā)指在旅游資源的基礎(chǔ)上，采取人工強(qiáng)化手段，烘托優(yōu)化原有景觀景物，以創(chuàng)造一個(gè)新的風(fēng)景環(huán)境與景觀空間。如在一些自然或人文景點(diǎn)上搞園林造景，修建各種陳列館和博物館，以及各種集萃園和仿古園等。

　　4.資源再造型開(kāi)發(fā)策略。這類(lèi)開(kāi)發(fā)不以自然或人文旅游資源為基礎(chǔ)，僅是利用旅游資源的環(huán)境條件或基礎(chǔ)設(shè)施條件，打造一些人造景點(diǎn)和景觀形象。如在一些交通方便、客流量大的地區(qū)上興建民俗文化村、微縮景區(qū)公園;在一些人工湖泊打造一些樓臺(tái)庭閣、旅游設(shè)施等。

　　(二)旅游路線組合策略

　　旅游路線開(kāi)發(fā)以最有效地利用資源，最大限度地滿足旅游者需求和最有利于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)為指導(dǎo)，遵循旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的原則，具有以下幾種旅游路線產(chǎn)品的組合策略：

　　1.全線全面型組合策略。即旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)多條旅游產(chǎn)品線，推向多個(gè)不同的市場(chǎng)。如旅行社經(jīng)營(yíng)觀光旅游、度假旅游、購(gòu)物旅游、會(huì)議旅游等多種產(chǎn)品，并以歐美市場(chǎng)、日本市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)等多個(gè)旅游市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)。企業(yè)采取這種組合策略，可以滿足不同市場(chǎng)的需要，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，但經(jīng)營(yíng)成本較高，需要企業(yè)具備較強(qiáng)的實(shí)力。

　　2.市場(chǎng)專業(yè)型組合策略。即向某一特定的目標(biāo)市場(chǎng)提供其所需要的旅游產(chǎn)品。如旅行社專門(mén)為日本市場(chǎng)提供觀光、尋蹤、考古、購(gòu)物等多種旅游產(chǎn)品;或針對(duì)青年游客市場(chǎng)，根據(jù)其特點(diǎn)開(kāi)發(fā)探險(xiǎn)、新婚、修學(xué)等適合青年口味的旅游產(chǎn)品;或針對(duì)老年游客市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)觀光、懷舊、度假、養(yǎng)老旅游產(chǎn)品等。這種策略有利于企業(yè)集中力量對(duì)特定的一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，充分了解其各種需求，開(kāi)發(fā)滿足這些需求的多樣化、多層次的旅游產(chǎn)品。但由于目標(biāo)市場(chǎng)單一，市場(chǎng)規(guī)模有限，企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量也受到限制，所以在整個(gè)旅游市場(chǎng)中所占份額較少。

　　3.產(chǎn)品專業(yè)型組合策略。即只經(jīng)營(yíng)一種類(lèi)型的旅游產(chǎn)品來(lái)滿足多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的同一類(lèi)需求。如旅行社開(kāi)發(fā)觀光旅游產(chǎn)品推向歐美、日本、東南亞等市場(chǎng)。因?yàn)楫a(chǎn)品線單一，所以旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本較少，易于管理，可集中企業(yè)資金開(kāi)發(fā)和不斷完善某一種產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品的深度加工，樹(shù)立鮮明的企業(yè)形象。但采取這種策略使企業(yè)產(chǎn)品類(lèi)型單一，增大了旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　4.特殊產(chǎn)品專業(yè)型組合策略。即針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)的需求提供不同的旅游產(chǎn)品。如對(duì)歐美市場(chǎng)提供觀光度假旅游產(chǎn)品，對(duì)日本市場(chǎng)提供修學(xué)旅游產(chǎn)品，對(duì)東南亞市場(chǎng)提供探親訪友旅游產(chǎn)品;或者經(jīng)營(yíng)探險(xiǎn)旅游滿足青年市場(chǎng)的需要，經(jīng)營(yíng)休閑度假旅游滿足老年市場(chǎng)的需要等。這種策略能使旅游企業(yè)有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)不同的目標(biāo)市場(chǎng)，使產(chǎn)品適銷(xiāo)對(duì)路。但企業(yè)采取此種策略需要進(jìn)行周密的調(diào)查研究，投資較多，成本較高。

　　北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院

　　網(wǎng)址：http://x1308.cn/

　　地址：北京市海淀區(qū)花園路2號(hào) -1號(hào)樓(中關(guān)村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi))

　　電話：400-650-6990 010-84098642

　　傳真：010-64152865 郵箱：info@shsee.org