我國(guó)是一個(gè)名副其實(shí)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，每年的中央一號(hào)文件的焦點(diǎn)就是“三農(nóng)”問(wèn)題。怎么搞好農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)農(nóng)村，富裕農(nóng)民都是黨中央領(lǐng)導(dǎo)人工作中的重中之重，建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”是近年來(lái)的新話題，他不僅僅是建設(shè)農(nóng)村的延續(xù)，更是發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新思路、新戰(zhàn)略。建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”是中國(guó)工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上的又一創(chuàng)新，它將改變我們農(nóng)村的面貌，發(fā)展農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)，最大限度的改進(jìn)農(nóng)民的生活。

　　建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”不僅要國(guó)家政策的指示，更多要落到實(shí)處的建設(shè)，在建設(shè)過(guò)程中要國(guó)家、企業(yè)和農(nóng)民的無(wú)縫對(duì)接和配合。在這種緊密配合之前最重要的就是要做好統(tǒng)籌規(guī)劃和統(tǒng)一安排，謹(jǐn)防日后的重復(fù)建設(shè)、資源浪費(fèi)、環(huán)境破壞等社會(huì)、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的出現(xiàn)。最大限度的做好科學(xué)策劃和規(guī)劃設(shè)計(jì)是建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”的首要任務(wù)，山合水易作為規(guī)劃設(shè)計(jì)的權(quán)威機(jī)構(gòu)，一直致力于發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的研究探索。在本文中，我機(jī)構(gòu)專家通過(guò)對(duì)歐洲農(nóng)業(yè)成果的研究、對(duì)中國(guó)的農(nóng)村現(xiàn)狀的綜合分析，提出了一些見(jiàn)解，希望引起大家對(duì)發(fā)展中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注，為“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)進(jìn)行科學(xué)合理的“預(yù)謀”。

　　山合水易對(duì)歐洲農(nóng)業(yè)發(fā)展做了全面仔細(xì)的研究之后，根據(jù)中國(guó)的實(shí)際國(guó)情對(duì) “美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)提出幾點(diǎn)設(shè)想，如下：

　　一、政府宏觀引導(dǎo)，資金政策扶持。

　　歐洲農(nóng)業(yè)成效顯著，是與政府的直接推動(dòng)分不開(kāi)的。中國(guó)的“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)要做好，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，政府要著重的政策支持、科學(xué)的引導(dǎo)和資金的傾斜。

　　創(chuàng)意農(nóng)業(yè)盤(pán)活農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)

　　二、將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)充分集合形成創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。

　　創(chuàng)意農(nóng)業(yè)就是將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)有效對(duì)接，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，利用科技、文化、社會(huì)、人文的創(chuàng)造力，圍繞農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、銷(xiāo)售、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)及對(duì)農(nóng)業(yè)的休閑、觀光、度假、體驗(yàn)、娛樂(lè)等功能進(jìn)行創(chuàng)新，使農(nóng)業(yè)各環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成彼此良性互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系，同時(shí)形成創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)業(yè)活動(dòng)和農(nóng)業(yè)景觀，不斷滿足城市居民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，從而轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、提高農(nóng)業(yè)綜合效益、增加農(nóng)民就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)農(nóng)民增收等活動(dòng)的總稱。它是一種新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和生活方式，是一種文化藝術(shù)含量高、附加值高的農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。

　　創(chuàng)意農(nóng)業(yè)

　　三、將農(nóng)業(yè)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　創(chuàng)意農(nóng)業(yè)也是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在農(nóng)業(yè)中應(yīng)用的最重要領(lǐng)域。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)(Experience Economy)亦稱感受經(jīng)濟(jì)學(xué)，是研究消費(fèi)者體驗(yàn)的性質(zhì)、功能與規(guī)律從而實(shí)現(xiàn)人生體驗(yàn)這種稀缺資源的有效配置與利用、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一門(mén)邊緣交叉微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。所謂體驗(yàn)，就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)造能夠使消費(fèi)者參與、值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)。這其中，商品是有形的，服務(wù)是無(wú)形的，而所創(chuàng)造出的那種“情感共振”型的體驗(yàn)最令人難忘。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的啟示就是：非物質(zhì)產(chǎn)品比物質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)值更高，升值空間更大。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品承載更多的情感及文化內(nèi)涵：農(nóng)產(chǎn)品的美色、美形、美味、美質(zhì)、美感、美心給人們帶來(lái)各種享受。與此同時(shí)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)通過(guò)打造“智慧型農(nóng)業(yè)”、“快樂(lè)型農(nóng)業(yè)”，使田園美觀化、農(nóng)居個(gè)性化、農(nóng)村景區(qū)化、農(nóng)業(yè)旅游化，從而引導(dǎo)人們走進(jìn)鄉(xiāng)村、體驗(yàn)田園生活、回歸自然，創(chuàng)造綠色文明的生活新風(fēng)尚。

　　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)結(jié)合

　　四、產(chǎn)業(yè)高度融合，乘數(shù)效應(yīng)顯著。

　　發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)業(yè)是一組包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈。位于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值高端的知識(shí)產(chǎn)權(quán)(專利、商標(biāo)、品牌等)是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的價(jià)值核心。它具有強(qiáng)大的輻射力，能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)群，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，并提升農(nóng)村區(qū)域的整體價(jià)值。建設(shè)美麗鄉(xiāng)村也需要發(fā)展品牌，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

　　五、塑造農(nóng)業(yè)品牌、開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)。

　　建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”發(fā)展經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)就要體現(xiàn)農(nóng)業(yè)的價(jià)值，農(nóng)業(yè)的價(jià)值靠市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)，主要采取城鄉(xiāng)互融互動(dòng)的手段，拓展農(nóng)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)。通過(guò)城市消費(fèi)市場(chǎng)的培育以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)文化、農(nóng)居生活文化與鄉(xiāng)村自然環(huán)境的綜合塑造，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)和生產(chǎn)者之間的有效對(duì)接，其主要做法如下：

　　一是塑造新的生活方式。德國(guó)的休閑農(nóng)業(yè)和英國(guó)的農(nóng)業(yè)旅游都是比較成功的做法。在大都市里，休閑旅游早已成為居民們的一種新型生活方式，以休閑旅游為吸引物發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)園，吸引城市消費(fèi)者來(lái)旅游、度假。在旅游休閑活動(dòng)中，消費(fèi)者通過(guò)親自參與、體驗(yàn)農(nóng)事活動(dòng)，樂(lè)于接受創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，市場(chǎng)也會(huì)因此得到拓展。

　　二是放大農(nóng)業(yè)的品牌效應(yīng)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)可以結(jié)合“地理標(biāo)志產(chǎn)品”、農(nóng)產(chǎn)品著名品牌、商標(biāo)等市場(chǎng)基礎(chǔ)不斷擴(kuò)展。如荷蘭在發(fā)展花卉業(yè)的過(guò)程中，充分利用本地資源優(yōu)勢(shì)，挖掘創(chuàng)造可以成為本地區(qū)標(biāo)志性的創(chuàng)意花卉品種、花卉旅游項(xiàng)目、花卉文化項(xiàng)目等，并盡快將它培育成為世界一流的花卉產(chǎn)品和項(xiàng)目。

　　美麗鄉(xiāng)村設(shè)想圖

　　六、推進(jìn)生態(tài)建設(shè)，因地制宜，實(shí)行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，科學(xué)合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)。

　　在荷蘭、德國(guó)和英國(guó)的發(fā)展模式中我們可以看出，他們無(wú)一不是把生態(tài)建設(shè)放在第一位，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，遵循可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)行循環(huán)經(jīng)濟(jì)，保護(hù)生態(tài)，在此基礎(chǔ)之上擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。所以我國(guó)在建設(shè)之前都要做合理的預(yù)謀，進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，謹(jǐn)防重復(fù)建設(shè)和不科學(xué)的發(fā)展。這樣最大限度的提高了效益，保證持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程。

　　美麗生態(tài)鄉(xiāng)村規(guī)劃圖

　　從歐洲農(nóng)業(yè)看中國(guó)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)(案例篇)

　　山合水易機(jī)構(gòu)

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