臺灣"文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)"憑什么，值得我們?nèi)σ愿暗娜W(xué)習(xí)？我們應(yīng)該學(xué)什么？從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園到特色民宿，8類臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的代表作品解讀。

　　美國零售業(yè)大師P.G托馬斯將現(xiàn)代人類的消費行為可以劃為兩個大類：一類是理性消費，另一類是情感消費。理性消費需要快速、便捷、實惠，而情感消費則需要打動人們的內(nèi)心。

　　從整體上看，臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮的背后是對情感的營銷。

　　學(xué)習(xí)臺灣的文創(chuàng)創(chuàng)業(yè)，不僅是觀察文創(chuàng)業(yè)的表面繁華，更重要的是理解是臺灣怎樣創(chuàng)造整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的價值鏈。只有理解透這里的人文地理、政策舉措、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制作、消費市場特征等全價值鏈后，我們才能在本地因地制宜地打造出最適合本地化的文創(chuàng)商業(yè)項目。

　　在本文中，我們將臺灣的文創(chuàng)商業(yè)代表作品從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、文創(chuàng)零售、特色民宿、書店、跨界美食、動漫展示設(shè)施等多個品類，進行梳理。其實，每個細分的業(yè)態(tài)聚集在一起，形成了產(chǎn)業(yè)升級和聚變，一個個精彩的文創(chuàng)項目也就因此呈現(xiàn)出來。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

　　臺灣文創(chuàng)的孵化器

　　如今我們看到各地正在興起一波工業(yè)改造熱潮，其最早的根源就來自臺灣。

　　以華山文創(chuàng)園和松山文創(chuàng)園為代表的特色園區(qū)，集合了臺灣多種文創(chuàng)業(yè)態(tài)為一體，成為臺灣目前最重要的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化器。這兩個由衰敗的廠房經(jīng)過騰籠換鳥式的改造，搭建成的新型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，承載了臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)太多的光榮與夢想，已然成為臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對外交流的一個窗口。

　　咖啡館、畫廊、餐廳、酒吧、生活美術(shù)店鋪等這些全新的商業(yè)業(yè)態(tài)的植入，引起了市民的廣泛情感共鳴，給改造后的廠房空間里煥發(fā)出勃然生機。

　　生活美術(shù)商品零售

　　臺灣創(chuàng)客的大本營

　　崇尚“生活美學(xué)”，進行“臺灣生活工藝運動”，是臺灣重新塑造新零售業(yè)的根本動機。在內(nèi)地進入萬眾創(chuàng)新的時代，我們更要學(xué)習(xí)臺灣將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做強的根本動力。這里提倡一種親力親為、全心投入的工作精神與生活態(tài)度，以及注重每個環(huán)節(jié)的過程，追求盡善盡美的境界，以此生活態(tài)度為出發(fā)點，進行一場從“人心”開始的革命。這里就是創(chuàng)客的搖籃。

　　因此我們看到各類創(chuàng)意零售店鋪，還包括法藍瓷、琉璃工坊這樣的品牌商店，都是將中國傳統(tǒng)文化用時尚、新穎的形式進行體現(xiàn)。

　　臺灣美食

　　締造真正的生活家

　　民以食為天。臺灣這樣一個傳統(tǒng)文化濃郁的地方，自然少不了對美食的尊重。從李安拍的著名臺灣電影《飲食男女》，再到臺北著名的士林夜市，臺灣美食早已風(fēng)靡大陸。每一個特色餐飲店鋪都能構(gòu)成客流的發(fā)動機和引爆點。

　　甚至，優(yōu)秀的臺灣餐飲店，其對餐飲的理解已經(jīng)上升到工藝美學(xué)層面，即講究美食的營養(yǎng)口味，又講究美食空間的儀式感的塑造。 如食養(yǎng)山房這類特色的美食家禪院，通過其獨特的美食制作程序和儀式空間的營造，吸引了大批食客進行膜拜式的體驗。

　　臺灣咖啡館

　　都市青年的心靈棲息地

　　咖啡館在臺灣，與其說是一個休閑平臺，還不如說是一種青年群體的心靈棲息地。許多臺北青年最大的夢想，就是開一個特色咖啡館。在一個有書店、有美味咖啡、精品美食的咖啡館里體驗現(xiàn)代時尚生活的樂趣，會客訪友，孕育出獨有的精致脫俗的咖啡館文化。

　　這些咖啡館已是臺灣文創(chuàng)商業(yè)里最普遍、也最有吸引力的一個業(yè)態(tài)。

　　動漫與場所營造結(jié)合

　　勵志、走心

　　日治時期的臺灣因為深受過日本文化影響，因此對動漫這類文化也是臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)里最有特色的組成部。

　　去到臺灣，我們會發(fā)現(xiàn)，這里與大陸最大的不同就是各個商業(yè)角落里都流淌著動漫的基因。

　　動漫是源于生活、高于生活的藝術(shù)形式，當人們的在日常的生活中，看到吉米式的勵志的、有情懷、充滿人生感悟的動漫作品出現(xiàn)在眼前的時候，那種發(fā)在內(nèi)心的情感共鳴自然油然而生，從而為臺灣社會平添了濃濃的人情味。

　　臺灣農(nóng)業(yè)及民宿

　　帶我們體會時尚、創(chuàng)意與鄉(xiāng)愁

　　精品農(nóng)業(yè)是臺灣具備世界水平的產(chǎn)業(yè)門類。臺灣最具創(chuàng)意的不是將農(nóng)業(yè)做成褚橙這樣的精細產(chǎn)業(yè)化的模式，而是將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合，發(fā)動民眾創(chuàng)新的力量，將農(nóng)場改造成親心可人的家庭親子旅游目的地，從而形成疊加的經(jīng)濟和社會效應(yīng)。

　　不同于傳統(tǒng)酒店，臺灣的民宿因親民、評價，獲得大眾市場的喜愛。在旺季，幾千家民宿酒店全部訂滿。因此，特色民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)達也構(gòu)成了臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一個重要特色。

　　以地方特色來說，像宜蘭的民宿強調(diào)田園鄉(xiāng)村主題，墾丁則以南洋異國休閑風(fēng)為主題，花東民宿強調(diào)原住民文化的奔放與山海相遇的激情，臺北九份的民宿以礦山小鎮(zhèn)懷舊為主題，澎湖民宿以離島度假、水上娛樂為特色，苗栗縣南莊鄉(xiāng)的民宿則散發(fā)著濃郁的客家風(fēng)情。

　　以主人的旨趣來說，有異國風(fēng)情主題、家庭溫馨主題、懷舊復(fù)古主題、原住民風(fēng)情主題、田園鄉(xiāng)村主題、人文藝術(shù)主題等等。每個優(yōu)質(zhì)的民宿主人都是“品味生活家”，奉行“小而美”的經(jīng)營哲學(xué)。

　　誠品書店

　　臺灣一代文創(chuàng)人的領(lǐng)頭羊

　　誠品書店之于臺灣，已經(jīng)是一種生活方式的代表。這里有大量的書籍、生活零售產(chǎn)品、餐廳、咖啡館，文化生活的一切都是誠品的。

　　這個堅守20年才逐步做強的品牌，背后的本質(zhì)是堅守人文理想的情懷。如今以書店為核心的全新一代文創(chuàng)商業(yè)購物中心已經(jīng)成為內(nèi)地頻繁效仿的經(jīng)典模式。

　　表演類文創(chuàng)

　　將傳統(tǒng)人文藝術(shù)融入現(xiàn)代時尚

　　文化的最高形式是藝術(shù)。

　　大眾的生活中，還需要藝術(shù)的點綴。

　　臺灣的藝術(shù)表演市場同樣發(fā)達。

　　臺灣知名作家白先勇制作的昆曲青春版《牡丹亭》讓昆曲這個走進博物館的傳統(tǒng)藝術(shù)吸引了大批時尚青年。

　　林懷民的云門舞集以西方現(xiàn)代舞蹈為基礎(chǔ)，融合了中國文化的精髓，如書法、寫意等形式，開創(chuàng)了一個世界舞蹈新美學(xué)。

　　陳美娥的漢唐樂府將南音與梨園歌舞相結(jié)合，創(chuàng)造了一個1000 多年前的南音的現(xiàn)代神話。

　　綜上所述，臺灣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)覆蓋了吃、住、游、購、娛、休閑體驗等多個門類，已經(jīng)構(gòu)建了完整的產(chǎn)業(yè)體系，從而具備了豐饒的創(chuàng)新創(chuàng)意的土壤。

　　中國內(nèi)地當前消費市場即將進入到品質(zhì)消費、情感消費的當下，盡快學(xué)習(xí)臺灣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)操作經(jīng)驗，用體驗感去營造實體商業(yè)的吸引力，已經(jīng)是全行業(yè)的頭號課題。