區(qū)域旅游規(guī)劃既要有前瞻性，也要有可行性，是一個長期持續(xù)服務(wù)的體系和過程。中國國內(nèi)旅游發(fā)展進(jìn)行到今天，理論和實(shí)踐也經(jīng)歷了一段時間的沉淀，應(yīng)該有所成長、創(chuàng)新，同時旅游規(guī)劃往往涉及區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，涉及當(dāng)?shù)厝思巴獾赜慰偷挠H身體驗(yàn)，需要所謂專業(yè)之外的多方共議才能切實(shí)提升文本編制、實(shí)踐的水準(zhǔn)。因此，并非針對某家旅游規(guī)劃公司，而是針對大部分旅游規(guī)劃文本中都能看到的常見問題，筆者嘗試提出一些初步意見，并用關(guān)鍵詞的形式進(jìn)行表達(dá)，以開拓思路，望方家指正！

　　1、模式化：諸多規(guī)劃似曾相識，缺乏本土獨(dú)占性特色，相當(dāng)一部分內(nèi)容沒有細(xì)化分析，可以認(rèn)為是模塊化、模式化批量生產(chǎn)型旅游規(guī)劃，且模塊、模式老化嚴(yán)重；從旅游發(fā)展的角度，缺乏旅游規(guī)劃理論、旅游規(guī)劃語言、旅游規(guī)劃模式、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游激活模式創(chuàng)新，表現(xiàn)為整體規(guī)劃呈現(xiàn)出一種日趨陳舊的模式化特征。

　　2、普遍化：旅游規(guī)劃需要從宏觀推動區(qū)域旅游市場發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，從這個角度看，總體目標(biāo)是核心目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)總體目標(biāo)進(jìn)行分項(xiàng)目標(biāo)細(xì)化時，并非所有覆蓋區(qū)域內(nèi)均續(xù)進(jìn)行景區(qū)化趨勢發(fā)展，也并非所有可用資源均需進(jìn)行相應(yīng)開發(fā)。大部分旅游規(guī)劃在區(qū)別認(rèn)定分項(xiàng)目標(biāo)資源的基礎(chǔ)上，往往將旅游發(fā)展普遍化，旅游資源放大化，導(dǎo)致處處是古鎮(zhèn)、古村、漂流、溪瀑等旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不聚焦，進(jìn)而出現(xiàn)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的模式化審美疲勞。

　　3、放大化：所有項(xiàng)目資源，不論大小和實(shí)際需求，均采用放大、最大化處理。實(shí)際上，從旅游規(guī)劃的角度，資源的表現(xiàn)形式、程度應(yīng)多與需求相配合，并非所有資源均適合最大化、放大化處理。在沒有市場調(diào)研、市場支持的情況下，最大化、放大化導(dǎo)致臆想化和同質(zhì)化。

　　4、臆想化：上述資源放大化處理的結(jié)果之一就是景區(qū)特色臆想化，這是因?yàn)橹T多資源放大化處理的結(jié)果自然九九歸一到一個宏大的主題，或者為民族、宗教，甚至上升到中華民族、世界文明的高度，而實(shí)際資源根本從規(guī)模、級別、發(fā)展空間等均無法支撐其實(shí)際影響力，出現(xiàn)想當(dāng)然、臆想化的美好愿景。

　　5、同質(zhì)化：資源放大化處理的另外一個結(jié)果就是同質(zhì)化。因?yàn)楫?dāng)有限資源根據(jù)最大化、放大化原則進(jìn)入臆想通道的時候，宏大的主題必然出現(xiàn)同質(zhì)化傾向，如各地林立的中華文明、宗教大全式的博覽、博物體驗(yàn)園區(qū)。

　　6、回頭看：國內(nèi)旅游規(guī)劃以文旅養(yǎng)（生\老）規(guī)劃為主要內(nèi)容，高科技文明、現(xiàn)代工業(yè)文明、現(xiàn)代商業(yè)文化尚處于較低發(fā)展階段，因此，從時間的維度上，國內(nèi)旅游規(guī)劃在涉及以文旅養(yǎng)（生\老）規(guī)劃為主題的區(qū)域旅游規(guī)劃時均是向后看的，也就是一種強(qiáng)烈的“回到過去”（任何一個可能被渲染的所謂輝煌時代）的沖動成為核心走向。游客表面上“回到過去”的愿望往往是想當(dāng)然的，不難理解為何真正落后的地方并非旅游發(fā)達(dá)的地方，而需要相應(yīng)的現(xiàn)代旅游市場發(fā)展催化才能進(jìn)入市場，形成消費(fèi)。實(shí)際上，文旅養(yǎng)（生\老）旅游作為旅游的重要切入口，科技含量異常重要，針對當(dāng)下和未來的時間文化導(dǎo)向依然重要，直接決定了項(xiàng)目的時間感，而時間感則是與時尚感、國際化密切相關(guān)；

　　7、低科技：與“回到過去”的沖動相關(guān)聯(lián)的是，以文旅養(yǎng)（生\老）旅游為主導(dǎo)的區(qū)域旅游規(guī)劃中出現(xiàn)了低科技甚至反科技的傾向，既不符合相關(guān)區(qū)域所謂高端、國際化的定位趨勢，也不符合旅游市場對高中端旅游度假產(chǎn)品差異化的需求。

　　8、偽高端：旅游規(guī)劃委托者往往希望本區(qū)位旅游市場高端、國際化，旅游規(guī)劃編制單位容易偏離可觀判斷，盲目放大相關(guān)概念所能承載的高度，導(dǎo)致偽高端。一些在本區(qū)域市場看起來不錯的旅游資源，在全國和全世界旅游資源面前并非獨(dú)占，可能性并非可行性，需要委托者和規(guī)劃單位編制共同研究其定位高度。偽高端往往表現(xiàn)為形式的高端，如概念化的高端精品酒店、高端度假別墅區(qū)等，缺乏相應(yīng)體系（理念、技術(shù)、市場、設(shè)計(jì)、管理、渠道等）支撐，最終或者因投資等問題產(chǎn)品本身即屬于偽高端，或者因?yàn)槭袌鰤毫档蜕矶巍?/p>

　　9、資源力：這里說的資源，是一個區(qū)域發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)中，除了本土文化、自然資源之外的外來資源，涉及強(qiáng)勢品牌、核心實(shí)體等，是一個區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)得以發(fā)展的實(shí)質(zhì)性驅(qū)動力在相關(guān)項(xiàng)目規(guī)劃、設(shè)計(jì)時，需要從資源引入可行性的角度，考慮項(xiàng)目落地可行性，并預(yù)設(shè)相關(guān)項(xiàng)目引入難度及其影響，確認(rèn)其影響所及范圍內(nèi)項(xiàng)目的規(guī)劃、設(shè)計(jì)。這是一個多方推論的過程，旅游規(guī)劃的制作者需要從多種渠道衡量委托方落實(shí)的可能性，避免美好藍(lán)圖掛在墻上。

　　10：渠道力：在旅游市場尚未成熟的區(qū)域，前期激活強(qiáng)勢品牌、核心實(shí)體等資本、運(yùn)營資源外，掌握本地區(qū)核心目標(biāo)客群的渠道，包括旅行社、媒體傳播等，成為前期激活區(qū)域旅游市場的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。隨著旅行社、媒體傳播等逐漸滲透上游投資環(huán)節(jié)，渠道力也成為資源力的重要一環(huán)，應(yīng)該分散并置在資源、項(xiàng)目中，而非一切都交給政府或委托方獨(dú)立、單項(xiàng)完成。

　　11、設(shè)計(jì)力：旅游規(guī)劃最終得以實(shí)踐，必然面臨一個個具體的“物化”過程，目前這一物化過程往往屬于具體的建筑、景觀等設(shè)計(jì)單位負(fù)責(zé)，旅游規(guī)劃單位因缺乏這一物化視角的深入影響，對景觀、建筑等具體景區(qū)呈現(xiàn)形式的描述寬泛、務(wù)虛，無法使建筑、景觀等物化形式成為旅游規(guī)劃中的創(chuàng)新的源頭能量。

　　12、產(chǎn)品力：落地可行性研判中的資源，最終可將之看成一個個有明確邊界的產(chǎn)品，不同動力的產(chǎn)品最終使相對宏觀的旅游經(jīng)濟(jì)得以量化，得以有序推進(jìn)。產(chǎn)品有半成品和成品之分，相對來說，諸多旅游規(guī)劃的產(chǎn)品規(guī)劃屬于半成品，即相關(guān)項(xiàng)目或產(chǎn)品需要諸多外部條件具備才能發(fā)揮其效力。而一個成品產(chǎn)品則往往具備較為完備的市場動能鏈條，使之不僅確保項(xiàng)目本身的發(fā)展，更有力推動相關(guān)旅游產(chǎn)品的發(fā)展及區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的最終發(fā)展。這一類產(chǎn)品產(chǎn)生的力量，綜合資源力（包括渠道力）和設(shè)計(jì)力，是區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)良性啟動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

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