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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
周三下午,洲聯(lián)集團(tuán)五合新力總經(jīng)理張穎對(duì)大智慧通訊社表示,近年已有多家房企進(jìn)入養(yǎng)老地產(chǎn)領(lǐng)域,持續(xù)運(yùn)營(yíng)成本較高回款較慢是項(xiàng)目面臨的最大問題,通過調(diào)節(jié)物業(yè)配比,調(diào)整銷售型物業(yè)比例能降低運(yùn)營(yíng)養(yǎng)老地產(chǎn)的成本壓力。
周三下午,2013洲聯(lián)集團(tuán)秋季主題發(fā)布會(huì)在京舉行,會(huì)后交流時(shí)張穎表示,目前很多房企的養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目已經(jīng)面世,但從我們掌握的情況來看盈利狀況都不太樂觀。洲聯(lián)集團(tuán)研究報(bào)告顯示,以租售結(jié)合的模式能降低運(yùn)營(yíng)養(yǎng)老地產(chǎn)的成本壓力,這也正是萬科(000002.SZ/200002.SZ)等房企正在探討的方向。
近期,國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于支持養(yǎng)老服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》,全國(guó)老齡辦主任助理、中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)曾琦此前透露國(guó)內(nèi)首個(gè)"中國(guó)國(guó)際老年用品貿(mào)易中心"正在選址,可見,養(yǎng)老地產(chǎn)正逐步升溫。
目前,包括萬科、保利地產(chǎn)、綠城中國(guó)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)等在內(nèi)的眾多知名房企紛紛推出項(xiàng)目涉足養(yǎng)老地產(chǎn)。
洲聯(lián)集團(tuán)研究報(bào)告顯示,養(yǎng)老地產(chǎn)商業(yè)模式包括銷售模式、租賃模式以及會(huì)員卡模式。選擇哪種模式取決于目標(biāo)客戶及其服務(wù)需求、資金回報(bào)期限要求等。
銷售模式,即在住宅項(xiàng)目中開發(fā)一棟老年公寓,配套老年療養(yǎng)中心,或者配置幾家老年服務(wù)機(jī)構(gòu)。這種模式適合帶有老年人的家庭客戶與活躍健康長(zhǎng)者。
租賃模式,面對(duì)的受眾一般是具有高收入、高學(xué)歷、比較活躍的特點(diǎn),比較能接受專業(yè)服務(wù),支付能力與意愿也高于平均水平的客戶。從資產(chǎn)配置角度來看,租賃模式的養(yǎng)老地產(chǎn)適合資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)等尋求長(zhǎng)期資產(chǎn)配置的投資者。
目前的會(huì)員制模式實(shí)際上是給予入住或者購買老年住宅客戶享受專有服務(wù)、價(jià)格折扣、異地度假的權(quán)利,因客戶對(duì)象不同,會(huì)員權(quán)益也大相徑庭。
房企結(jié)合自身情況以及項(xiàng)目情況選擇的盈利模式不盡相同,大智慧通訊社查閱相關(guān)資料了解到幾個(gè)典型項(xiàng)目的盈利模式。
北京房山區(qū)竇店鎮(zhèn)的萬科"幸福匯"項(xiàng)目采用以銷售為主的盈利模式。該項(xiàng)目于2011年開工,占地面積7.19萬平方米,建筑面積16.39萬平方米,容積率為2。項(xiàng)目分為兩部分,三居戶型純住宅房源共1226戶,均價(jià)為12000/平方米。
萬科2012年年報(bào)顯示,"幸福匯"項(xiàng)目總投入為10.12億元。萬科集團(tuán)副總裁兼北京萬科總經(jīng)理毛大慶此前公開指出,萬科的養(yǎng)老地產(chǎn)產(chǎn)品未來經(jīng)營(yíng)的兩種形式:嫁接到住宅產(chǎn)品和嫁接到持有型物業(yè)。
遠(yuǎn)洋地產(chǎn)的"椿萱茂"老年公寓項(xiàng)目,以及由復(fù)星集團(tuán)與美國(guó)峰堡投資集團(tuán)(FortressInvestmentGroup)合資推出的星堡養(yǎng)老社區(qū)。這類項(xiàng)目大多采用"會(huì)員費(fèi)月租費(fèi)/服務(wù)費(fèi)"的盈利模式。
遠(yuǎn)洋地產(chǎn)"椿萱茂"項(xiàng)目采用自持經(jīng)營(yíng),側(cè)重后期服務(wù)而非賣房。大智慧通訊社從"椿萱茂"老年公寓銷售人員獲悉,項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)采用"會(huì)員費(fèi)入住費(fèi)"的方式,會(huì)員費(fèi)為50萬元的押金,入住費(fèi)每月2000元-3500元。項(xiàng)目提供24小時(shí)看護(hù),周邊醫(yī)療設(shè)施配備齊全。
星堡養(yǎng)老社區(qū)營(yíng)銷人員對(duì)大智慧通訊社表示,星堡養(yǎng)老社區(qū)采用"月費(fèi)全包制",自理單元每月費(fèi)用從7000元到4萬元不等,服務(wù)內(nèi)容包括入住費(fèi)、一日三餐、社區(qū)內(nèi)設(shè)醫(yī)療診所服務(wù)、公共事業(yè)費(fèi)和維護(hù)費(fèi)等。
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