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北京山合水易機構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
成功的旅游項目規(guī)劃,最后是由市場來檢測的。北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院的專家認(rèn)為旅游市場需求在一定時期具有穩(wěn)定性,形成一種風(fēng)尚潮流,但從長遠(yuǎn)來看,這種趨勢是不斷發(fā)展變化的,會先后經(jīng)歷萌芽、發(fā)展、成風(fēng)、下降乃至消失的過程。把握市場需求動態(tài),對于旅游項目規(guī)劃來說尤為關(guān)鍵,因為只有市場才是旅游項目的消費者和感知者,才是項目成功與否的最終評判者。
據(jù)CNNIC此前發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告現(xiàn)實,截止到2008年12月31日,中國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2.98億人。其中大部分是學(xué)生和工作人員??梢哉f他們的需求與當(dāng)今國內(nèi)旅游者的需求相近,如今越來越多的旅游者通過博客、個人主頁、留言等發(fā)表自己旅行日記和感想,他們在網(wǎng)上的搜索、評價、交流等信息都反映著他們的旅游心理和需求,對市場研究來說具有很大的價值。近來,網(wǎng)上比較受關(guān)注的"雷人雷現(xiàn)象",反映了人們追求新鮮、獵奇的心理,根據(jù)這些心理,可以盡快做出反應(yīng),將"雷"用作可創(chuàng)作的資源,以具有創(chuàng)新性的新鮮、有趣的東西吸引人們的注意力。當(dāng)然還要注意,有很多東西只是適用于網(wǎng)絡(luò)消遣,在甄選大眾觀光體驗的吸引物素材時,還是需要謹(jǐn)慎選擇。再如,網(wǎng)絡(luò)上漸行成風(fēng)的懷舊主題,一些懷舊文章和懷舊視頻透露著70、80后等不同年齡階段的人們對童年的回憶和深厚的情感。隨著城市化的進(jìn)程,純樸的生活、游樂、飲食已經(jīng)漸行遠(yuǎn)去,"懷舊"已經(jīng)成為人們強烈的心理訴求。因此如果將懷舊賦予旅游的功能、搭建現(xiàn)實載體、開發(fā)系列產(chǎn)品,應(yīng)該是具有很大的吸引力。讓人們乘坐"時光穿梭機"回到那個美好的記憶,重溫甜蜜和青澀,回憶童年、花季和雨季,曾經(jīng)陽光燦爛的日子、成長的煩惱和激情燃燒的歲月,不是再度窮苦受難,而是憶苦思甜,不是倒退,而是更好珍惜現(xiàn)在。形成諸如歷史天空,80后天堂、遺忘樂園等特色主題系列,既是未來回看今日、認(rèn)識今日的途徑,也是對過去資源的一種保護。
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院的專家說,市場還是在不斷變化的,這些現(xiàn)實存在的現(xiàn)象都可能隨著時間的推移發(fā)生變化,但是市場追求創(chuàng)新和特色的趨勢是持續(xù)不變的,旅游項目規(guī)劃注重市場需求的要求也是長期堅持的準(zhǔn)則。根據(jù)當(dāng)前的形勢和特征,預(yù)測未來市場的發(fā)展方向,把握市場的趨勢,項目才具有更加廣闊的前景。在山合水易規(guī)劃設(shè)計院落地策劃規(guī)劃案中,專家們都是從市場的把握角度打動了甲方,更多參考可以去北京山合水易官網(wǎng)看看。
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院
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