通俗來(lái)講，鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等。也可以觀賞當(dāng)時(shí)種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)（水稻、玉米、高粱、小麥等）、果樹(shù)、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉(xiāng)村（通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村）及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式的活動(dòng)。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。一直以來(lái)，山合水易本著根植大地師法自然的理念，專注于鄉(xiāng)村旅游的研究，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)村”品牌有著獨(dú)到的見(jiàn)解。下面以蘇州旺山村為例來(lái)闡述鄉(xiāng)村旅游“鄉(xiāng)村”品牌的含義。

 

    蘇州“最美的山村”旺山村，在2010年5月晉級(jí)為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，正式融入國(guó)家旅游主體。其鄉(xiāng)村游形成的“旺山現(xiàn)象”，也備受業(yè)界矚目。今天來(lái)自聯(lián)合國(guó)世界旅游組織、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)的專家學(xué)者和知名旅游屆人士等齊聚于旺山，在中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展論壇上，解讀“旺山現(xiàn)象”、共話鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。
　　鄉(xiāng)村游是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的新的增長(zhǎng)極，也是新農(nóng)村建設(shè)的創(chuàng)新點(diǎn)。旺山村依托自然田園風(fēng)光，實(shí)施“鄉(xiāng)村游”發(fā)展戰(zhàn)略，由一個(gè)小山村變成了“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”“全國(guó)創(chuàng)建文明村工作先進(jìn)村”“全國(guó)特色景觀旅游名村”和“全國(guó)生態(tài)文明村”，成為國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)典型。2009年，景區(qū)接待游客超過(guò)60萬(wàn)人次，旅游總收入5500萬(wàn)元，每家農(nóng)家樂(lè)收入均在10萬(wàn)以上，帶動(dòng)700多名村民就業(yè)，村級(jí)純收入1400萬(wàn)，農(nóng)民人均收入16300元。
　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游的特質(zhì)是“鄉(xiāng)村”，不存在轉(zhuǎn)型問(wèn)題，只能在原村落基礎(chǔ)上提升與優(yōu)化。但旺山鄉(xiāng)村游打破這一“禁錮”，整合發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、休閑度假村和觀光景區(qū)，保持鄉(xiāng)村原貌、突出農(nóng)家特征，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長(zhǎng)，被南京大學(xué)旅游系教授章錦河稱為“中國(guó)村落求生之道的求道者”、“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的示范者”。

 

　　國(guó)家旅游局自2006年全面實(shí)施“鄉(xiāng)村游”發(fā)展戰(zhàn)略以來(lái)，涌現(xiàn)出江蘇旺山、浙江安吉、江西婺源、湖南千龍湖、四川三圣花等一批鄉(xiāng)村旅游典范，但國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村游普遍存在忽視環(huán)境、重復(fù)開(kāi)發(fā)等突出問(wèn)題。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織旅游專家委員會(huì)委員徐汎曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)，環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，原生態(tài)的田園風(fēng)光是開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村游的基礎(chǔ)。
　　山合水易認(rèn)為，游客的駐足就是鄉(xiāng)村旅游地的財(cái)富，因此鄉(xiāng)村游要讓游客由“游”向“留”轉(zhuǎn)變。給游客停留的理由，要施行旅游產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，打造鄉(xiāng)村旅游度假地；增加城鄉(xiāng)干線，與周邊城市“聯(lián)姻”；保持原生態(tài)的田園風(fēng)光，給游客真實(shí)的體驗(yàn)。
　　倡導(dǎo)“把鄉(xiāng)村的生命帶進(jìn)城市的生活”的今天，“農(nóng)家樂(lè)”、“休閑游”等關(guān)鍵詞普遍成了“鄉(xiāng)村游”的代言。章錦河指出，鄉(xiāng)村游在轉(zhuǎn)型中要突出“鄉(xiāng)村”特色，在田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村建筑、鄉(xiāng)村聚落、鄉(xiāng)村習(xí)俗、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村飲食、鄉(xiāng)村服飾、農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)事活動(dòng)中“延續(xù)歷史的記憶”。以蘇州為例，古城、古鎮(zhèn)、古典園林是江南古吳文化的特色，旺山要打好“吳文化鄉(xiāng)村”牌。
　　旺山鄉(xiāng)村游將繼續(xù)“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，旺山鄉(xiāng)將在在現(xiàn)有3平方公里的景區(qū)核心區(qū)基礎(chǔ)上，重修千年古剎“乾元寺”、摩崖石刻、洄溪草堂、畫(huà)眉泉等歷史文化遺址，未來(lái)形成“511”旅游格局，即生態(tài)觀光游覽區(qū)、鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)區(qū)、田園風(fēng)情游樂(lè)區(qū)、養(yǎng)生文化體驗(yàn)區(qū)和健康運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)5大主題分區(qū)，1條新鄉(xiāng)村風(fēng)貌景觀帶和1條旅游主環(huán)線。
    山合水易認(rèn)為，旺山鄉(xiāng)緊抓鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村韻味也就是“鄉(xiāng)村”品牌，以此為擠出來(lái)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的道路是非常正確也是值得研究與學(xué)習(xí)的。鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力在于怎么把原為鄉(xiāng)村展示給游客，怎么樣讓游客感受到真正鄉(xiāng)村的韻味，旺山鄉(xiāng)做到了所以它成功了。

山合水易鄉(xiāng)村旅游案例請(qǐng)參考：
云南開(kāi)遠(yuǎn)鳳凰谷鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃
上杭嶺背村休閑旅游度假區(qū)項(xiàng)目策劃暨總體規(guī)劃
北京朝陽(yáng)區(qū)藍(lán)調(diào)莊園概念性規(guī)劃
福建龍巖洋畬原鄉(xiāng)生態(tài)旅游度假區(qū)修規(guī)