北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院是一家專業(yè)旅游咨詢與創(chuàng)新設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，多年專注于休閑產(chǎn)品設(shè)計(jì)與度假項(xiàng)目開發(fā)，是中國第一家專業(yè)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院。經(jīng)過山合水易長(zhǎng)期對(duì)旅游景區(qū)研究的過程中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代景區(qū)的品牌營(yíng)銷對(duì)景區(qū)未來發(fā)展?fàn)顩r起著至關(guān)重要的作用。

　　隨著信息社會(huì)的飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)正在努力轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，旅游經(jīng)濟(jì)是綠色的朝陽產(chǎn)業(yè)無煙工業(yè)，而且是線索經(jīng)濟(jì)，能夠給各地帶來投資以及就業(yè)增長(zhǎng)。所以很多地方都在大力抓旅游經(jīng)濟(jì)，可是除卻一些本來旅游資源就很好，知名度就很高以及一些大都市，縣域的旅游經(jīng)濟(jì)并不樂觀。沒有抓住旅游經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，營(yíng)銷尤其存在很大問題。

　　對(duì)于旅游品牌而言同樣存在這個(gè)問題，一個(gè)濱海小鎮(zhèn)就可以說，這里的景色優(yōu)美，比北京好多了，北京有大海嗎?可是為什么那么多人去北京呢?所以要做好旅游品牌營(yíng)銷問自己的第一個(gè)問題就是，如果不來我們這里去哪里可以代替呢?人們?yōu)槭裁匆ヂ糜?/span>?人們不來你這里在相同條件下有多少個(gè)選擇?100名都沒有你何來效益?

　　這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的思路，這有助于我們清醒的認(rèn)識(shí)自己真正的位置。需要有穿透性的傳播設(shè)計(jì)。澳大利亞旅游局運(yùn)作的全球最美工作轟動(dòng)一時(shí)，最近我們?nèi)齺喐懔耸澜绲谝幻啦?，四川搞大熊貓守護(hù)使，甚至夜郎國的策劃都受到了相當(dāng)關(guān)注。注意力中生存，在旅游經(jīng)濟(jì)正更加突出。山不在高有仙則名，水不在深有龍則靈，名人明星的效應(yīng)在旅游經(jīng)濟(jì)中必須挖掘。

　　現(xiàn)在，很多景區(qū)現(xiàn)在都會(huì)修廟拜佛，其實(shí)從宏大的宗教文化出發(fā)，這沒有錯(cuò)，而且宗教本身大多勸人向善，積德修行，社會(huì)也會(huì)鼓勵(lì)。只是現(xiàn)在很多地方，寺院多是個(gè)人承包，找個(gè)名目修建一個(gè)寺院，然后就開始以佛的名義斂財(cái)，這毫無疑問是飲鴆止渴，還對(duì)宗教本身是一種傷害。而除此之外，我們很多地方確實(shí)很難有人文的東西可以挖掘。畢竟有很多歷史都存在于歷史書籍以及過去當(dāng)中了。而什么才是現(xiàn)在需要的旅游文化呢?

　　最為重要的是體驗(yàn)匱乏無配套，旅游經(jīng)濟(jì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，你究竟要游客體驗(yàn)什么?人們?yōu)槭裁慈ヂ糜文?/span>?去增廣見聞，欣賞優(yōu)美的風(fēng)景，放松心情，看到不同的世界，這種差別越強(qiáng)烈越好。而現(xiàn)在的旅游人群粗略細(xì)分主要有三部分，首先是學(xué)生，年輕的背包客，他們喜歡在旅游中學(xué)到更多，體驗(yàn)更多，欣賞不同的風(fēng)景，遇到不同的人，這是旅游口碑的主力。其次是商旅，在出差途中，在商業(yè)考察途中，他們總是全國乃至世界最著名的風(fēng)景名勝，他們有消費(fèi)實(shí)力，到過很多地方，具有很強(qiáng)的影響力。公司組織的旅游也包括在內(nèi)，很多公司會(huì)給員工福利，以及增強(qiáng)員工的凝聚力，而組織旅游。第三部分是家庭，帶著家中的老人孩子一起出游的形式。家庭有要求出行方便，體驗(yàn)溫馨，景點(diǎn)的知名度高。這是生活品質(zhì)提高的表現(xiàn)之一。

　　這種情況下，學(xué)生年輕的背包客要求出行住宿都比較方便，景區(qū)具有紀(jì)念意義，特色價(jià)廉旅游產(chǎn)品，浪漫探險(xiǎn)新奇最為突出;家庭出游也有類似要求，更強(qiáng)調(diào)景區(qū)的知名度，帶家人去感受，體驗(yàn)。而商旅及公司組織，要求景區(qū)配套標(biāo)準(zhǔn)比較高，能夠滿足會(huì)議住宿以及拓展培訓(xùn)等多方面要求，品質(zhì)是第一位的。

　　隨著高速鐵路的普及，交通越來越發(fā)達(dá)，人民生活水品提高，主流的旅游人群幾乎都被全國知名的景區(qū)以及大城市瓜分，不知名的地方旅游遭遇困境，甚至落到當(dāng)?shù)厝硕疾粫?huì)去的尷尬境地。尤其一些新搞起來的旅游景，當(dāng)?shù)厝硕紩?huì)說“花錢沒人去”。不圈地的時(shí)候，當(dāng)?shù)厝丝赡苓€津津樂道。這是運(yùn)作定位以及鏈條整合的問題。

　　山合水易認(rèn)為，旅游經(jīng)濟(jì)要搞好，尤其是區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)需要認(rèn)真定位，挖掘現(xiàn)代旅游人群的內(nèi)心需求，結(jié)合特點(diǎn)發(fā)掘傳統(tǒng)文化，有效圈定區(qū)域影響力下的人群細(xì)分，精巧進(jìn)行生長(zhǎng)傳播設(shè)計(jì)。這對(duì)于人才資金等匱乏的區(qū)域旅游來說還真是任重道遠(yuǎn)!

　　山合水易機(jī)構(gòu)

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