【摘要】基于麗水市養(yǎng)生養(yǎng)老的發(fā)展前景和麗水市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)，結(jié)合具體案例分析鄉(xiāng)村旅游在生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中的地位、作用以及所面臨的問題，并借鑒國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從保護(hù)生態(tài)環(huán)境，完善相關(guān)政策，采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段和經(jīng)營(yíng)方式等思路，來研究鄉(xiāng)村生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老旅游。

　　近年來，走進(jìn)鄉(xiāng)村，親近大自然，體驗(yàn)農(nóng)家生活，鄉(xiāng)村旅游在悄無聲息中進(jìn)入人們的視線，備受游客們的喜愛和政府部門的重視。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的迅猛發(fā)展，已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模，成為我國(guó)廣大農(nóng)村發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)和促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一條重要的途徑。每個(gè)新興產(chǎn)業(yè)當(dāng)發(fā)展了一定時(shí)間，形成了一定的規(guī)模后，必然會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的瓶頸，此時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已然站在了這個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。解決好鄉(xiāng)村旅游與養(yǎng)生養(yǎng)老等新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并得到相應(yīng)升級(jí)，是突破如今鄉(xiāng)村旅游所面臨的瓶頸的關(guān)鍵所在。這個(gè)問題值得我們研究。

　　麗水市鄉(xiāng)村旅游

　　1.麗水市生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

　　隨著人口老齡化時(shí)期的到來，隨著經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，人民收入的增加和生活水平的提高，人們的觀念逐步從“吃飽穿暖”轉(zhuǎn)換成“健康養(yǎng)生”，生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老日漸成為當(dāng)今的發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)潮流。生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老問題也越來越被政府部門和廣大學(xué)者關(guān)注。在這樣的大時(shí)代背景下，生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入一個(gè)飛速發(fā)展時(shí)期，為發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)難得的現(xiàn)實(shí)機(jī)遇，助推了生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)快速崛起。生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綠色環(huán)保的民生產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，有利于逐步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)周邊附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促成經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)健康發(fā)展。浙江省麗水市發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，麗水擁有良好的生態(tài)環(huán)境、深厚的文化底蘊(yùn)、優(yōu)越的區(qū)位交通條件、豐富的養(yǎng)生資源、顯著的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。麗水市在2012年編制的《麗水市生態(tài)休閑養(yǎng)生(養(yǎng)老)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，為麗水市明確了發(fā)展思路和戰(zhàn)略定位，要立足發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以提高人民生活水平為著眼點(diǎn)，把麗水市建成國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、國(guó)際知名的休閑養(yǎng)生(養(yǎng)老)基地和“中國(guó)生態(tài)休閑養(yǎng)生(養(yǎng)老)第一市”。鄉(xiāng)村旅游作為麗水市較為重要的產(chǎn)業(yè)之一，是麗水市發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的重要途徑。

　　2.麗水市鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

　　2.1麗水市現(xiàn)狀

　　麗水市鄉(xiāng)村旅游緣起于21世紀(jì)初，經(jīng)過十余年的發(fā)展，通過麗水市各級(jí)政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游的積極引導(dǎo)服務(wù)，依托生態(tài)環(huán)境良好和人文底蘊(yùn)深厚的有利基礎(chǔ)，并在相關(guān)政策的推動(dòng)下，全市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展初具規(guī)模，產(chǎn)品類型不斷豐富。截止2012年底，累計(jì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游特色村(點(diǎn))304個(gè)，從業(yè)人員1.86萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)收入6.36億元。其中，獲得“浙江十大休閑度假基地”稱號(hào)的高坪鄉(xiāng)就是通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型例子。高坪鄉(xiāng)借助其優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，敏銳地抓住了老年群體消費(fèi)欲望相對(duì)較小，并不被當(dāng)前其他市場(chǎng)所喜歡這一差異化競(jìng)爭(zhēng)商機(jī)，根據(jù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境適合老年人養(yǎng)生養(yǎng)老這個(gè)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)攻老年人市場(chǎng)。高坪鄉(xiāng)科學(xué)規(guī)劃，創(chuàng)新管理，有效實(shí)施，巧妙地將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和休閑旅游結(jié)合在一起。通過建立果蔬觀光園和農(nóng)事體驗(yàn)區(qū)，推動(dòng)農(nóng)家樂村和農(nóng)民合作社的抱團(tuán)發(fā)展，將養(yǎng)生文化和生態(tài)農(nóng)業(yè)相結(jié)合，以“藥養(yǎng)”和“食養(yǎng)”來推進(jìn)民間藥膳、特色藥材、綠色蔬菜等，以“體養(yǎng)”來推動(dòng)山地戶外運(yùn)動(dòng)等，以“文養(yǎng)”來推動(dòng)農(nóng)耕文化等。進(jìn)入“十二五”以來，麗水市的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展越發(fā)的強(qiáng)勁。

　　麗水市生態(tài)休閑養(yǎng)生（養(yǎng)老）經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會(huì)徽

　　2.2麗水鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)

　　麗水市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)主要有以下特點(diǎn)：

　　(1)發(fā)展態(tài)勢(shì)比較好，發(fā)展類型逐漸多樣化，地域的影響力也逐步擴(kuò)大。

　　(2)麗水市九大縣市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游各具特色，但是發(fā)展不均衡，受區(qū)位因素影響較大。

　　(3)麗水市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的氛圍很好，但是資源配置較差，資源浪費(fèi)現(xiàn)象普遍存在，而且利用率不高。

　　(4)麗水市從鄉(xiāng)村旅游的后發(fā)區(qū)逐漸成長(zhǎng)為浙江省的發(fā)達(dá)區(qū)，縉云、遂昌等縣的生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)的知名品牌。

　　3.鄉(xiāng)村旅游在生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中的地位、作用及問題

　　3.1地位

　　(1)生態(tài)休閑旅游業(yè)在養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中的地位。麗水旅游業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)所在就是擁有得天獨(dú)厚的生態(tài)休閑旅游資源，因?yàn)槁糜螛I(yè)與養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)有著內(nèi)在的關(guān)系，而且，麗水具有濱湖休閑養(yǎng)生、文化休閑養(yǎng)生和溫泉休閑養(yǎng)生等資源優(yōu)勢(shì)，這些決定了生態(tài)休閑旅游業(yè)的地位是至關(guān)重要的。打造“秀山麗水，養(yǎng)生福地”的品牌，必須要開發(fā)“生態(tài)、休閑、養(yǎng)生、度假”為一體的生態(tài)休閑旅游業(yè)，使麗水成為長(zhǎng)三角地區(qū)和海西經(jīng)濟(jì)特區(qū)的生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老旅游基地。

　　(2)鄉(xiāng)村旅游在生態(tài)休閑旅游業(yè)中的地位。據(jù)國(guó)家旅游局的最新測(cè)算，目前中國(guó)每年鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)已達(dá)到三億人，旅游收入超過400億元，占全國(guó)旅游總量的三分之一，每年全國(guó)城市居民在周末或者節(jié)假日期間出游選擇鄉(xiāng)村旅游的比例約占三分之二，鄉(xiāng)村旅游在大眾旅游類型中所占比例越來越大。而且，麗水旅游的基本特征是鄉(xiāng)村旅游，麗水受地域空間等多方面因素影響，不適合建設(shè)大型旅游景區(qū)，但是適宜發(fā)展靈活多變的鄉(xiāng)村景點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間非常大。鄉(xiāng)村旅游是生態(tài)休閑旅游業(yè)的主體和特色?？梢姡l(xiāng)村旅游在生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中的地位和作用。對(duì)于麗水市而言，鄉(xiāng)村旅游可以打造成為“生態(tài)麗水，美麗鄉(xiāng)村”的形象，使“養(yǎng)生福地”的建設(shè)內(nèi)涵更為豐富。

　　浙江麗水養(yǎng)生養(yǎng)老旅游

　　3.2作用

　　(1)麗水市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，有利于彰顯麗水鄉(xiāng)村旅游特色和生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老的特色，更好的營(yíng)造“秀山麗水，養(yǎng)生福地”的品牌形象。

　　(2)有利于促進(jìn)麗水美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，推動(dòng)景區(qū)化發(fā)展，增加旅游景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全區(qū)域的生態(tài)文明新農(nóng)村建設(shè)。

　　(3)促進(jìn)農(nóng)民再就業(yè)，全面發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民增收，減少政府社會(huì)養(yǎng)老壓力，并且，還能推動(dòng)城鄉(xiāng)文化交流，促進(jìn)社會(huì)和諧。

　　3.3問題

　　在麗水市發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老旅游經(jīng)濟(jì)所涉及的范圍廣、問題多、要求高。

　　(1)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)模相對(duì)較小，功能有限，對(duì)環(huán)境的依賴性較強(qiáng)，需要因地制宜。如何使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)M足“養(yǎng)生福地”建設(shè)目標(biāo)，這有待與進(jìn)一步探討。

　　(2)麗水市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不均衡，差異性較大，為了實(shí)現(xiàn)把麗水打造成長(zhǎng)三角和海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的“養(yǎng)生福地”，縮小各縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展差距，是一個(gè)難點(diǎn)問題。

　　(3)麗水市鄉(xiāng)村生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老旅游從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)不高，高新技術(shù)運(yùn)用不足等諸多問題。

　　4.國(guó)外發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的借鑒

　　保護(hù)生態(tài)環(huán)境是促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老旅游經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展的前提。隨著生態(tài)旅游的快速升溫，使得對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的壓力增大，有些地區(qū)的生態(tài)環(huán)境因?yàn)槿丝诘脑龆喽獾狡茐摹?/p>

　　例如在溫哥華島，當(dāng)?shù)卣畤?yán)格控制上島人數(shù)，以免因?yàn)槿硕喽茐牧水?dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，這樣有效的保護(hù)了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。因此，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)時(shí)，要避免大興土木等破壞自然景觀的做法在景區(qū)，應(yīng)該采取環(huán)保的交通方式，盡一切努力降低對(duì)自然環(huán)境的影響。在管理中，時(shí)刻把保護(hù)環(huán)境的理念放在首位，并在醒目地帶設(shè)置一些宣傳保護(hù)生態(tài)環(huán)境的標(biāo)語(yǔ)，讓游客在輕松愉快的環(huán)境中增加環(huán)保意識(shí)。完善的政策是促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老旅游經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展的重要保障。上世紀(jì)九十年代的英國(guó)面臨農(nóng)村環(huán)境惡化、農(nóng)民收入減少等諸多問題時(shí)，創(chuàng)立了農(nóng)村事務(wù)部，制定了科學(xué)的管理方案和嚴(yán)格的管理法規(guī)，加大了政府投入，改善了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，協(xié)調(diào)發(fā)展，推進(jìn)鄉(xiāng)村資源配置，保障了鄉(xiāng)村生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。選擇好的營(yíng)銷方式是促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老旅游經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展的重要手段。例如，據(jù)有關(guān)研究報(bào)告稱，美國(guó)通過互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，在2005年旅游市場(chǎng)收入已超過540億美元。再如法國(guó)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)RC在海濱旅游節(jié)期間，通過海報(bào)宣傳，制作指示路牌等方式，在短短兩天內(nèi)就接待了1000多位旅客，帶來了良好的效益。以農(nóng)業(yè)為主的經(jīng)營(yíng)模式是促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老旅游經(jīng)濟(jì)的重要方式。

　　在亞洲，日本是較早開展鄉(xiāng)村生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老的國(guó)家，日本農(nóng)場(chǎng)因地制宜，結(jié)合農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)，開辟田園鄉(xiāng)村，國(guó)內(nèi)外大批游客因其詩(shī)情畫意的田園風(fēng)光和各具特色的服務(wù)實(shí)施而慕名前來。當(dāng)?shù)厝私M織游客播種、施肥、澆水、收割、捕撈、放牧、擠奶等活動(dòng)，深受游客的喜愛和歡迎。

　　5.總結(jié)

　　麗水市圍繞打造生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老基地目標(biāo)和“生態(tài)、休閑、養(yǎng)生”的主題，充分發(fā)揮“秀山麗水”的自然資源優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌兼顧，全面發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老旅游，為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)和提高收入搭建了重要平臺(tái)，為促進(jìn)城鄉(xiāng)交流開辟了重要途徑，為改善農(nóng)村生態(tài)、建設(shè)新農(nóng)村提供了重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　全面發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老旅游的麗水模式

　　山合水易機(jī)構(gòu)

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