原來中國旅游業(yè)發(fā)展的很多理念，指導(dǎo)思想都是立足觀光旅游層面，運用的都是工業(yè)化、技術(shù)化的標(biāo)準(zhǔn)和模式，與旅游的特質(zhì)甚不相符，很不適應(yīng)現(xiàn)代旅游業(yè)的要求。同時，中國幅員遼闊，各地情況千差萬別，發(fā)展方式、發(fā)展路徑等全國一個模式的標(biāo)準(zhǔn)與管理顯然是不妥當(dāng)?shù)?。因此，只有理念顛覆，才能事業(yè)巔峰!

中國旅游要走出經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的盲路，走出主要為旅游者服務(wù)的歧路，走出傳統(tǒng)管理的老路，走出城市規(guī)劃的邪路，走出文化建設(shè)的套路，走出風(fēng)景名勝區(qū)的歪路，走出觀光旅游的小路，走出數(shù)量經(jīng)濟(jì)的迷路，步入旅游全域化建設(shè)的大路。

顛覆與重構(gòu)的十大方面

第一位：旅游資源

要拋棄原來只看景觀資源的認(rèn)識，推出“環(huán)境資源”和“社會資源”等新概念，認(rèn)定人生理念是最好的旅游吸引物，生活方式是最富有吸引力的旅游資源。旅游資源的價值是相對的，旅游資源之間還有疊加和遮蔽等結(jié)構(gòu)關(guān)系。

第二位：旅游產(chǎn)品

要把單要素差異的旅游產(chǎn)品部分提升為全要素差異的旅游產(chǎn)品，即把六要素全部打造成旅游吸引物;在人文環(huán)境優(yōu)良的古城、古鎮(zhèn)、古村推出全方位差異的旅游產(chǎn)品。

第三位：旅游產(chǎn)業(yè)

在完善要素產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，要推出關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和融合產(chǎn)業(yè)。后兩者才是旅游局的主要工作方向。國家旅游局局長李金早提出的新六要素，其實是游的新類型，不是產(chǎn)業(yè)要素。

第四位：旅游營銷

旅游營銷要關(guān)注客源地、客源層、客源群三種市場;旅游營銷的宗旨是“不是賣最好，而是賣不同”;旅游促銷口號要從“吸引眼球”到“撥開心扉”，再到“觸動心靈”、“釋放情懷”的逐級提升。

第五位：旅游管理

各級旅游局的工作宗旨是“三業(yè)合一”，即旅游局要立足旅游事業(yè)，主攻旅游產(chǎn)業(yè)，監(jiān)管旅游行業(yè);旅游資源管理只能是門票經(jīng)濟(jì)，旅游行業(yè)管理才可能是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，目的地管理則是區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

第六位：旅游景區(qū)建設(shè)

旅游景區(qū)的四大普遍問題是城市化、園林化、標(biāo)準(zhǔn)化和商業(yè)化，對此，要倡導(dǎo)本土化與個性化，因為“本土化才是國際化、個性化就是標(biāo)準(zhǔn)化”。對于旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該去標(biāo)準(zhǔn)化。

第七位：旅游規(guī)劃

所有的規(guī)劃都是為本地人做的，只有旅游規(guī)劃是給外地人做的，是讓外地人送錢的規(guī)劃，因此，所有的規(guī)劃都應(yīng)該是旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)規(guī)劃，在旅游業(yè)為主導(dǎo)的地方，要推行“旅規(guī)引領(lǐng)，多規(guī)合一”。

第八位：厘清文物、文化和旅游的關(guān)系

文物是用來保護(hù)的，是根;文化是用來傳承的，是魂;旅游是用來開發(fā)利用的，是體。但是魂不附體就成了孤魂野鬼，不把文化轉(zhuǎn)化成要素產(chǎn)品，是不可能產(chǎn)生多方面效益的。

第九位：鄉(xiāng)村旅游

回歸是一種潮流，回家是一種訴求，鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)就是回家。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方向是鄉(xiāng)村生活。要在觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上，推出精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、養(yǎng)生農(nóng)業(yè)和生命農(nóng)業(yè)。

第十位：紅色旅游

紅色旅游地區(qū)多是“老少邊窮”地區(qū)，這些地區(qū)有政策支持、多元文化、奇特風(fēng)情、原態(tài)的生態(tài)與社會環(huán)境、農(nóng)耕文明和革命精神。利用這些條件，我們可以讓這些地區(qū)再次點燃新中國的曙光。

用顛覆理念重構(gòu)中國旅游業(yè)的未來，助推中國旅游發(fā)展登上巔峰!