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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專(zhuān)欄作家
一個(gè)休閑項(xiàng)目從提出到最后建成,這個(gè)過(guò)程是繁雜,策劃在其中起著至關(guān)重要的作用。從業(yè)多年,經(jīng)常會(huì)有一些對(duì)規(guī)劃感興趣的朋友問(wèn)我一些相關(guān)問(wèn)題,這也是我所寫(xiě)這篇文章的目的之一——用易懂的語(yǔ)言來(lái)解釋一些跟項(xiàng)目規(guī)劃相關(guān)的問(wèn)題,同時(shí)也可以跟一些業(yè)內(nèi)朋友相互交流。
區(qū)位條件對(duì)于一個(gè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)有什么意義?
區(qū)位條件對(duì)于項(xiàng)目來(lái)說(shuō)是非常重要的,在一個(gè)項(xiàng)目規(guī)劃中,只有了解了項(xiàng)目地所在的位置才能做之后的工作。如果項(xiàng)目地是一個(gè)大區(qū)位,那么可以簡(jiǎn)單的介紹區(qū)位條件,如果項(xiàng)目地區(qū)域比較小,在匯報(bào)工作的時(shí)候,提及所在區(qū)域的一條國(guó)道就可能給甲方帶來(lái)直觀(guān)的位置感受,我現(xiàn)在所說(shuō)的是空間上的地理上的區(qū)位,在策劃中,還要明確出項(xiàng)目地在上位規(guī)劃中的區(qū)位條件。在項(xiàng)目地開(kāi)發(fā)所在地都會(huì)存在一個(gè)上位規(guī)劃?;蚴擎?zhèn)域,或是縣域,或者市域,在策劃工作開(kāi)始前,要明確項(xiàng)目地在上位規(guī)劃中的區(qū)位條件,如果是度假型、那就要按照度假型項(xiàng)目的方向來(lái)做。
項(xiàng)目定位包括哪些?
項(xiàng)目定位包括總體定位,即項(xiàng)目的總定位,一個(gè)項(xiàng)目該怎么做,從哪個(gè)方向做,是生態(tài)休閑還是運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生??傮w定位之后是主題定位,在浙江這個(gè)項(xiàng)目中,我們給這個(gè)項(xiàng)目一個(gè)大主題,提出國(guó)際度假林場(chǎng)這樣一個(gè)概念,在之后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能分區(qū)就要圍繞這一主題開(kāi)展。主題定位之后是形象定位,就是要提出項(xiàng)目的發(fā)展口號(hào),這個(gè)形象定位也可以用于今后對(duì)外推廣宣傳使用。之后是市場(chǎng)定位,項(xiàng)目地根據(jù)自身?xiàng)l件,針對(duì)的是哪些客群,要如何進(jìn)行市場(chǎng)設(shè)計(jì),基礎(chǔ)市場(chǎng)在哪里,核心市場(chǎng)又在哪里以及之后的專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)在哪,都要在市場(chǎng)定位中考慮周全。最后是目標(biāo)定位,我們的項(xiàng)目落地后要達(dá)到什么樣的目標(biāo),是要做到標(biāo)桿性項(xiàng)目還是要示范性項(xiàng)目。項(xiàng)目定位不止一種,可以根據(jù)功能、城市特色來(lái)進(jìn)行多個(gè)定位。
甲方最關(guān)注的是什么?
大部分甲方還是希望了解到項(xiàng)目到底要打造成什么類(lèi)型的,一個(gè)響亮的主題定位,不僅可以吸引投資,更可以提高項(xiàng)目的知名度和美譽(yù)度。
如果是企業(yè)行為,在整個(gè)的策劃案中,甲方比較關(guān)注的是創(chuàng)意部分。例如在浙江項(xiàng)目中,甲方的前身是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商,那么在這個(gè)策劃案中,他會(huì)比較關(guān)注如何在項(xiàng)目中,具有創(chuàng)意的、合理的布局住房和林場(chǎng)。
如果是政府行為,在整個(gè)策劃案中,政府比較關(guān)注的是人與環(huán)境的關(guān)系,如何將環(huán)境保護(hù)和城鎮(zhèn)發(fā)展協(xié)調(diào)納入到整個(gè)策劃中,是比較關(guān)注的,還有就是當(dāng)?shù)厝说木蜆I(yè)問(wèn)題、如何利用項(xiàng)目開(kāi)發(fā)改善人民生活的問(wèn)題。
每一個(gè)項(xiàng)目的建成,都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)共同努力的結(jié)果。甲方也好、游客也好,不論是誰(shuí)提出什么樣的審判標(biāo)準(zhǔn),我們每一個(gè)規(guī)劃者都是在盡最大努力將項(xiàng)目做到最好最完善,這也是山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院所秉承的精神吧。