當(dāng)前位置:北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 > 專家智囊 > 陳峰(ChenFeng) > 作品 >
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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
現(xiàn)在我國的旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展階段,全國各地為緊跟旅游業(yè)發(fā)展步伐,紛紛加快了對(duì)旅游景區(qū)的投資建設(shè),在景區(qū)建設(shè)力度加快,投資額不斷增長的同時(shí),景區(qū)的各種問題也開始顯現(xiàn),甚至可以說,現(xiàn)在的旅游市場可以說很混亂。
就我所看,主要有三個(gè)問題。一是,不管是規(guī)劃類項(xiàng)目還是開發(fā)類項(xiàng)目,開發(fā)商往往比較盲目,我曾經(jīng)看到過這樣一個(gè)項(xiàng)目,項(xiàng)目規(guī)劃單位標(biāo)注的投資金額為60億元人民幣,但是經(jīng)過我們投資咨詢公司的專業(yè)人員計(jì)算,投資僅僅需要6億元人民幣,這中間的差異是顯而易見的。造成這個(gè)現(xiàn)象的原因是旅游規(guī)劃行業(yè)與投資行業(yè)之間的專業(yè)性不同,旅游規(guī)劃單位對(duì)于投資專業(yè)性不足造成的。第二是問題是,未來同質(zhì)化景區(qū)將會(huì)逐漸增多,與國外的規(guī)劃單位相比,國內(nèi)的規(guī)劃單位更注重對(duì)于整個(gè)區(qū)域的整體把控,往往是"高大上",更注重整體形象問題,但是忽略了本質(zhì)的功能性,國外的規(guī)劃單位在這一方面更加注重規(guī)劃項(xiàng)目的功能性,更加直接。第三個(gè)問題是,未來的旅游將會(huì)是一個(gè)去門票化的經(jīng)營模式,除去幾大類經(jīng)典的旅游景區(qū)外,新興的旅游景區(qū)將會(huì)逐漸擺脫以門票收入為主的經(jīng)營模式。
在我提到的這三條中,對(duì)景區(qū)來說,最致命的無疑為“同質(zhì)化”。沒有足夠的亮點(diǎn),對(duì)游客來說又何談吸引?因此在項(xiàng)目的開發(fā)中,要著重加入開發(fā)商自身的資源優(yōu)勢(shì)——旅游開發(fā)基本上是跨界投資,所以在項(xiàng)目的開發(fā)中,肯定需要專業(yè)的規(guī)劃、投資咨詢等。因此,我們會(huì)及時(shí)、全面的了解開發(fā)商的自身資源優(yōu)勢(shì),在規(guī)劃、投資中加入自身特色,從同質(zhì)化景區(qū)中突圍。
解決方法有了,但在我所接觸的項(xiàng)目中,仍有很多景區(qū)對(duì)同質(zhì)化的解決“有心而無力”,因?yàn)榫?ldquo;開發(fā)”來說,存在著一些困難,比如,資金不足無法滿足景區(qū)升級(jí)改造,但是又不能不依靠觀光來保證盈利。在這種情況下,招商、共同開發(fā)是兩個(gè)比較好的路子,要記得先解決旅游景區(qū)的配套不足問題。
在我看來,很多問題的存在都是從源頭引起的。這也是為什么說景區(qū)應(yīng)該從規(guī)劃之初做好,規(guī)劃很重要。其次,景區(qū)的盈利與否,不能簡單的看客流量,因?yàn)槊總€(gè)景區(qū)的客源結(jié)構(gòu)是不同的,市場細(xì)分也是不同的。一定要提高客戶粘度,只有游客在景區(qū)或者區(qū)域范圍內(nèi)停留的時(shí)間越長,里面出現(xiàn)的二次消費(fèi)、三次消費(fèi)、多次消費(fèi)才會(huì)增多,才能夠提高營業(yè)收入。