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北京山合水易機構 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設計院 院長
高端休閑度假產業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家
度假地產是伴隨著閑暇時間的增多、可自由支配財富的增長、城市化加快引發(fā)的環(huán)境問題加劇、以及便捷交通的改善而逐步發(fā)展起來的一種新興地產形式。
度假地產,以優(yōu)美的景觀資源為核心,互動性、參與性的多種游樂項目為依托,完善的旅游度假經營設施相配套,具有一定主題的房地產項目,其價值體現在于不在于房地產銷售,而是長期的經營性收入。我認為,度假地產開發(fā)的核心是資源,即景觀資源和度假設施。這決定了度假地產項目開發(fā)的特點是:規(guī)模大,投資大,建設周期長,投資回報期長。度假地產表面上屬于房地產業(yè),實際上還是旅游產業(yè)。度假地產的核心是“度假”而不是“地產”,其產品形式是“度假服務”而不是“房屋供應”。
中國度假產業(yè)現正處于發(fā)展初期,由于政府扶持力度不斷加大,有很大的開發(fā)投資潛力;并且,作為一種資源性的消費投資,由于生態(tài)資源的稀缺及不可復制性,隨著市場需求的不斷擴大,消費者似乎也看到了產品升值的巨大空間;事實上,度假地產開發(fā),其實就是選擇一種新型的度假生活方式和一種市場細分的發(fā)展路徑。目前來看,度假地產呈現井噴式的發(fā)展,無論規(guī)模、效率、資金、人氣,都在向自然資源優(yōu)勢的區(qū)域靠擾、聚焦。然而,在度假地產發(fā)展的過程當中,固有的傳統(tǒng)思維定式和地產開發(fā)模式,與度假地產個性化的開發(fā)形式之間的矛盾日益顯現。
海岸度假、湖濱度假、山地度假、溫泉度假、沙漠度假等不同資源類型的度假目的地正呈現出百花齊放的態(tài)勢,由此引發(fā)了一場度假地產開發(fā)的熱潮。
我個人認為,一個偌大的度假地產項目,如果僅僅依靠外來的、純粹度假需求的客戶群來支撐和消化,顯然不夠。從開發(fā)和經營的角度來說,如果僅僅靠建幾個景點、幾套娛樂設施,就能完成住宅的銷售和酒店的經營,也不太現實。如何延長度假消費的時間是大型度假地產開發(fā)面臨的核心問題。必須把大型的度假地產項目作為一種產業(yè)來打造。通過提供具備吸引力的體驗內容和結構,吸引外來人群的聚集,從而產生極大的區(qū)域聚集和經濟帶動作用,最終完成一個由區(qū)域規(guī)劃到城市規(guī)劃,由地產開發(fā)到旅游開發(fā)的轉變。